“受夠了女裝就是男裝XXS版”，不想再交粉紅稅的她們被「時(shí)尚戶(hù)外風(fēng)」哄好了

“高梵這是整頓冬裝來(lái)了。”

天氣一轉(zhuǎn)涼，對(duì)冬裝的討論就變多。

這幾年，戶(hù)外風(fēng)始終是冬裝的焦點(diǎn)。沖鋒衣早就不止是戶(hù)外機(jī)能單品，還是城市通勤必備，體制內(nèi)男性穿搭更是被一只鳥(niǎo)、二棵木、三條路搞定，無(wú)論是都市通勤、還是山野徒步行，買(mǎi)一件“三合一”，就夠過(guò)完一整個(gè)冬。

然而人生不全是曠野，當(dāng)把戶(hù)外風(fēng)真的遷移到街頭，很多人發(fā)現(xiàn)哪怕功能上十全十美，外型上還是需要諸多妥協(xié)。別的不說(shuō)，就戶(hù)外風(fēng)最?lèi)?ài)用的火龍果、熒光黃配色，還有說(shuō)不上什么修身、看不出什么版型的設(shè)計(jì)，到戶(hù)外是颯爽帥氣，要應(yīng)付正式場(chǎng)合就差點(diǎn)意思。

況且亮色已經(jīng)被各大外賣(mài)和快遞認(rèn)領(lǐng)得差不多，穿著精挑細(xì)選的新沖鋒衣與騎手不期而遇時(shí)，你不禁感慨還是走了彎路——早知道上騎手商城買(mǎi)同款拉倒。

機(jī)能與美學(xué)、硬核與精致，難道就不能共存嗎？

最近，內(nèi)娛穿搭教科書(shū)楊冪攜手高梵，給出了罕見(jiàn)的能適應(yīng)各種需求的“時(shí)尚戶(hù)外風(fēng)”參考。以首創(chuàng)黑金鵝絨服破局高端鵝絨服市場(chǎng)的高梵，此番殺入時(shí)尚戶(hù)外賽道，被網(wǎng)友迎接出熹妃回宮的氣勢(shì)。

在哪兒都得出片的中國(guó)女人這下感覺(jué)天都亮了。

從“山系風(fēng)”“機(jī)能風(fēng)”，到“路亞風(fēng)”“漁夫風(fēng)”，這些年異彩紛呈的戶(hù)外穿搭大舞臺(tái)上，已經(jīng)有太多風(fēng)格變體你方唱罷我登場(chǎng)。要問(wèn)其中有什么始終如一的趨勢(shì)，最顯而易見(jiàn)的就是，消費(fèi)者心里那桿考量硬核和時(shí)尚的秤，越來(lái)越向后者傾斜。

各大戶(hù)外品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)反映了這一點(diǎn)。

法國(guó)奢華戶(hù)外服飾品牌Moncler是將時(shí)尚融于戶(hù)外的老手了。其2018年推出的“Moncler Genius”項(xiàng)目，集郵多個(gè)風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)師，上新頻率提高到奢侈品罕見(jiàn)的每月一次，隔三岔五就用潮流設(shè)計(jì)“重塑山系基因”。得益于持續(xù)進(jìn)行的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，Moncler在“戶(hù)外”之上，疊了一層“時(shí)尚”buff。藝術(shù)、科技、時(shí)尚融合的特性，幫助Moncler近年風(fēng)生水起，在奢侈品行業(yè)一片愁云慘霧中，業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)。

Moncler10月與中國(guó)設(shè)計(jì)師邱昊推出合作系列，將絲綢元素融入戶(hù)外服飾

一向以硬核科技為立身之本的始祖鳥(niǎo)，也在用時(shí)尚為支點(diǎn)，指望著撬動(dòng)精英女性市場(chǎng)。莫蘭迪式低飽和配色扎堆出，主打一個(gè)“顯白”，修身版型哐哐賣(mài)，主打一個(gè)“顯瘦”。今年6月品牌首席執(zhí)行官Stuart Haselden喜氣洋洋透露“女性業(yè)務(wù)確實(shí)是一個(gè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力”，“隨著我們專(zhuān)注于改善女性用戶(hù)的顏色、合身度和選擇，我們確實(shí)看到了進(jìn)展”。

