212品牌全球化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于迪拜舉行，將中國越野帶向海外

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日，212越野車于阿聯(lián)酋?迪拜舉辦品牌全球化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著品牌國際化征程再進(jìn)一步。本次發(fā)布會(huì)特邀當(dāng)?shù)刂匾钨e、國內(nèi)行業(yè)機(jī)構(gòu)代表、全球核心經(jīng)銷商伙伴、用戶代表、媒體代表等出席，首次向中東乃至全球市場展示了212品牌產(chǎn)品規(guī)劃、本地化生態(tài)布局，系統(tǒng)分享品牌全球化的核心思路。

212越野車總經(jīng)理陸云然表示：“未來，我們會(huì)與合作伙伴堅(jiān)持長期主義的原則，以創(chuàng)新為刃，以真誠立本，以奮斗為徑，共鑄未來之路，向世界而行，同未知對(duì)話。希望全球用戶能駕駛這輛經(jīng)典中國越野車探索世界的每個(gè)角落。”

從民族記憶到世界語言

212的故事，始于1965年，第一臺(tái)212的下線，不僅僅填補(bǔ)了中國自主研發(fā)越野車的空白，更成為了一個(gè)時(shí)代的精神圖騰。它方正的輪廓，是那個(gè)年代對(duì)“堅(jiān)固”與“可靠”最直觀的詮釋；它鏗鏘有力的引擎聲，奏響的是共和國建設(shè)者們跋山涉水、開拓進(jìn)取的進(jìn)行曲。

在長達(dá)60年的歲月中，212早已超越了交通工具的范疇。它是一位沉默的見證者：它見證了邊防戰(zhàn)士在雪域高原上孤獨(dú)而堅(jiān)定的巡邏足跡；它見證了地質(zhì)勘探隊(duì)員在戈壁深處發(fā)現(xiàn)礦藏時(shí)的欣喜若狂；它也曾是無數(shù)縣鄉(xiāng)公路上最早的“公務(wù)艙”，承載著發(fā)展的希望與民生的溫度，它成為了幾代人腦海中關(guān)于“吉普車”的最初印象。

然而，經(jīng)典的價(jià)值不在于凝固于過去，而在于其穿越時(shí)間的能力。212品牌及旗下全新一代212 T01均于去年在國內(nèi)正式發(fā)布和上市，自品牌煥新以來系統(tǒng)地推進(jìn)品牌國際化，向世界展示多維度品牌形象和產(chǎn)品可靠性，展現(xiàn)中國越野品牌的全球競爭力。全新的產(chǎn)品保留標(biāo)志性“一拱、兩圓、三橫、四縱”的經(jīng)典設(shè)計(jì)語言，并憑借產(chǎn)品扎實(shí)的越野性能，不斷贏得國內(nèi)外媒體以及用戶的高度關(guān)注和廣泛認(rèn)可。

正如212品牌文化自信所堅(jiān)持的那樣，越野本身就是一種國際化的溝通方式。當(dāng)車輪碾過西伯利亞的深厚積雪，當(dāng)車身布滿撒哈拉的漫天黃沙，駕駛者臉上那份征服自然的自豪與對(duì)機(jī)器的絕對(duì)信任，是全世界共通的“表情”。212，以其純粹的機(jī)械質(zhì)感和毫無保留的硬派性格，成為了這種溝通的絕佳媒介，它不只是一臺(tái)冰冷的機(jī)器，而是一個(gè)有溫度、有故事的伙伴。它從歷史的風(fēng)塵中駛來，滿載著東方的智慧與堅(jiān)韌；它向全球的版圖進(jìn)發(fā)，終有一日也會(huì)站在世界頂級(jí)越野車的殿堂里，用自己獨(dú)特的故事和卓越的性能，去連接每一顆渴望探索的心。

從品牌全球化到需求本地化

全球化是一場深入骨髓的本地化進(jìn)程，而非簡單的貿(mào)易思維，是一個(gè)從研發(fā)、制造到品牌文化的全方位體系化的生態(tài)構(gòu)建。為此，212品牌也會(huì)以“生態(tài)扎根”為目標(biāo)全面布局全球化戰(zhàn)略核心，旨在打造一個(gè)無國界的個(gè)性化創(chuàng)新型運(yùn)營模式。在市場布局方面，目前212品牌的海外網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球70余個(gè)國家和地區(qū)，市場版圖持續(xù)擴(kuò)大；在重點(diǎn)區(qū)域布局持續(xù)投入，聚焦中東、歐洲、南美洲、東南亞、中亞、非洲等越野車需求強(qiáng)勁的地區(qū)，深耕越野細(xì)分市場，不斷強(qiáng)化自身在專業(yè)越野領(lǐng)域的品牌定位與市場優(yōu)勢。

