那個曾經為你省下一個月生活費的紅米，如今成了買不起的樣子

雷軍又來微博“營業”了，這次他念叨的“心頭好”，還是Redmi K90。

“Redmi K90是不是越來越有旗艦氣質了？”10月27日清晨，小米CEO雷軍在微博上拋出這個靈魂拷問，瞬間點燃了科技圈的熱情。這已經不是普通的新品宣傳，而是一個品牌自信的宣言。

就在四天前，Redmi K90系列正式亮相，起售價2599元，頂配版5499元的價格區間，以及與蘭博基尼賽事部門聯名的冠軍版設計，無不彰顯著這個曾經主打“性價比”的品牌正在經歷一場徹底的蛻變。那個曾經是無數年輕人第一部手機、幫他們省下生活費的品牌，如今推出的旗艦機型，價格已然讓人需要掂量一下。

更值得玩味的是，Redmi此次還進行了一場精密的“內部換防”，Turbo系列接棒中端市場，K系列則輕裝上陣，全面沖擊高端。這一戰略調整背后，是一個承載著小米重要銷量的核心品牌，正式開啟的旗艦化轉型之路。

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雙系列分檔作戰

Redmi近期的市場策略堪稱精妙。新發布的K90系列呈現出清晰的產品分層：標準版以2599元起價穩守中端陣地，而Pro Max版則以3999-5499元的價格帶，首次將Redmi品牌拉入了高端陣營。

這場“向上突圍”并非孤軍奮戰。Turbo系列已經悄然接過了性價比的大旗，即將推出的Turbo 5全球首發天璣8500芯片，以金屬中框和1999元起的定價，牢牢守住2000-3000元檔的優勢陣地。

至此，Redmi完成了自我的階層跨越：Turbo系列繼承了“幫你省錢”的衣缽，而K系列則奔赴“讓你驚嘆”的遠方。

這種“雙系列分檔作戰”的布局既回應了華為麒麟芯片下放帶來的競爭壓力，也巧妙地填補了小米主品牌沖擊6000元+市場后留下的4000-6000元空白地帶。

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市場用錢包投票

市場的反應總是最真實的。K90系列首銷當日銷量突破13萬臺，其中Pro Max版本占比高達45%，較上代Pro機型增長20%。這個數字背后，是消費者對Redmi高端化路線的初步認可。

不過，轉型之路并非一帆風順。當K90標準版12+512GB版本以3199元的價格亮相時，立即引發了市場爭議。面對這一情況，雷軍展現出了敏銳的市場嗅覺，他在10月24日緊急回應，直言“內存漲價太多”，同時宣布首銷月直降300元至2899元。

這一“誠意調價”的舉動，成功地將潛在的危機轉化為了營銷契機。

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雷軍的細節背書

在產品推廣層面，雷軍親自下場為K90的旗艦氣質背書。他在微博上不厭其煩地強調工藝細節：K90采用與iPhone 17同源的一體化冷雕玻璃工藝，經過41道精密工序打造出獨特的光啞共生質感。

更值得一提的是那塊6.59英寸的“黃金尺寸”屏幕，在保障視覺體驗的同時，極大提升了握持手感。這種對細節的極致追求，與盧偉冰在發布會上重點講解Pro Max版本的動作形成完美呼應，凸顯出小米對K系列高端化的重視程度。

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音頻的體驗與突破

Redmi此次還與全球音頻巨頭Bose達成了深度合作，由Bose為K90 Pro Max量身打造了三揚聲器聲學系統。這一創新突破手機緊湊設計的限制，通過全鏈路2.1聲道的構建，讓高品質低音首次出現在手機這樣的移動設備中。

盧偉冰在發布會上更是放言要“挑戰所有手機的音頻體驗”，這份底氣不僅來自于技術突破，更源于Redmi向高端市場進軍的堅定決心。

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Redmi的雙重使命

在小米的生態體系中，Redmi始終扮演著雙重角色：它既是集團的“走量壓艙石”，2013-2022年全球銷量突破10億臺，支撐起小米的基本盤；如今，它更肩負起高端化“沖鋒隊”的新使命。

這恰恰解釋了其價格的變遷：它必須一面堅守“讓更多人用上”的初心，一面追求“讓更多人向往”的野心。

數據顯示，小米17系列的Pro Max版本占比達到45%，印證了其在高端市場的突破。而K90 Pro Max的適時補位，使小米形成了“主品牌守6K+、Redmi攻4K+”的立體防線。

這種布局既能通過Redmi消化供應鏈成本上漲的壓力，又能借助其龐大的用戶基礎，培養潛在的高端消費群體。

回過頭來看雷軍那個清晨的發問，答案已經不言自明。

K90的旗艦氣質不僅體現在321萬的安兔兔跑分、7100mAh大電池等硬核參數上，更源于Redmi從“性價比焊門員”到“高端破局者”的身份蛻變。

這場轉型能否真正成功？或許正如首銷數據所暗示的那樣，用戶正在用錢包投出自己的一票。

而Redmi的這次蛻變，無疑為中國手機市場的高端競爭格局增添了新的變數。

來源：星河商業觀察