硬核戶(hù)外紛紛往時(shí)尚靠攏，本來(lái)就更輕型的運(yùn)動(dòng)品牌更是得時(shí)尚者得天下。比如異軍突起的瑜伽服品牌Alo Yoga，在歐美市場(chǎng)呈現(xiàn)出超越lululemon的勢(shì)頭，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這與其在設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)潮流、更適應(yīng)“從健身房到街頭”的多元場(chǎng)景息息相關(guān)。

Alo官網(wǎng)提供直接按顏色選購(gòu)的功能

更加時(shí)尚的戶(hù)外風(fēng)已是眾望所歸，然而縱覽聲勢(shì)浩大的戶(hù)外市場(chǎng)，真能符合期望的選擇其實(shí)并不多。

在戶(hù)外服飾領(lǐng)域，時(shí)尚度的欠缺，首先是個(gè)歷史遺留問(wèn)題。

“青年志Youthology”援引數(shù)據(jù)稱(chēng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的女性參與者占比已經(jīng)超過(guò)男性，達(dá)到59.9%，但女性戶(hù)外裝備尺碼和設(shè)計(jì)的可選范圍僅是男性的三分之一，想找到尺碼合適的戶(hù)外服飾仍然比較困難。

中意的徒步鞋沒(méi)有女碼、肩帶和背負(fù)系統(tǒng)以男性為標(biāo)準(zhǔn)制作的背包不方便女性使用、女裝只是男裝xxs版……這些都是常見(jiàn)現(xiàn)象。

在此基礎(chǔ)上，戶(hù)外品牌卷硬核機(jī)能的多，注重美學(xué)突破的少。各家的專(zhuān)利面料、核心技術(shù)、抗壓指標(biāo)都五花八門(mén)，看不懂但感覺(jué)很厲害的樣子；能一眼看出來(lái)的設(shè)計(jì)則普遍風(fēng)格單一，設(shè)計(jì)大同小異。

比大同小異更糟的，是自以為是的無(wú)效“女性化改造”：有的女款衣服收腰收得太“暴力”，有的女款為了修身把口袋做得太小，甚至以縫線取代口袋。

而盡管以男性數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)，很難遇到真正明白女性需求的產(chǎn)品，女裝質(zhì)量似乎卻又不如男裝。常有網(wǎng)友對(duì)比發(fā)現(xiàn)，女裝材料更差，比如羽絨服絨子含量低于男款，縫制工藝等細(xì)節(jié)敷衍，價(jià)格還動(dòng)不動(dòng)更高。

于是買(mǎi)衣服總是需要妥協(xié)。不僅時(shí)尚度要妥協(xié)，舒適度、專(zhuān)業(yè)度照樣得睜只眼閉只眼。

說(shuō)到底，這是因?yàn)?strong>很多戶(hù)外品牌尚未跟上消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)向。

我們想要什么樣的戶(hù)外風(fēng)？

從前這個(gè)答案也許是“征服”，消費(fèi)者通過(guò)重量級(jí)專(zhuān)業(yè)裝備，呈現(xiàn)“超越者”的姿態(tài)，以衣服的科技含量為特殊感和成就感的度量衡；

現(xiàn)在，這個(gè)答案更接近“相融”，人們不再執(zhí)著于競(jìng)爭(zhēng)，而是尋求獲得充實(shí)、自洽的情緒價(jià)值，向往的不再只是挑戰(zhàn)自我的極限體驗(yàn)，還有停下來(lái)觀賞美景、慢下來(lái)感受生活的放松和從容。

說(shuō)白了，如今更合時(shí)宜的戶(hù)外風(fēng)，要求的是“內(nèi)外兼修”——對(duì)外能撐門(mén)面、防風(fēng)寒，向內(nèi)又能提供情緒價(jià)值、融入生活方式。

