國際快餐品牌荊州閉店，背后是整體經營策略的調整！

前幾天，我們更荊州關注了奶茶品牌滬上阿姨在荊州關門多家門店的事情，詳見《》。

近日，小編發現，另一個國際快餐品牌漢堡王在荊州的一家門店也關閉了。

漢堡王荊州誠園店閉店 人信匯店繼續經營

這兩天，小編準備去楚天都市誠元的漢堡王去就餐，卻發現，門口貼上了閉店通知。

通知內容顯示，漢堡王荊州誠園店在2025年10月20日已經閉店，儲值和積分等還可以在漢堡王其它門店使用。

可能有很多小伙伴都不知道， 漢堡王 是 世界上 僅次于麥當勞的 第二 大漢堡連鎖品牌，2023年在 全球 范圍內擁有19,384家門店，在中國超過1500家門店。

在荊州城區，有誠園店和人信匯店兩家門店，誠園店閉店后，人信匯店還在繼續經營。

另外，漢堡王在下面縣市區也有一家門店，位于松滋，昨晚小編看也是休息狀態，松滋的朋友可以在評論區告訴我們下，是否還在正常經營。

閉店原因：漢堡王中國正在實施門店優化戰略

漢堡王這次荊州誠園店的閉店，并不是孤例，而是漢堡王中國整體經營策略調整的原因。

2025年6月12日，漢堡王母RBI集團宣布，自今年2月完成對漢堡王中國的近100%控股以來，集團已完成超過1億美元的戰略注資，重點投入于運營體系升級、本土領導團隊建設及營銷效能強化。

同時，漢堡王中國將對其餐廳門店布局進行全面評估，并關閉部分選址及運營不佳的門店。RBI集團表示，這一調整預計會讓2025年漢堡王中國的門店總數出現下滑。

漢堡王優化關閉的主要是年銷售額低于30萬美元的門店，以此標準計算，日銷售額低于6000元的門店，可能都將被漢堡王淘汰。

同時，今年漢堡王在中國將同步增開40至60家新餐廳。新門店將戰略布局于品牌基礎穩固、增長動能明確的一、二線城市的核心商圈。

漢堡王為何在國內水土不服？

自2005年進入中國市場至今，漢堡王門店規模一直未有突破性增長。2023年，漢堡王新開出約400家門店，但此后，其門店總數還從超過1700家一路下滑至1500家左右。

據媒體報道，2024年11月，漢堡王在福州關閉7家門店，后來全國多城市都有漢堡王閉店的消息傳出，今年9月，深圳最早的漢堡王門店華強北門店也閉店了。

為何漢堡王會在國內市場水土不服呢？

其實，當餐飲行業紛紛打出“性價比”這副牌時，漢堡王也被卷入其中。從去年至今，漢堡王也相應推出“天天9.9元”“6元起早餐”等優惠活動 ，小編也曾在周三的時候，去參加過它的會員活動。

從結果來看，參與價格戰似乎沒能為漢堡王的發展助力太多。

今日話題：大家有在荊州品嘗過漢堡王嗎？感覺怎么樣？