《再見愛人5》，被坑了？

《再見愛人》，這次是真要跟愛人說再見了。

綜藝《再見愛人》推進到第五季，已然沒有了前幾年的爆火，不僅“夫妻團”的知名度遜色不少，話題度方面也沒有再掀起當初劉毅傅首爾、李行亮麥琳夫婦那般國民級的討論度。

原本以為節目就會這樣平平淡淡走下去，然而就在第五季第一期播完，第二期發布之前，突然爆出了一系列“大新聞”。

10月17日，節目嘉賓之一、演員鄧莎的丈夫路行突然宣布辭去創聯控股有限公司執行董事兼董事會主席職務。爾后，這一辭職消息被坊間挖出或與一起塵封數年的受賄案有關。

10月24日，鄧莎發布一則代聲明：“因個人原因，路行即日起退出《再見愛人》節目。”同日中午，《再見愛人》官微更新了第二期節目動態，已然看不到路行了。

圖/鄧莎微博

劇本還是真實？

原本《再見愛人5》的“夫妻團”由鄧莎/路行、李施嬅/車崇健、何美延/梁淞組成——不能算知名度特別高的陣容。

不過，從前期宣傳的方向來看，節目組原本還是對鄧莎、路行這對夫婦寄予了厚望，倘若一切順利，很可能復制上一季黃圣依和楊子“女演員與富商”的劇本。

與黃圣依一樣，鄧莎的職業是演員，參演過《美人心計》《笑傲江湖》《知否知否應是綠肥紅瘦》等爆款劇。可惜其出演的角色都離主角的位置有些遠，于是在大她近20歲的丈夫路行眼里，就成了“演一些宮女丫鬟”。

路行的婚姻觀似乎更偏向傳統的“男主外女主內”結構，夫妻之間不需要太多情感連接，而是應該明確分工，男人負責賺錢，女人負責相夫教子，“生孩子”，就是女人最大的價值來源。

鄧莎則明顯有著更高的精神需求，希望得到更多一些尊重。于是這種男方“上位者”對女方“下位者”隱隱的審視感和女方身上的價值沖突感，就成為第一期節目矛盾的主要來源，也是節目預告提及“喪偶式婚姻”的部分原因。

剛出場時，鄧莎說自己鞋子磨腳，艱難行走，路行卻沒有上前攙扶。鄧莎還稱，結婚七年沒敢發牽手照，母親住院時路行未到場，就連自己懷孕期間也沒陪自己做過產檢。

兩人唯一一次發生正面沖突，是鄧莎收養了幾條狗，遭到路行反對，理由是影響自己休息。這次鄧莎沒有妥協，兩人正式分居。

節目播出后，不少人感慨，這種富豪和女明星的婚姻表面看上去風光無限，實際上，鄧莎連最起碼的尊重都沒得到。

圖/《再見愛人 第五季》海報

不過有網友猜測，路行夫婦的真實目的或許并不是拋出問題、修復感情這么簡單，或是意在借綜藝節目積累流量和人脈，為后續的事業轉型鋪路。

事實上，嘉賓參加綜藝節目后進行流量變現的路徑已經相當清晰。上一季《再見愛人》收官后，多位嘉賓都得到了不同程度的事業上升，其中麥琳被傳簽約無憂傳媒，黃圣依入讀中歐國際工商學院，楊子、黃圣依與留幾手持股的蜂群文化合作，葛夕小紅書視頻報價飛漲……

路行所在的創聯控股，曾用名為中國創聯教育金融集團有限公司，創立于2004年5月，同年11月18日在香港上市。天眼查App信息顯示，路行持有創聯控股8.62%的股份。

從經營內容來看，創聯控股的業務主要分為教育咨詢和金融服務兩塊，但兩塊業務之間明顯缺乏協同性。最新財報顯示，2025財年（截至6月30日的12個月內），創聯控股實現營業收入6.55億元，同比減少21.25%；歸母凈利潤虧損了7115.2萬元。

而在主業不振的同時，創聯控股還投資了數字貨幣，結果迎來巨虧：其2025財年報告顯示，報告期間公司投資了比特幣、以太坊等，來自數字資產的公允價值變動虧損超過了1000萬元。

然而就在節目播出后的第二天，路行突然“塌房”。10月17日，創聯控股發布公告稱，路行因欲投入更多時間于其個人業務發展，已辭任創聯控股有限公司執行董事兼董事會主席。

多家媒體報道，路行辭職或與一樁行賄往事有關。中國裁判文書網在今年7月發布的一則刑事判決書顯示，路某曾向某退休干部史某燕贈送價值812.44萬元的創聯控股股票3141萬股、現金160萬元、價值47萬元的福卡等。

