一壺茶到光影劇，邛崍“微度假”的流量密碼?

“38塊錢喝壺茶、吃兩樣點心，還能在江邊坐著看風景。前陣子國慶中秋，天天忙到腳不沾地，假期結(jié)束我們才有時間休整兩天。”

10月13日，夾關(guān)鎮(zhèn)萬福茶食店長鐘琳玥的感嘆，道出了這個小長假的火爆。

不遠處的望茶山民宿同樣熱度不減，憑借中醫(yī)藥文化體驗、本地特色早餐等差異化服務，全程保持高入住率且堅持不漲價，房間早在節(jié)前便被預訂一空。

負責人徐林說：

“越來越多的游客選擇到這里體驗‘微度假’的愜意，自去年投運以來，我們一直保持著90%的滿房率。”

這種變化在數(shù)據(jù)中得到印證：10月1日至8日，夾關(guān)鎮(zhèn)接待游客30萬人次，旅游收入3900萬元。爆款實景光影劇《一生所愛》與“紅旗下的少年”同框畫面刷屏社交平臺，“一杯茶的閑暇”與“一場光影的浪漫”的組合成為邛崍文旅的新符號。

夾關(guān)古鎮(zhèn)“民宿一房難求”的現(xiàn)象，折射出邛崍文旅的深層吸引力。

游客不再滿足于“一日游”的走馬觀花，而是愿意停留過夜，讓消費從“點”延伸成“線”，帶動“吃住行游購娛”全鏈條消費。“游客停留時間的延長，對我們的接待能力尤其是中高端供給提出了更高要求。”夾關(guān)鎮(zhèn)綜合便民服務和智慧蓉城運行中心主任張詩佳說。

在消費理性化趨勢下，邛崍憑借“高性價比+深度體驗”的組合，成為消費者心中的“寶藏目的地”。針對追求“松弛感”與“近郊微度假”的“帳篷青年”群體，天臺山、川西竹海等景區(qū)精準推出“低成本、高體驗”的產(chǎn)品，為提振消費信心提供了可行路徑。相關(guān)人士認為，“當大城市面臨消費顧慮時，邛崍通過營造‘值回票價’的消費環(huán)境，讓游客敢于消費、樂于消費。”

除了展現(xiàn)深厚的文化底蘊，邛崍更通過“邛酒音樂嘉年華”等兼具現(xiàn)代感與時尚感的活動，為古老文化注入新活力，成功吸引年輕客群。這個假期，“文君故里 醉美邛崍”的城市品牌進一步深入人心，成為文旅市場的“流量密碼”。

邛崍“村糖會”在假期期間多次登上央媒，從區(qū)域性節(jié)會升級為現(xiàn)象級文旅IP。它創(chuàng)新性整合文旅、農(nóng)業(yè)、音樂與夜經(jīng)濟，民謠音樂季、夜間亮燈、百米竹龍巡游等玩法，讓鄉(xiāng)村夜晚“既有煙火氣，又有氛圍感”，被新華社、央視《朝聞天下》等媒體重點關(guān)注，成為場景創(chuàng)新的典范。

在差異化發(fā)展策略下，邛崍各文旅消費場景“各顯神通”：平樂古鎮(zhèn)的“竹龍巡游”展現(xiàn)民俗魅力，大同鎮(zhèn)的“長街宴”聯(lián)動助農(nóng)，邛窯的“月耀山河”劇本游活化歷史，夾關(guān)《一生所愛》光影劇打造沉浸體驗，天臺山紅色長征數(shù)字展示館傳承紅色基因。

這些項目不僅運用科技手段提升體驗感，更驗證了“場景力就是消費力”的營城邏輯。

媒體熱度同樣印證了邛崍的吸引力。9月30日至10月10日，邛崍累計12次登上央級媒體。從譚維維《山河擊鼓》MV取景地天臺山的自然之美，到夾關(guān)古鎮(zhèn)“紅旗下的少年”的情感共鳴，多角度、全方位提升了品牌知名度，掀起游客的打卡熱潮。

數(shù)據(jù)見證成效：2025年國慶中秋假日期間，邛崍市旅游景區(qū)（點）累計接待游客195.37萬人次，實現(xiàn)旅游總收入14.14億元；全市公共文化場館接待群眾2.97萬人次，文旅融合的經(jīng)濟效益與社會效益同步彰顯。

面對假期后的常態(tài)化運營，邛崍正全力推動文旅產(chǎn)業(yè)從“假日經(jīng)濟”向“日常經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，謀求可持續(xù)“長紅”發(fā)展。

未來，邛崍將聚焦“更具顯示度的文旅產(chǎn)業(yè)”，持續(xù)打造“村糖會”等具有辨識度與傳播力的“邛崍創(chuàng)”“邛崍造”爆款I(lǐng)P，通過深化文商旅體融合，整合文化資源、商業(yè)活力、旅游場景與體育賽事，構(gòu)建內(nèi)容多元、體驗豐富、四季皆宜的產(chǎn)品體系，不斷增強文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力與品牌影響力，吸引消費者“近者悅，遠者來”。

記者 | 王維 楊柳 張鍶齊

編輯 | 阮馨可