我國人口達到14億，為何生意還是越來越難做？有4個原因要知曉

現如今，中小企業老板只要聚在一起，就會抱怨生意越來越難做。據商務部發布的《2025年一季度消費市場分析報告》顯示，2025年一季度全國餐飲業營業額同比僅增長2.3%，創下近五年來新低；線下零售業態客流量較2019年同期下降約21%。從數據來看，如今的生意也確實不好做。

為此，就有人提出疑問：我國人口超過14億，為何生意還是越來越難做？面對這樣的問題，有業內人士表示：現在生意之所以會難做，主要有以下這四個深層次的原因，讓我們一起來分析一下：

第一，居民收入增長放緩

近些年居民收入增速明顯放緩。據國家統計局數據，2025年第一季度，全國居民人均可支配收入實際增長3.2%，遠低于同期GDP實際增長5.3%。而在收入增長放緩的同時，居民在生活成本、房貸、子女教育、醫療費用等方面支出卻有所增加。

這就導致很多家庭不得不減少非必要的生活開支，于是居民消費需求就出現了萎縮。最終企業庫存商品積壓嚴重，資金無法及時回籠，而這就會讓人感覺到生意越來越難做。

第二，人口結構發生了變化

眾所周知，我國已經進入到老齡化社會。就是老年人數量越來越多，而年輕人數量越來越少。數據顯示，截止2024年底，國內60歲以上的老年人口數量超過3億人。一些老年人手里雖然有不少存款，但還是過著節儉的生活，消費需求有限。

而作為消費主力軍的年輕人，數量越來越少，再加上年輕人的收入普遍不高，即使想消費也沒有這個能力。事實上，隨著在老齡化社會的到來，會讓人感到生意難做。

第三，實體商鋪受到電商沖擊

現在很多年輕人都喜歡在網上購物消費，因為網上購物價格便宜，而且還能送貨上門，這樣可以節省不少金錢和時間。不過，對于實體商鋪來說，受到租金、用工成本、進貨渠道等因素的影響，出售商品的價格降不下來，無法與電商展開競爭。于是，就會有很多生意被電商給搶走了。在這種情況下，實體商鋪老板覺得生意越來越難做，也就不足為奇了。

第四，消費者的心態發生變化

現在的消費者心態悄然發生變化。在疫情之前，很多人消費起來大手大腳，不管自己需不需要，只要看到喜歡的東西就買回來，沒使用幾次后，就隨手就扔在一邊。

而在經歷了疫情之后，消費者的心態發生悄然改變，大家都開始過“精打細算”的日子，把省下來的錢存入銀行，以備不時之需。如此一來，消費市場的需求會出現明顯萎縮。中小企業老板覺得生意難做也在預料之中。

當務之急，實體企業可以采取以下三個應對措施：①先要了解消費者的需求，為消費者提供有價值產品和服務，這樣就能獲得消費者的青睞。②實體企業應該與電商展開差異化競爭，把自己的強項發揮出來。③實體企業也可以把出售的商品和服務放到網上出售，真正實現O2O（線上線下），這樣就可以更好的與電商展開競爭。