最終，史某燕因犯受賄罪于2024年被判處有期徒刑十年六個月，罰金100萬元，違法所得被追繳。不過法律文書并未提及路某是否被追責。

綜藝招商難

突如其來的輿論風波，不僅打亂了所有人的計劃，也再次體現了文娛行業的不確定性。

近幾年，整個綜藝行業都不太好過。2021年，《青春有你3》播出期間發生的“倒奶事件”促使官方一紙文件叫停了選秀綜藝和打投。有分析人士認為，該事件成了接下來幾年綜藝招商日趨被動的導火索。當品牌無法借助選秀綜藝的偶像粉絲效應為品牌帶來高關注和高轉化時，拋棄綜藝、轉投短視頻項目就成為更明智的選擇。

自2022年開始，綜藝節目“裸播”現象變得愈發多了起來。所謂“裸播”，指綜藝節目在整個播出期間都沒有找來任何冠名和贊助，只能匆匆開始又匆匆結束。《毛雪汪》《半熟戀人》《老郭有新番》等，都落入過這一尷尬境地。

相比新節目，“綜N代”的贊助情況相對更有保障，卻也一度迎來過劇烈下滑，《歡樂喜劇人·老友季》僅有怡寶一家冠名，《朋友請聽好2》《最強大腦9》等只拿到兩個贊助，與鼎盛時期不能同日而語……

隨著廣告商愈發保守，可播出的節目也隨之減少。文娛Talk統計顯示，今年上半年，綜藝招商的數量同比去年呈現下降趨勢，整體節目數量282檔，相比去年同期317檔減少了11%；綜藝市場招商數量為518家，相比去年的576家，同比下降了10%。

今年上半年，“裸播”現象有所減少，多數經過大浪淘沙的“綜N代”都攬獲了5至6個品牌贊助，一些中腰部節目少說也能獲得1—2家招商合作。

但與此同時，頭部綜藝的招商能力趨于平均化，廣告合作數量“破10”者寥寥無幾，能做到5個就算成績頗佳，并且這些節目中，許多廣告商也只是階段性合作，節目收官時，真正留下的客戶可能只有2—3個。

營收壓力下，廣告商和主辦方的動作都變得更加激進起來。觀眾肉眼可見的變化是，綜藝廣告植入變得愈發生硬，藝人們在節目中突然“站樁”或唱跳，將廣告詞強行口播出去的現象，變得愈發頻繁了。

手握《再見愛人》系列的芒果超媒也處于承壓狀態。數據顯示，今年上半年，公司營收同比下滑14.31%至59.64億元，歸母凈利潤同比下滑28.31%至7.63億元。據財報，業績下滑的主要原因在于廣告業務下跌，廣告收入同比下滑7.79%至15.87億元。

原本芒果超媒期待通過《再見愛人5》復制《再見愛人4》的成功，扭轉業績困境——去年節目收官時，贊助品牌增加到了10個左右。麥琳身陷輿論風暴之際，芒果旗下電商應用還上線了“麥麥同款”熏雞等產品。

圖/《再見愛人 第四季》

然而路行的突然“塌房”，無疑給節目蒙上了一層陰影，甚至一度傳出停播。10月23日，《再見愛人》官微發文，稱《再見愛人5》第二期將調整播出計劃推遲上線。

不過節目組也很難將責任歸咎于嘉賓。北京大成（哈爾濱）律師事務所朱寶律師對中國新聞周刊指出，當事人路行的職業并非藝人，不會必然地被追究責任。“節目方或者是制作方需要依據合同條款進行追責，如果簽署了‘道德條款’就可以追責，如果沒有的話，一般情況下是很難追責的。特別是一些非演藝人員，其本職工作就不是出鏡，更加難以索賠。”

10月24日，就在鄧莎宣布路行退出節目后不久，《再見愛人》官微更新了第二期節目動態，疑似復播。

作為一個經歷了數年洗禮的“綜N代”IP，《再見愛人》系列自有一批積累的核心受眾群，品牌曝光度和流量有一定保障，但想要獲得廣告主的穩定合作，節目自身也需要在解決審美疲勞問題的同時，將嘉賓人選帶來的“風險”盡可能地降低。

參考資料：

綜藝“裸播風”，從2021吹到2022. 犀牛娛樂. 2022-03-09

綜藝招商現狀，跟我找工作境遇差不多｜2025年H1觀察. 文娛Talk. 2025-08-18

作者：石若蕭

編輯：余源