“過境地”變“目的地”！貴陽貴安文旅市場觀察

千里奔赴一座城，究竟是為了什么？今年，來貴陽旅行的人有了更多理由：年初，為了“一塊屏”、一份精美非遺文創(chuàng)伴手禮；盛夏，為了“一杯咖啡”、“一杯精釀啤酒”、一場“非去不可”的演唱會或體育賽事、一個夏天的避暑旅居……

今年以來，貴陽貴安以“全年無休”的節(jié)奏開啟文旅融合發(fā)展新篇章，讓特色文旅IP場景持續(xù)破圈，加速推動“爽爽貴陽”從曾經(jīng)的“避暑天堂”變?yōu)椤八募疚穆谩碧厣獻P。“暢游‘多彩貴州’，首站‘爽爽貴陽’”的文旅定位在2025年得到充分印證。

1至8月，全市接待國內(nèi)游客同比增長9.6%，旅游總花費同比增長9.8%。

文旅品牌更新 “六爽”魅力釋放

城市文旅品牌的迭代升級，是貴陽貴安文旅不斷“破圈”的核心密碼。

2月，“一塊屏”引爆貴陽文旅熱度：越界影城憑借亞洲最寬的IMAX-GT巨幕影廳，僅用95天就成為全國首個票房超2000萬元的影院，截至9月年度票房已超3565.4萬元，累計觀影人次達51.4萬。

5月，世界咖啡沖煮大賽讓不產(chǎn)一粒咖啡豆的貴陽成為“冠軍咖啡之城”。

6月，3.5萬跑者奔赴貴陽馬拉松的山水賽道。

8月，Z紀元銀河左岸音樂節(jié)三天吸引15萬人次，拉動文旅消費超10億元。

整個夏季，超27萬人次游客選擇在貴陽開啟避暑旅居時光；國慶中秋假期，貴陽累計消費金額達113.17億元，同比增長7.1%，消費總量和增速在全省9個市州中均居第一。

貴陽的文旅熱度一直持續(xù)，全年精彩不斷。這座城市究竟藏著怎樣的文旅發(fā)展密碼？

貴陽夏季平均氣溫22.3℃，這一天然優(yōu)勢在2025年夏天被賦予更豐富的體驗內(nèi)涵，吸引了一大波“候鳥式”避暑旅居客。貴陽已連續(xù)6年登上中國候鳥式養(yǎng)老夏季棲息地適宜度指數(shù)榜單且排名均位居前列。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年以來，貴陽貴安已接待避暑旅居客約27.4萬人次，呈現(xiàn)出“中老年為主、省外占比高、停留周期長”的鮮明特征。其中，50歲以上中老年客群占比達67%，成為旅居主力；省外客源占比達82.8%，主要來自重慶、湖南、四川、廣東等夏季高溫省份；約14.6萬人次停留時間超過30天，“長周期旅居”已成主流。

氣候優(yōu)勢更加速了特色賽事IP的成長。今年夏季，貴陽馬拉松如期開跑，3.5萬跑者穿梭于山水之間。相較于其他城市夏季賽事的“高溫挑戰(zhàn)”，貴陽的“適宜溫度、舒適濕度、優(yōu)質(zhì)空氣濃度”讓選手們倍感愜意。這場在山水間舉辦的賽事，不僅展現(xiàn)了城市的生態(tài)之美，更通過全程直播將“爽眼”風(fēng)光和沿途“爽口”美食傳遞給全國觀眾。

今年以來，貴陽貴安聚焦“爽身、爽心、爽眼、爽口、爽購、爽游”的“六爽”魅力，通過場景創(chuàng)新與服務(wù)升級，呈現(xiàn)出新品牌、新賽道、新業(yè)態(tài)、新玩法蓬勃發(fā)展態(tài)勢，讓“爽爽貴陽”的金字招牌愈發(fā)閃亮。

“四精”引領(lǐng)新業(yè)態(tài) 解鎖消費新場景

以“精品咖啡、精釀啤酒、精致餐飲、精彩非遺”為核心的“四精”城市生活，依托文旅產(chǎn)業(yè)化的深度賦能與跨界融合，催生出契合當下旅游需求的新業(yè)態(tài)，為市民游客的城市漫游之旅解鎖更多有活力與質(zhì)感的消費新場景。

“不產(chǎn)一粒咖啡豆卻成為咖啡冠軍之城”是2025年貴陽貴安的亮眼文旅現(xiàn)象。截至8月，貴陽貴安咖啡品類店超3000家，密度約2000人／家，躋身中國咖啡店密度最高城市；在2025世界咖啡沖煮大賽中，貴陽咖啡師奪冠，推動“貴陽咖啡”成為行業(yè)標桿。

“冠軍咖啡之城”出圈后，小紅書相關(guān)話題瀏覽量近2000萬人次。這一城市文旅IP的崛起，離不開一系列政策與活動的支撐：成立咖啡行業(yè)協(xié)會、掛牌咖啡產(chǎn)業(yè)學(xué)院、上線雙語咖啡地圖、啟幕首屆咖啡技能大賽……數(shù)據(jù)顯示，貴陽咖啡消費年均增長18%，為全國增速最快的城市之一。

當夜色降臨，咖啡的醇香被精釀的麥芽香取代，1200余家精釀酒吧點亮貴陽。自2013年在余家巷開業(yè)以來，貴陽本土精釀啤酒品牌?TripSmith（行匠）便成為中國最早一批前店后廠自釀酒吧中的佼佼者。如今，貴州行匠酒業(yè)共有9家門店、2個酒廠。其中，位于白云區(qū)的酒廠年產(chǎn)能2000噸，產(chǎn)品銷往全國200多個城市。精釀啤酒成為貴陽“爽口”魅力的重要載體。