想時(shí)尚、戶(hù)外兩手抓的人，遇到高梵才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)可以不湊合。在專(zhuān)業(yè)機(jī)能與潮流美學(xué)之間找到平衡的高梵，帶來(lái)了更適合都市街頭的「時(shí)尚戶(hù)外風(fēng)」。

戶(hù)外穿搭剛流行的時(shí)候，很多人都在問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題：這樣穿去上班會(huì)不會(huì)很奇怪？硬殼沖鋒衣、束腳工裝褲、防水徒步鞋，剛穿上時(shí)感慨真如身在曠野，結(jié)果沒(méi)上一小時(shí)班后背就被汗悶透了，晚上要去健個(gè)身聚個(gè)餐什么的還得換衣服。

對(duì)于都市白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，衣服“省心”很重要，最好能適應(yīng)多種天氣和多種場(chǎng)合，同時(shí)顯出質(zhì)感和格調(diào)來(lái)——戶(hù)外風(fēng)一開(kāi)始流行，不也正是因?yàn)閴蚴⌒穆铩６F(xiàn)在當(dāng)戶(hù)外風(fēng)真成了日常，人們的要求也隨之變得更高。

高梵適應(yīng)了這種需求的變化，把原本以功能性為主的戶(hù)外服飾，做出了獨(dú)樹(shù)一幟的美學(xué)品味，做成了時(shí)裝。

今年10月全新發(fā)布的黑金殼鵝絨服—云錦系列，就是一個(gè)典型代表。

版型上是巴黎高定規(guī)格的風(fēng)衣廓形設(shè)計(jì)，剪裁利落，5維修身，一打眼就挺拔精神；戶(hù)外服飾最?lèi)?ài)的熒光色也沒(méi)有了，這回新系列萃取歷代龍袍專(zhuān)屬色，涵蓋金、黑、紅、白、藍(lán)“龍錦”五色，純正東方美，經(jīng)典不過(guò)時(shí)。

新品首發(fā)亮相就被頂上微博熱搜。看到楊冪穿云錦鵝絨服，“苦熒光色久矣”的網(wǎng)友直呼新中式高手又更新穿搭模板了，東方美不費(fèi)力贏很大。

高梵更是從從容容在時(shí)尚戶(hù)外品類(lèi)走出“殺瘋”之路，新品推出以來(lái)，直播間一直擠滿(mǎn)被時(shí)尚戶(hù)外直戳審美點(diǎn)的用戶(hù)哐哐下單，首發(fā)即售罄。

這樣一身OOTD絲滑切換各種場(chǎng)景不在話下：有通勤需要的干練瀟灑，也有休閑需要的隨意百搭，閑暇時(shí)去露營(yíng)、看展、citywalk，輕戶(hù)外活動(dòng)這是絕佳搭子；換做長(zhǎng)途旅行或參加宴會(huì)，照樣流光溢彩，亮眼出片。

好看之余，功能也沒(méi)得挑。高梵選用5A級(jí)飛天鵝絨，絨子含量達(dá)95%，蓬松度超過(guò)800，冬天一件就夠。保暖的同時(shí)舒適熨帖，又沒(méi)有很多冬衣顯臃腫的問(wèn)題。

不僅承載時(shí)尚和功能，高梵還在產(chǎn)品上附著了深厚的文化底蘊(yùn)，打造更適合東方女性的時(shí)尚美學(xué)。

圖源：小紅書(shū)@穎大發(fā)、@一樹(shù)楓子

還是以黑金殼鵝絨服—云錦系列為例，一看到“云錦”二字，就知道事情不簡(jiǎn)單。作為中國(guó)四大名錦之一，云錦堪稱(chēng)中國(guó)傳統(tǒng)絲織工藝的巔峰代表，以“通經(jīng)斷緯”為核心織造技藝，一天僅能織造5-6厘米，有“寸錦寸金”之說(shuō)。

高梵攜手國(guó)家級(jí)非遺云錦大師金文共同打造這一系列，將千年非遺云錦技藝與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)深度融合，讓歷久彌新的經(jīng)典技藝煥發(fā)新銳時(shí)尚韻味。

