前幾天,我們更荊州關注了奶茶品牌滬上阿姨在荊州關門多家門店的事情,詳見《》。
近日,小編發現,另一個國際快餐品牌漢堡王在荊州的一家門店也關閉了。
漢堡王荊州誠園店閉店 人信匯店繼續經營
這兩天,小編準備去楚天都市誠元的漢堡王去就餐,卻發現,門口貼上了閉店通知。
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通知內容顯示,漢堡王荊州誠園店在2025年10月20日已經閉店,儲值和積分等還可以在漢堡王其它門店使用。
可能有很多小伙伴都不知道, 漢堡王 是 世界上 僅次于麥當勞的 第二 大漢堡連鎖品牌,2023年在 全球 范圍內擁有19,384家門店,在中國超過1500家門店。
在荊州城區,有誠園店和人信匯店兩家門店,誠園店閉店后,人信匯店還在繼續經營。
另外,漢堡王在下面縣市區也有一家門店,位于松滋,昨晚小編看也是休息狀態,松滋的朋友可以在評論區告訴我們下,是否還在正常經營。
閉店原因:漢堡王中國正在實施門店優化戰略
漢堡王這次荊州誠園店的閉店,并不是孤例,而是漢堡王中國整體經營策略調整的原因。
2025年6月12日,漢堡王母RBI集團宣布,自今年2月完成對漢堡王中國的近100%控股以來,集團已完成超過1億美元的戰略注資,重點投入于運營體系升級、本土領導團隊建設及營銷效能強化。
同時,漢堡王中國將對其餐廳門店布局進行全面評估,并關閉部分選址及運營不佳的門店。RBI集團表示,這一調整預計會讓2025年漢堡王中國的門店總數出現下滑。
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漢堡王優化關閉的主要是年銷售額低于30萬美元的門店,以此標準計算,日銷售額低于6000元的門店,可能都將被漢堡王淘汰。
同時,今年漢堡王在中國將同步增開40至60家新餐廳。新門店將戰略布局于品牌基礎穩固、增長動能明確的一、二線城市的核心商圈。
漢堡王為何在國內水土不服?
自2005年進入中國市場至今,漢堡王門店規模一直未有突破性增長。2023年,漢堡王新開出約400家門店,但此后,其門店總數還從超過1700家一路下滑至1500家左右。
據媒體報道,2024年11月,漢堡王在福州關閉7家門店,后來全國多城市都有漢堡王閉店的消息傳出,今年9月,深圳最早的漢堡王門店華強北門店也閉店了。
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為何漢堡王會在國內市場水土不服呢?
其實,當餐飲行業紛紛打出“性價比”這副牌時,漢堡王也被卷入其中。從去年至今,漢堡王也相應推出“天天9.9元”“6元起早餐”等優惠活動 ,小編也曾在周三的時候,去參加過它的會員活動。
從結果來看,參與價格戰似乎沒能為漢堡王的發展助力太多。
今日話題:大家有在荊州品嘗過漢堡王嗎?感覺怎么樣?
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