從“買便宜”到“買綠色”：雙十一正在重塑中國消費邏輯

2025年雙十一尚未正式開鑼，消費市場已提前升溫。與往年不同，今年的購物節不再只是價格戰的角力場，而是呈現出鮮明的綠色化、全球化特征，折射出中國消費結構與產業布局的深層變革。

在“雙碳”戰略持續推進的背景下，綠色消費正從理念走向主流。今年以舊換新政策實現重大突破——天貓平臺首次實現平臺補貼與地方政府節能補貼疊加使用，消費者在購買一級能效空調、冰箱等家電時，可享受最高達20%的優惠。這一政策紅利帶動效應顯著。據國家發改委最新通報，10月以來，全國重點商貿企業節能家電銷售額同比增長逾三成，部分頭部品牌綠色產品訂單量翻倍。專家指出，此舉不僅有效拉動內需，更推動高耗能產品加速退出市場，倒逼家電制造向低碳化、智能化升級，形成“政策激勵—消費升級—產業轉型”的良性循環。

與此同時，雙十一的全球化觸角不斷延伸。京東近日宣布，新增馬來西亞、泰國等地為“海外包郵區”，進一步降低跨境購物門檻。平臺數據顯示，美國、新加坡成為中國消費者海淘下單最集中的國家，而國產智能穿戴設備、電動滑板車、國風美妝等正加速“出?！?，在歐美及東南亞市場廣受歡迎。雙十一已不僅是“買買買”的節日，更成為連接全球供需的高效樞紐。

企業端的布局也在加速。天眼查數據顯示，截至2025年10月下旬，全國存續跨境電商相關企業超過3.5萬家，其中今年前10個月新注冊企業達1.4萬家，延續了自2020年以來的穩步增長曲線，2024年注冊量達到歷史高點。從區域看，廣東以1.1萬余家相關企業穩居首位，占比超全國三成，浙江、山東緊隨其后，外貿活力持續釋放。

當綠色成為消費底色，當買賣跨越國界，2025年的雙十一已超越促銷本身，成為中國產業邁向高質量發展的重要支點。