為緩解全球擴(kuò)張的 “區(qū)域適配難題”，在推進(jìn)全球化的同時(shí)，在海外市場212同步推進(jìn)本地化運(yùn)營舉措。魏橋智行(青島)國際營銷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理賈海峰表示：“我們以合作落地為起點(diǎn)，持續(xù)深化本地化運(yùn)營，通過建立區(qū)域配件中心庫保障服務(wù)效率。我們不僅是將車“運(yùn)進(jìn)來”，更是將事業(yè)與信任“扎下根”。在中東地區(qū)，212越野車將通過構(gòu)建 “本土化團(tuán)隊(duì)+全鏈路機(jī)構(gòu)+區(qū)域制造+高效物流+需求閉環(huán)” 的立體化本地化方案，為經(jīng)銷商提供從運(yùn)營到服務(wù)的全方位保障，確保雙方長期共贏。”

同時(shí)，212品牌的海外營銷，也是一場本地化文化與情感的共振。212品牌的露出不僅僅出現(xiàn)在各種展會(huì)，更將融入當(dāng)?shù)刈畹氐赖纳罘绞健Ｋ梢詮臇|非的稀樹草原駛出，穿過中亞的戈壁荒漠，最終停靠在南美洲的雨林邊緣，成為探險(xiǎn)者（參數(shù)丨圖片）們最硬核的伙伴；以本次在迪拜發(fā)布會(huì)為例，212品牌標(biāo)志點(diǎn)亮世界最高建筑哈利法塔，這一璀璨瞬間不僅是對(duì)中東市場的鄭重宣告，更是我們深耕這片熱土的堅(jiān)定承諾，中東越野文化深厚，越野需求多元，我們將以本土化策略和創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多元化的個(gè)性化體驗(yàn)。

從產(chǎn)品銷售到用戶親密

在發(fā)布會(huì)上，212品牌發(fā)布旗下領(lǐng)先的核心技術(shù)平臺(tái)WY（越野平臺(tái)）、WB（多場景全能）以及全系產(chǎn)品矩陣，未來將依托雙平臺(tái)基因，打造全動(dòng)力產(chǎn)品生態(tài)，推出涵蓋傳統(tǒng)動(dòng)力與新能源的多款產(chǎn)品。在車型規(guī)劃上逐步涵蓋三門版、多功能皮卡、SUV、硬派越野等多種車型。構(gòu)建覆蓋“性能-全能-通勤”全場景的產(chǎn)品技術(shù)體系，通過這兩大具備全球化特征的核心技術(shù)平臺(tái)以及逐步完善的產(chǎn)品矩陣，將全方位滿足全球不同區(qū)域用戶的需求。

在中國，212國內(nèi)營銷已經(jīng)擁有龐大的專業(yè)越野用戶社群，并通過多元的形式和用戶一起探索多元生活方式，同樣，在海外市場，我們也結(jié)合不同的國家和地區(qū)的特點(diǎn)，推出不同的定制化版本和本地化的高效服務(wù)體系，我們將借鑒國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，用適當(dāng)?shù)姆绞剑疃扰c本地用戶對(duì)話，融入當(dāng)?shù)氐脑揭吧缛海芷鹬袊c海外越野文化交流的橋梁，同步發(fā)展涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)的全球化網(wǎng)絡(luò)，讓志同道合的人聚在一起出發(fā)，也一起抵達(dá)。212品牌將與合作伙伴一起，從提供卓越的產(chǎn)品到實(shí)現(xiàn)“從客戶交易到終身共創(chuàng)”，將一次性的購買行為，延伸為一場基于共同熱愛和雙向奔赴的終身旅程。

212品牌始終立足全球用戶需求，除了在各個(gè)海外市場與各國區(qū)域的合作伙伴一起，打造適應(yīng)本土文化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，為本地消費(fèi)者提供全鏈條優(yōu)質(zhì)服務(wù)之外，還將以情感共鳴為紐帶構(gòu)建與用戶的深度連接，圍繞用戶活動(dòng)賦能、用車保障護(hù)航、越野文化共創(chuàng)等多維度，構(gòu)建從產(chǎn)品消費(fèi)型品牌向用戶親密型品牌的進(jìn)階。我們希望212品牌不斷深入不同的國家和地區(qū)，連接無數(shù)個(gè)不同的冒險(xiǎn)故事，在穿越山川的路上，突破地理的限制，在多變未知的路上，挑戰(zhàn)不凡的可能，激勵(lì)全球的用戶去深入拓展人生邊界，賦能更多人打破常規(guī)、實(shí)現(xiàn)自我。

歷史的車輪繼續(xù)向前，212建立獨(dú)特品牌文化自信的使命也從未停止，每一次的華麗蛻變都帶著東方的謙遜與堅(jiān)韌，懷揣著對(duì)全球用戶的敬畏與真誠。未來，212不僅要在世界越野車版圖上刻下自己的名字，更要成為連接不同文明、激發(fā)探索精神、承載無數(shù)精彩人生的全球性文化符號(hào)。212，它一直存在，并將繼續(xù)迎接世界的下一個(gè)精彩。