從欠債百萬到海外爆單，90后東莞小老板抓住潮玩風口，成億萬富翁

如果說，十年前的東莞靠代工養活世界，那么，2024年的東莞，靠潮玩正在制造新的世界。

泡泡瑪特市值重回千億，布魯可登陸港交所，名創優品海外狂飆。

中國潮玩，正在成為全球年輕人新的“情緒毒藥”。

而比資本市場更魔幻的，是那些在東莞土壤里成長起來的創業者。

有人從破產廠房里爬出來，一年賣出幾百萬個玩偶；

有人從負債百萬到坐擁公司、車隊、直播基地；

有人從科研實驗室跨界，靠AI算法做出了“方塊人”爆款。

他們有一個共同點：都靠潮玩，賺到了人生第一桶金。

2024年，東莞不只是世界工廠，它成了中國年輕人實現創一代夢想的新舞臺。

01

出生于1985年的阿黎，是典型的廠二代。

他的父親在上世紀90年代創辦了一家玩具廠，鼎盛時工人上千人。

可輪到他接班后，工廠在他手上徹底垮了。

那幾年，他迷茫、浮躁、天天混圈子，廠子虧空、設備賣掉，別人叫他“二世祖”，他也懶得反駁。

等到廠房被拆、債主堵上門，他才意識到，躺在父輩的功勞簿上，只能等死。

為了糊口，他從頭干起，接訂單、跑車間、蹲裝配線。

每天灰頭土臉，但至少能活著。

憑著多年積累的人脈，他重開了一家小玩具加工廠，專做代工。

活不輕松，但總算穩住了，轉機出現在2024年。

泡泡瑪特新IP“LABUBU”在泰國一夜爆紅，甚至被封為神奇體驗官，泰國公主都成了它的粉絲。

而LABUBU背后的生產線，正好就在東莞。

短短幾個月，搪膠毛絨產品需求暴漲。

看著同行忙得腳打后腦勺，阿黎意識到，這不是泡泡瑪特的熱度，而是一場潮玩時代的來臨。

他決定賭一把。

趁著廠子空閑，他自己拉設計師、選原料、請模具師傅，干脆做自己的原創IP。

那段時間，他白天跑客戶，晚上蹲模具車間，

一邊對著娃娃眼睛的光澤，一邊想著：“能不能火一次？”

幾個月后，一個名叫“糯米兒”的毛絨玩偶問世。

胖嘟嘟的身子、軟軟的觸感、圓圓的表情，和東南亞市場的審美一拍即合。

從二月設計到九月發售，首批幾萬只售罄，第二批追加30萬只，依舊一搶而空。

僅三個月，“糯米兒”賣出200萬只，營收近千萬。

阿黎感慨地說：“以前開廠一年辛苦下來賺幾十萬，現在一只玩偶賺的，比以前一條生產線還多。”

“潮玩”這兩個字，成了他人生的翻身鑰匙。

02

在東莞潮玩圈，還有個更戲劇化的故事。

一位90后，輟學、擺攤、炒飯、賣內衣、開飯店，人生前半段幾乎是失敗的代名詞。

最慘的時候，他欠債上百萬，離婚、破產、朋友散盡。

那段時間，他整天泡在短視頻平臺上，偶然間刷到“盲盒開箱”視頻，看別人開玩偶能引來幾十萬點贊。

他突然想：“要不我也試試？”

他用最后的5萬塊湊了點貨，在出租屋里搭起直播間。

鏡頭前的他沒光環、沒團隊、沒腳本，就靠一張嘴、一把小刀，一次次拆盲盒。

有時候連說話都啞了，也得堅持十幾個小時。

三個月后，他賬號粉絲破十萬，靠盲盒直播賣貨賺了30多萬。

最高峰時，一天能發出6000箱盲盒，幾十輛卡車排著隊來拉貨。

這次，他沒再飄，他看到了真正的機會，不是賣貨，而是“做自己的盲盒”。

2024年春，他搬到東莞，租廠房、組團隊、畫原型、找模具，

每天和設計師熬夜討論形象、表情、動作。

半年后，他推出了原創IP。

軟萌中帶點俏皮，一上線就在直播間被搶瘋。

因為抖音海外業務火爆，“娃三歲”被泰國、越南網紅帶上熱搜。

三個月內，章霆的公司收到了幾千份海外訂單，總銷售額破億。

這個曾經欠債百萬的年輕人，靠潮玩直播，實現了徹底逆襲。

他總結自己的成功很簡單：“直播給我流量，潮玩給我未來。”

