為啥觀眾不看電影了？黃曉明新片兩天334萬，市場退回十一年前

黃曉明的新片《陽光俱樂部》上映前兩天的周末票房僅334萬，這個數字看起來有點觸目驚心。

為了這部投入超2000萬的電影，黃曉明增重30斤，成功拿下金爵影帝，電影上映后還發動了肖戰、劉亦菲等頂流助陣，甚至讓兒子小海綿背影出鏡營銷。然而，一切努力在冰冷的市場面前都顯得蒼白無力。

無獨有偶，難兄難弟四大中生的另一位陳坤更慘，新片《旁觀者》因預售僅3.7萬被迫撤檔。這個詛咒不僅圍繞在男演員身上，大花舒淇也沒討好，其主演的文藝片《尋她》一樣遭遇了撤檔。10月同期電影票房市場一夜之間回到了十一年前，這不禁讓人疑惑，電影市場到底怎么了？電影市場真的已經冷到這個地步了嗎？

四大中生接連撲街，影帝光環毫無用處

曾經在娛樂圈呼風喚雨的四大中生，如今集體陷入了撲街魔咒。

黃曉明為了拍《陽光俱樂部》可謂嘔心瀝血，不僅增重30斤顛覆形象，還憑借此片拿下了上海國際電影節的金爵獎影帝。只不過，影帝的獎杯并未換來市場的買單，影片上映兩天票房慘至334萬。說起來，這已是他近三年來的第六部票房撲街之作，此前《戴假發的人》票房也僅420萬。

老對家陳坤的處境更為尷尬，新片《旁觀者》甚至連正式上映的勇氣都沒有，因為點映和預售總票房還不到4萬元，首日排片占比低至可悲的0.3%，最終片方緊急撤檔以求日后生機。

四大中生說起來真是有些流年不利，鄧超主演的《刺殺小說家2》在國慶檔僅收3億多，遠不及前作的10億票房，前面兩年其《勝券在握》、《中國乒乓》也接連未達預期。劉燁有部《望道》，票房也停留在8200萬。一個個頭頂影帝光環、手握經典代表作，卻在票房面前仿佛徹底失靈。

宣發手段只是輔助，本質還是電影不行

面對票房失利，粉絲和片方將原因歸結于宣發不力。黃曉明為《陽光俱樂部》的宣發是甩開老臉了，發動娛樂圈的諸位頂流好友，肖戰、趙麗穎、劉亦菲等人在社交媒體上輪番造勢，相關話題閱讀量輕松過億。甚至還打出了親情牌，放出兒子小海綿探班的溫馨視頻，試圖拉動關注。

可惜，這一切轟轟烈烈的宣傳，最終只換來了慘淡的票房轉化率，證明營銷的熱鬧終究是泡沫，流量終究沒能轉換為真金白銀。

另一邊，陳坤的《旁觀者》倒是幾乎零宣發。定檔后沒有路演，沒有大規模的媒體投放，社交平臺悄無聲息，發行公司也缺乏商業院線資源，導致很多觀眾根本不知道這部電影上映了。粉絲這兩天都炸鍋了，認為如果宣傳給力，結果必定不同。但仔細看看，就算陳坤和黃曉明一樣賣力宣傳，最終都指向了同一個結局，失敗。

宣發從來只是錦上添花，而且還是把雙刃劍，它能放大電影的優點，同樣也能暴露其缺點。電影本身的故事、題材與觀眾無法共情時，再天花亂墜的宣發，也不能說服觀眾從口袋里掏出真金白銀。

怪罪市場寒冬時期，卻不見真正好故事

影視寒冬四個字，真的說累了。每當有電影票房撲街或撤檔，行業內最常用的借口就是市場遇冷和檔期太差。2025年10月的電影市場大盤冷得刺骨，總票房倒退至十一年前的水平，能和2014年掰一掰手腕。

新“突破”在于，像是舒淇主演的《尋她》，在上映不到3小時后就被迫撤檔，創造了“閃電撤檔”的尷尬紀錄。娛樂圈的一線演員，都是響當當有名號的陳坤、黃曉明、舒淇，接連失利，難道就是因為市場寒冬？

有點可笑，因為在無人注意的角落，國慶檔上映期間票房不及預期的《浪浪人生》在上映一個月后的周末拿下了1300萬，預測最終成績沖擊4.4億。

這說明啥？不是市場并非完全沒有觀眾，很多觀眾的周末休閑方式仍然是看電影，只是能看的沒幾部。去電影院看啥？要么是視效大片，要么是能真正觸動觀眾，產生共鳴的好故事。創作者始終沉浸在自我表達的小圈子里，無視觀眾、教育觀眾、還指責和嫌棄觀眾，那么就別怪市場給你們的票房反饋。