寶寶巴士“擦邊”，2億寶媽天塌了！

作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

剛把娃哄睡著打開寶寶巴士想預習下兒歌，開屏廣告直接彈出"三女共侍一夫"的辣眼畫面——

這屆寶媽的崩潰，往往來得比娃的哭鬧還猝不及防。

寶寶巴士“翻車”

兩億家長慌了

近日，不少寶媽在社交平臺炸開了鍋。

有網友曬出截圖，稱自家娃常用的寶寶巴士APP開屏廣告突然跳轉至成人低俗內容，其中"三女共侍一夫"的宣傳語搭配暴露畫面，尺度大到讓成年人都臉紅。

圖源：小紅書網友

更讓人氣憤的是，廣告跳轉速度極快，孩子小手一劃就可能點進去，根本來不及反應。

事件發酵不到24小時，寶寶巴士官方緊急致歉。聲明里寫得倒是誠懇：

"出現在APP上的問題廣告為第三方平臺接入，嚴重影響用戶體驗，我們深表歉意。"同時承諾將加強第三方廣告審核，完善內容風控機制。

圖源：寶寶巴士

但這番說辭顯然沒打動寶媽們。

評論區里滿是"甩鍋"聲討："沒你家APP點頭，第三方廣告能自己長腿跑進去？""合著你們只管收錢，審核是擺設？"

"這就像開幼兒園的把大門鑰匙給陌生人，出了事說'是他自己要進來的'，荒謬程度拉滿。"

更有網友扒出，這已經不是寶寶巴士第一次出現跳轉成人廣告。。。

圖源：小紅書網友

在大家眼里，寶寶巴士不是普通APP——它是號稱服務2億家庭、主打0-6歲兒童啟蒙的"育兒神器"。

從兒歌動畫到早教游戲，無數寶媽把它當成帶娃輔助工具，如今卻在"兒童專屬"的界面里藏著成人擦邊內容，這種落差感足以讓家長們集體破防。

有人無奈調侃："以前擔心娃看動畫片上癮，現在得擔心娃看廣告學壞，當家長真是越來越難了。"

從“育兒頂流”到“廣告困局”

其實回溯寶寶巴士的發展史，它能成為"國民級育兒APP"并非偶然。

2010年成立之初，它就精準抓住了移動互聯網浪潮下的育兒需求，以"快樂啟蒙"為口號，推出一系列畫風可愛、內容簡單的兒歌和動畫。

《寶寶巴士兒歌》《寶寶學顏色》等產品憑借低門檻、高適配性，迅速占領各大應用商店榜單，甚至火到了海外市場。

公開數據顯示，截至2023年，寶寶巴士全球月活用戶突破3億，僅國內就覆蓋超2億家庭。

它的定位也從單純的"兒歌播放器"拓展為綜合性兒童啟蒙平臺，涵蓋語言、數學、藝術、安全等多個領域，甚至推出了實體玩具、繪本等衍生產品。

圖源：寶寶巴士

在很多家長眼里，"寶寶巴士"四個字幾乎等同于"安全、健康、適合孩子"的代名詞。

但鮮少有人注意到，這個"育兒頂流"早已深陷"廣告依賴"的泥潭。

根據其母公司寶寶巴士股份有限公司的招股書顯示，2020-2022年，廣告收入占公司總營收的比例分別為68.7%、72.3%和69.5%，是毫無疑問的"營收支柱"。

而這些廣告中，第三方平臺接入的廣告又占了大頭——畢竟自主開發廣告內容成本高、效率低，第三方廣告合作才是"輕資產高回報"的最優解。

寶寶巴士目前開屏廣告

這也就解釋了為什么面對全網聲討，寶寶巴士只敢說"加強審核"，卻絕口不提"放棄第三方廣告"。

對它而言，廣告收入就像空氣和水，一旦切斷，整個商業模式都可能崩塌。

如果寶寶巴士停止第三方廣告，僅靠付費會員和衍生產品，營收至少要縮水一半，上千人的團隊運營都會成問題。

"罵歸罵，生意還得做"，這或許就是寶寶巴士看似"敷衍致歉"背后的現實考量。

用戶苦“窗”久矣

寶寶巴士的廣告風波，不過是整個APP廣告亂象的冰山一角。

如今打開手機，廣告已經無孔不入：開屏廣告要等3秒，視頻開頭有60秒"會員免廣告"提示，就連下拉刷新頁面都能看到"搖一搖領紅包"的誘導按鈕——

用戶的每一次點擊、每一次滑動，似乎都在被廣告"精準算計"。

更讓人糟心的是，這些廣告不僅多，還"花樣百出"地搞貓膩。比如最近被吐槽的"廣告鬼秤"：

明明顯示"5秒后可關閉"，結果倒計時結束又跳成"3秒"，來來回回能折騰半分鐘；還有"搖一搖廣告"，手機稍微晃一下就自動跳轉。

甚至連導航軟件都開始推"車道級廣告"，讓人分不清是導航還是廣告。

圖源：百度地圖

最離譜的是，一些APP還深諳"人性弱點"，把廣告打到了未成年人和特殊群體身上。

美柚、寶寶樹這類母嬰軟件，竟然通過孕媽賬號給準爸爸推送"同城交友""寂寞可約"的色情廣告，引發家庭矛盾；

某款幼兒識字APP里，孩子解鎖游戲道具要看廣告，彈窗卻赫然是衣著暴露的"交友軟件"宣傳；

在"寶寶看"欄目里，點擊"免費動畫"鏈接，跳出來的竟是充斥著低俗內容的色情小說網站。

圖源：微博

就連主打"學習輔助"的教育類APP也沒能幸免。

小猿搜題、作業幫曾先后陷入"涉黃風波"，有學生在搜題時發現評論區藏著低俗言論；

"阿凡題"APP里更是驚現"可憐身上衣正單，賓館之中男女歡"的歪詩，插入的廣告軟件甚至直白標注"含有輕微色情內容或裸露"。

這些本應是"知識殿堂"的平臺，卻成了低俗內容的"傳播渠道"，實在讓人不寒而栗。

要知道，未成年人的三觀尚未定型，自制力和辨別能力都遠不如成年人。他們可能分不清廣告和真實內容的區別，也容易被低俗信息誤導。

孩子的世界就像一張白紙，你給他們看什么，他們就會畫什么。

如果連啟蒙APP都充滿擦邊廣告，我們又怎能指望他們健康成長？

別讓廣告毀掉"數字童年"

說到底，APP廣告本身不是原罪——畢竟企業要盈利，免費產品靠廣告變現也合情合理。

但盈利的前提，應該是守住底線：不能把廣告變成"牛皮癬"，更不能把主意打到未成年人身上。

寶寶巴士的道歉聲明里說"用戶體驗是我們的核心追求"，可如果連最基本的內容安全都做不到，再動聽的口號也只是空談。

或許這場風波能給整個行業提個醒。

廣告審核不能只靠"網友舉報"，平臺必須承擔起主體責任；監管部門也該加大力度，對低俗、涉黃廣告"零容忍"；

而我們作為家長，除了吐槽和維權，也要多花點時間陪伴孩子，畢竟再智能的APP，也替代不了父母的引導和教育。

孩子的數字童年，真的經不起這么"霍霍"。

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