藝術(shù)底蘊(yùn)還帶來(lái)了極好的寓意，“寸錦寸金”的云錦穿上身，就是“穿錦吸金，氣運(yùn)加身”。如果說(shuō)被稱(chēng)為“一鳥(niǎo)二木三條路”的始祖鳥(niǎo)、可隆、迪桑特已經(jīng)成了“體制內(nèi)三寶”，寄托著升職進(jìn)取、順風(fēng)順?biāo)钠诖荒歉哞螅瑒t承載著職場(chǎng)大女主們“吸睛又吸金“的野心。

顏值、功能、文化價(jià)值三管齊下，時(shí)尚戶(hù)外風(fēng)是高梵的統(tǒng)治區(qū)吧。

「時(shí)尚戶(hù)外風(fēng)」長(zhǎng)盛不衰到現(xiàn)在，其實(shí)能反映出普遍存在的消費(fèi)趨勢(shì)。

如今高端消費(fèi)已經(jīng)有了新定義，高端高端，高在價(jià)值。可以沒(méi)有綿延百年的品牌故事，可以沒(méi)有先聲奪人的搶眼logo，可以沒(méi)有曲高和寡的文化理念，關(guān)鍵在于使用者能感受到的實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

這幾年消費(fèi)者的偏好呈現(xiàn)出了鮮明的新特點(diǎn)。

國(guó)貨珠寶老鋪黃金，在硬通貨黃金上持續(xù)做出獨(dú)特美學(xué)設(shè)計(jì)，這兩年勢(shì)頭正盛，已經(jīng)被時(shí)尚媒體認(rèn)為是卡地亞的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。LVMH集團(tuán)掌門(mén)人貝爾納·阿爾諾前陣子去上海，還探訪了老鋪黃金門(mén)店。

更重視面料和質(zhì)感的品牌日漸“艷壓”名聲響亮的老牌奢侈品，比如乘著靜奢風(fēng)起飛的Loro Piana、Brunello Cuccinelli。在戶(hù)外服飾界，曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)兩的加拿大鵝近年在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)也顯出了頹勢(shì)，大中華區(qū)表現(xiàn)不敵Moncler，高端銷(xiāo)量第一的桂冠則被高梵拿下。

可以看出，人們更加務(wù)實(shí)、理性，也更加自信、自洽。在審美上不憚?dòng)讵?dú)立表達(dá)而非一味跟隨流行口味；在體驗(yàn)上主張悅己為上，不再攢著勁兒要向外界證明什么。

這條“高價(jià)值”新賽道，高梵其實(shí)已經(jīng)走了很久。

從面料開(kāi)始，高梵的價(jià)值感就呼之欲出。高梵專(zhuān)注全球五大極寒地區(qū)的頂級(jí)鵝絨資源，取材自雪山自然散養(yǎng)的白鵝，打造飛天鵝絨700+、飛天絨皇800+、麒麟絨皇850+三大等級(jí)，不僅御寒能力更強(qiáng)，體感蓬松輕盈，而且0異味、0刺激。柔軟親膚的優(yōu)越質(zhì)感，重新定義“奢暖”。

從全世界選取珍稀奢材，高梵再以中國(guó)工藝創(chuàng)造兼具美與實(shí)用性的時(shí)尚戶(hù)外風(fēng)。

一方面，有中西合璧的廣度。截至目前，高梵已有三大奢研中心，匯聚全球超一流高定設(shè)計(jì)師，包括前Dior高定設(shè)計(jì)師Maria Cristina Petrone、前Moncler設(shè)計(jì)師Burak Uyan、前Loro Piana設(shè)計(jì)師Milena Motta等。在東西融合的研發(fā)帶領(lǐng)下，美學(xué)和功能才能不斷進(jìn)化，保持在國(guó)際前沿。