“貴陽！兩眼一睜就是吃”“貴陽美食真是太低調(diào)了”“特色美食成為貴陽旅游圈粉絕活”等話題在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，印證美食成為貴陽城市游新引擎。周末、節(jié)假日，老牌美食地標民生路摩肩接踵，丁家脆哨、炸土豆片、蛋包糯米飯、鍋巴糍粑等攤位前長隊不絕；新晉網(wǎng)紅青云市集則匯集但家香酥鴨、花溪牛肉粉、蔣家腸旺面等美食。近年來，貴陽陸續(xù)打造了青云路、曹狀元街、太平路等兼具文化味與煙火氣的街區(qū)，讓游客在多元化消費場景中品嘗美食的同時，深入感受人文氣息和文化魅力。

精美非遺同步發(fā)力。在2025年貴州民族團結(jié)大巡游中，反排木鼓舞、竹竿互動舞、苗繡走秀等非遺項目在2.3公里巡游道路上動態(tài)展示。自今年7月開放以來，位于青云市集的貴州工藝美術(shù)館集中展示2000件貴州特色非遺工藝品及國家級大師佳作，不僅吸引超3萬人次游客到訪，更實現(xiàn)15萬元文創(chuàng)新品銷售，讓“逛市集”與“賞非遺”結(jié)合，成為貴陽文旅消費的新增長點。

“四精”業(yè)態(tài)的繁榮，讓貴陽貴安的文旅消費從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度沉浸”。

“愛樂之城”聲動全國 音樂IP激活發(fā)展動能

貴陽“愛樂之城”的城市名片在2025年愈發(fā)閃亮。貴陽交響樂團的專業(yè)演繹、路邊音樂會的全民狂歡、現(xiàn)象級演藝活動的持續(xù)引爆，共同勾勒出城市的音樂圖景，成為吸引游客的文旅IP。

作為中國唯一一支由民營企業(yè)出資組建、管理和運營的交響樂團，成立16年以來，貴陽交響樂團一直致力于提升城市文化品位。5月，貴陽交響樂團第二次應(yīng)邀赴上海參加“時代交響——全國優(yōu)秀樂團邀請展演”；10月，貴陽交響樂團第四次亮相金鐘獎舞臺，讓“黔地之音”躋身全國一流行列。

8月15日，貴陽路邊音樂會在文昌閣迎來兩周年生日派對，這個從街頭生長起來的文化IP已成為群眾文化的標桿。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全市共舉辦路邊音樂會131場，吸引現(xiàn)場觀眾近120萬人次。德國駐成都領(lǐng)事館等機構(gòu)代表因音樂會到訪貴陽，更促成3項文旅合作協(xié)議簽訂。

8月2日、3日、9日在觀山湖公園舉辦的Z紀元銀河左岸音樂節(jié)，吸引15萬人次參與，其中70%為跨城觀眾，帶動文旅消費超10億元。

在觀演之余，不少省外觀眾選擇深度游覽貴陽，青云市集、甲秀樓、黔靈山公園成為熱門打卡點。本地商家敏銳捕捉商機，悅?cè)粫r光商業(yè)綜合體借助演出人流量增長20％。政府推出的“票根經(jīng)濟”更讓福利落地，憑音樂節(jié)門票可享景區(qū)門票8折、酒店住宿立減100元等優(yōu)惠，實現(xiàn)“看一場演出，游一座城”的良性循環(huán)。

暢游貴州首站貴陽 旅游客源地持續(xù)擴容

隨著國際影響力提升和省外市場深耕，貴陽貴安成功從旅游“過境地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳康牡亍薄?/p>

今年夏天，貴陽街頭的“外國面孔”顯著增多。據(jù)了解，截至8月12日，貴陽龍洞堡口岸出入境人員超3.3萬人次，同比增長209%。其中，外籍出入境旅客人數(shù)同比增長五倍以上。為滿足旅客的出行需求，貴州民航集團下屬機場今年新開、加密、復(fù)航國內(nèi)外航線40余條，經(jīng)由貴陽口岸出入境的國際及地區(qū)航線由7條增至10余條。

上半年，貴陽文旅代表團先后赴東南亞、歐洲開展推介活動，針對國際市場的精準推介，進一步擴大了“爽爽貴陽”的品牌影響力。5月26日，貴陽在攜程集團舉辦的Envision.2025全球大會上亮相，作為中國重要旅游城市代表，與意大利的JiliTour、土耳其的AdiosTour、德國的Coop.TRR等全球知名海外組團社共同簽署旅游合作備忘錄。這一舉措標志著貴陽啟動國際客源引客計劃，旨在進一步加速入境游市場拓展。

便捷的交通網(wǎng)絡(luò)讓“首站貴陽”成為游客的選擇。7月1日至8月31日暑運期間，貴陽龍洞堡國際機場累計完成旅客吞吐量486.79萬人次、航班3.28萬架次；貴陽鐵路暑運客流顯著增長，三大站累計發(fā)送旅客超千萬人次。

從越界影城的年初“破圈”到國慶中秋假期的消費領(lǐng)跑；從路邊音樂會的兩周年狂歡到Z紀元音樂節(jié)的10億級拉動，今年以來，貴陽貴安用“全年無休”的精彩證明，文旅產(chǎn)業(yè)已成為城市高質(zhì)量發(fā)展的核心動能。未來，隨著“六爽”魅力的持續(xù)釋放，“爽爽貴陽”必將吸引更多八方來客，在文旅強市的道路上書寫更精彩篇章。

來源 | 貴陽網(wǎng)

編輯 | 姚自雨

統(tǒng)籌 | 吳亞鵬

編審 | 趙禾稼