央視揭秘：28天新鮮直達的奶粉憑什么成11.11母嬰爆款？

隨著母嬰消費持續升級，“奶粉新鮮度”已成為新一代父母選購奶粉的核心考量。艾瑞咨詢最新調研顯示，85%的寶媽將“新鮮度”列為奶粉選購的TOP3因素。然而，長期以來行業普遍存在“新鮮標準模糊”“物流鏈路冗長”等現實痛點，始終困擾著消費者。

日前，中央廣播電視總臺央視《超級“真”探》攜手京東超市奶粉采銷，來到了飛鶴工廠和京東物流飛鶴倉，探秘“新一代更適合中國寶寶體質”奶粉，揭開京東攜手飛鶴共同打造“奶粉28天新鮮直達”項目背后的故事。

“28天新鮮直達”奶粉的出現，不僅以供應鏈和科技能力樹立了奶粉行業的新標桿，也解決了讓寶爸寶媽們頭疼不已的“營養與時效不能兼得”難題。

從“2小時生態圈”到“28天新鮮直達” 全鏈路新鮮管控

在消費者的認知里，奶粉從生產到讓寶貝喝到的時效越短，奶粉的營養流失得越少。京東聯合飛鶴打造的“28天新鮮直達”，是一項把供應鏈與科技能力貫穿奶源、生產、科研、物流每一個環節的系統工程。

在奶源端，飛鶴構建了行業領先的“2小時生態圈”。在央視的鏡頭下，消費者可以直觀地看到從生牛乳到干燥成粉，全程控制在2小時之內的極致速度。如此時效可以最大程度鎖住乳源中的天然活性營養，讓“鮮活營養”觸手可及。

在物流端，京東則爭分奪秒，用“速度”換“鮮度”。在京東物流飛鶴倉內，一場時效革命正在上演。地狼搬運機器人、分揀機械臂等設備有序運轉，實現出入庫全流程無人化作業；通過京東自研的WCS系統，海量訂單任務被智能拆解、合并與分配，確保每一臺設備都處于高效運轉狀態，從根源上避免時效損耗。通過這些科技手段的應用，訂單作業效率提升40%，成本降低25%。

與傳統倉儲模式相比，這里的揀貨效率提升了3至5倍，訂單處理能力呈幾何級數增長，揀選準確率更是高達99.99%以上。在京東快遞211時效能力加持下，飛鶴奶粉的配送流程也大幅提速，實現從擠奶到奶粉送達消費者手中全程不超過28天的承諾。

響應“健康中國”號召 承擔社會責任 讓“新鮮”普惠更多家庭

“奶粉28天新鮮直達”項目不僅是商業模式的創新，更是企業響應“健康中國2030”規劃中“強化嬰幼兒營養喂養”目標的具體實踐。

作為億萬中國媽媽的信任和選擇，飛鶴率先提出“更適合中國寶寶體質”的理念，今年更是升級了“新一代更適合中國寶寶體質”的理念，這離不開其在母乳科研上的持續深耕。

如今，飛鶴已建立百萬級中國母乳數據庫，并據此研制出更貼近中國母乳的“中國母源仿生配方”。同時，飛鶴通過全球首創的乳蛋白鮮萃提取科技，成功打破國外技術壟斷，建成中國首條乳鐵蛋白自主研發生產線。

飛鶴在品質方面的不懈追求和堅守，也吸引了京東采銷團隊一次次深入工廠，從奶源追溯、配方研發到品控管理全程參與，以“嚴選邏輯”為消費者把關，確保每一罐奶粉都符合“更營養、更適合、更安心”的標準。

今年11.11期間，京東攜手飛鶴將“奶粉28天新鮮直達”服務從原有的卓睿系列，擴展至臻愛倍護、飛帆、卓蓓、卓睿Pro等多個品線，覆蓋不同消費層級家庭的需求，讓更多中國寶寶享受到這份極致新鮮。更值得期待的是，11 月 7 日飛鶴卓睿 HMO 升級版新品將在京東獨家首發，以升級配方帶來更貼合中國寶寶的營養體驗。

從來自黃金奶源帶的“2小時生態圈”，到飛鶴實驗室中的母乳分子研究，再到京東智能倉中為“1秒”而戰的京東速度——“28天新鮮直達”，不僅是一場供應鏈與科研的協同革命，更是一份對中國寶寶健康未來的堅定承諾。

正值京東11.11，消費者打開京東APP搜索“超級真探”，即可進入采銷推薦會場，選購飛鶴奶粉，開啟“又快又鮮又安心”的喂養新體驗。