同時(shí)，有古今對(duì)話的深度。“一歲一非遺”是高梵將文化傳承融于時(shí)尚設(shè)計(jì)的匠心，也逐漸成為高梵的一塊金字招牌。上文提到的黑金殼鵝絨服—云錦系列，呈現(xiàn)“龍錦”限定色彩與“以夢(mèng)為馬 云起龍?bào)J” 云錦印記，傳遞云錦的華貴生輝與東方祥瑞意象；2024年，高梵則聯(lián)袂苗繡傳承人歐東花打造黑金4.0巴黎高定鵝絨服，讓打籽繡與破線繡古法繡藝，穿梭時(shí)光，與浪漫之都在現(xiàn)代巧妙結(jié)合。

此外，還有185項(xiàng)核心發(fā)明專(zhuān)利撐腰的厚度，高梵是中國(guó)乃至全球羽絨服行業(yè)發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量最多的品牌。

有業(yè)內(nèi)人士指出，高梵和Moncler是世界兩大專(zhuān)業(yè)鵝絨服高端品牌。

這份代表著高價(jià)值的高端，獲得不少公眾人物的青睞。小米創(chuàng)始人雷軍、好利來(lái)“二公子”羅成、潔麗雅三代接班人“毛巾少爺”石展承，都曾穿著高梵鵝絨服公開(kāi)露面；英國(guó)皇室拉特蘭家族、英國(guó)皇室公主Lady Alice Manners、比利時(shí)皇室利涅家族也早就是高梵的用戶(hù)；楊冪、王星越、何超蓮、張柏芝等明星，同樣頻頻用高梵搭出秋冬利落造型。

從“霸總”到皇室到明星，“野生代言人”們提供的是可參考的穿搭模板，也彰顯著將對(duì)高價(jià)值的追求融入日常的生活方式。

畢竟，消費(fèi)選擇的轉(zhuǎn)向，本質(zhì)上就是生活方式的轉(zhuǎn)向。

這又要說(shuō)到“戶(hù)外”這股風(fēng)向的變化。探究高梵為何能脫穎而出時(shí)，這是不能忽略的背景。

起初，戶(hù)外品牌中的“鄙視鏈”是圍繞著“誰(shuí)有更新奇的科技”“誰(shuí)能適應(yīng)更惡劣的環(huán)境”搭建起來(lái)的，Patagonia、始祖鳥(niǎo)等主打硬核的品牌走上封神路；

后來(lái)大家穿著穿著回過(guò)神來(lái)，“山系基因”也需要時(shí)髦百搭來(lái)調(diào)和，罩在“硬核”概念上的濾鏡開(kāi)始被打破，原來(lái)比起“我比你硬核”的碾壓感，自己更需要“狀態(tài)可以被一件外套兜底”的安全感，比起“極致”，更需要“剛好”。

而現(xiàn)在，戶(hù)外服飾要比拼的，恰恰是誰(shuí)能更好地融入街頭、誰(shuí)能讓消費(fèi)者感到愉悅，要實(shí)現(xiàn)的功能不見(jiàn)得是“多惡劣的環(huán)境都能扛”，也可能是“再普通的場(chǎng)景都出彩”。

以世界選材和中國(guó)工藝打造出黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服的高梵，是新生活方式的理想載體——更輕盈、更自在、更體現(xiàn)獨(dú)立審美。

“戶(hù)外”象征的不再是挑戰(zhàn)賽擂臺(tái)，而是城市生活的延長(zhǎng)線；“時(shí)尚”的內(nèi)核不再是要向外界大聲證明，而是“我今天狀態(tài)很好”的自我取悅。

當(dāng)非遺云錦的龍鱗紋熠熠生輝，當(dāng)黑金鵝絨以奢暖質(zhì)感實(shí)現(xiàn)硬核扛凍，高梵交付“能走紅毯也能擠地鐵”的冬裝，消費(fèi)者“用腳投票”——與其買(mǎi)logo，買(mǎi)故事，不如買(mǎi)實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和質(zhì)感。

參考資料：

1.青年志Youthology，《當(dāng)戶(hù)外領(lǐng)域開(kāi)始看見(jiàn)女性的需求與情緒》，2025.03

2.SocialBeta，《Moncler × QiuHao 用絲綢重塑山地基因》，2025.10

編輯｜陳穎

作者｜vista氫商業(yè)

設(shè)計(jì)｜胖兔