03

與阿黎、章霆這些“野生創業者”不同，徐豪的故事，是一條從實驗室走向現實的路。

他是香港中文大學的計算機圖形學博士，研究方向是3D生成式算法。

在別人眼里，他是那種埋頭研究、不問世事的理工男。

直到一次創新工場的AI創新大賽，他和兩位博士好友靈光一閃，能不能用AI算法，讓每個人都能生成一個“自己的玩偶”？

于是，他們做出了一個原型，用戶上傳照片，AI自動生成方塊形頭像，再轉化成積木人偶。

那就是后來的“方仔照相館”，產品一經發布，就拿下大賽第一名。

李開復親自點贊，說他們“讓AI有了溫度”。

拿到2000萬天使輪融資后，三人立刻跑到東莞建廠。

他們發現，這里不僅有供應鏈，還有能落地的手工師傅。

不過創業哪有順利的。

他們一開始面臨各種問題，模具滯后、產品滯銷、算法算不準，三博士差點打退堂鼓。

可徐豪咬牙堅持下來，他相信：“只有把算法變成玩具，才叫真正的創新。”

終于，改良后的“方仔照相館”上線。

用戶只需一張照片，就能生成屬于自己的“積木分身”，還能自定義發型、表情、衣服，這種DIY體驗讓年輕人上癮，也讓產品徹底火了。

2023年，全渠道銷售額破3500萬，2024年618，銷量同比增長400%，

如今單日最大產能8000件，預計全年銷售破億。

這家公司用AI重新定義了玩具制造，也讓“東莞制造”變成了“東莞智造”。

04

潮玩，是最輕的制造，卻是最重的文化。

為什么東莞能一夜之間成為潮玩熱土？

原因有三。

第一：是供應鏈的極致成熟。

從模具廠、注塑廠到噴漆、包裝、檢測，方圓幾十公里內，幾乎能把一個玩偶的全部環節做完。

這讓創業者能快速試錯、快速量產。

第二：是產業心態的轉變。

以前東莞人只會“代工”，現在他們懂得“造品牌”。

像阿黎、章霆這樣的人，不再滿足于賺代工那點辛苦錢，而是要掌握話語權、創造自己的IP。

第三：是年輕人的爆發力。

這屆年輕創業者不怕卷、不怕累，懂互聯網、會營銷、能跨界。

他們把短視頻、AI、文創、美學揉成一體，讓玩具成了有故事的情緒產品。

東莞，這個曾經被認為只會生產的城市，如今正成為中國創意制造的樣本。

潮玩，不再只是娃娃和積木，而是一場從工廠到世界的文化出海。

05

十年前，東莞的年輕人最怕別人問：“你在干嘛？”

回答往往是：“打螺絲。”

如今，他們驕傲地說：“我在做潮玩。”

這一代創業者，不靠學歷、不靠背景，靠學習力、執行力和想法，在潮玩風口上重新定義了“制造業的尊嚴”。

潮玩，不僅賣的是可愛，更是夢想、表達和身份認同。

它讓中國制造，不再只是便宜貨，而是能代表審美、傳遞文化的“中國設計”。

東莞，從世界工廠，變成了世界創意中心。

一批批年輕人正在這里，把情緒、算法、創意、供應鏈混合，拼出了屬于中國新一代創業者的“造夢工廠”。

當你看到一個小玩偶、一塊積木、一個盲盒時，請記得：

背后是無數個像阿黎、章霆、徐豪一樣的普通年輕人，他們用勇氣、學習和執念，讓不可能變成了可能。