國慶中秋旅游“量價齊升”：260萬家企業見證文旅消費強勢復蘇

2025年國慶與中秋“雙節合一”，8天超長假期點燃了全民出游熱情，中國旅游市場迎來一場“量價齊升”的全面復蘇。從國內長線游到出境深度游，從熱門城市到小眾秘境，人潮涌動、訂單翻倍，文旅消費的強勁脈搏再次跳動。

“長線游”成主角：國內游與出境游雙雙走強

今年假期，旅游市場最顯著的特征是長線游強勢崛起。多家在線旅游平臺（OTA）數據顯示：

• 攜程：國內長途游訂單占比顯著提升，北京、成都、西安、杭州、三亞成為熱門目的地；出境游方面，歐洲多地訂單同比翻倍，意大利、法國、瑞士深度游備受青睞；
• 去哪兒：熱門城市酒店預訂量同比增長超60%，出境機票預訂量同比增幅達75%，部分國際航線一票難求；
• 飛豬：假期出行客單價同比提升14.6%，反映出游客不再滿足于“打卡式旅游”，而是更愿意為高品質住宿、私密小團、文化體驗等“深度服務”買單。

目的地多元：傳統熱門與新興小眾并存

從目的地選擇看，呈現出“兩極分化”趨勢：

• 傳統熱門城市持續火爆：北京故宮、成都寬窄巷子、西安兵馬俑等地人頭攢動，文化底蘊與城市魅力持續吸引游客；
• 小眾目的地崛起：貴州黔東南、云南怒江、甘肅甘南等自然風光與民族風情兼具的地區，成為追求“避峰出行”和“沉浸式體驗”游客的新寵。

與此同時，日本、泰國、馬來西亞等東南亞及東北亞國家，憑借便利的交通和成熟的旅游服務，繼續成為中國游客出境首選。

節后“淡季不淡”：錯峰游與春節預售已啟動

假期結束后，旅游市場并未迅速降溫，反而呈現出“淡季不淡”的新態勢：

• 價格回落，錯峰正當時：節后國內游價格大幅回落，部分熱門線路降幅超50%，性價比極高；
• 錯峰出境游訂單翻倍：許多精打細算的游客選擇節后出發，飛豬數據顯示，節后錯峰出境長線游訂單量同比已翻倍
• 春節產品提前布局：部分旅行社已開啟“搶跑”模式。例如，春秋旅游宣布將啟動2026年“年夜飯+旅游”產品預售，提前鎖定春節市場。

產業圖景：超259.9萬家旅游企業，黔粵魯領跑

中國旅游市場的繁榮，離不開龐大產業體系的支撐。天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存續的旅游相關企業已超259.9萬家，涵蓋旅行社、景區、酒店、民宿、OTA平臺、交通服務、導游服務等多個環節。

• 2025年至今，新增注冊企業約28.1萬余家，延續了近五年總體高位增長的態勢（僅2022年因疫情出現顯著下降），顯示出行業強大的韌性與吸引力。
• 從區域分布看，貴州省、廣東省、山東省企業數量位居前列，三省總和超63.6萬家，占全國總數的25.5%
  • 貴州依托豐富的自然生態與民族文化資源，大力發展山地旅游、康養旅游；
  • 廣東憑借經濟活力與出境游優勢，成為旅游消費與服務雙高地；
  • 山東則以“好客山東”品牌為核心，推動文旅融合與全域旅游發展。

結語：旅游，是經濟的晴雨表，更是生活的剛需

“量價齊升”的背后，是消費者信心的回歸，是文旅產業的復蘇，更是人們對“詩與遠方”的永恒向往。

當人們愿意為一次旅行支付更高的價格，他們買的不僅是機票和酒店，更是自由、體驗與自我實現。

260萬家企業，正共同編織著這張覆蓋全國、通達世界的“幸福網絡”。而每一次出發，都是對生活的一次重新定義——因為世界那么大，我們總想去看看。