山東
誰能想到，娃哈哈長公主宗馥莉前腳剛宣布辭職，后腳叔叔宗澤后就帶著新品牌“娃小智”殺回戰場！
這位1982年出生的“創二代”，作為宗慶后獨女，從美國留學歸來就被視作娃哈哈未來掌舵人。可如今，她卸任董事長僅一天，家族商戰的硝煙已悄然彌漫。
一、長公主退位：一年改革換來“竹籃打水”
去年7月，宗馥莉首次宣稱辭職時，外界還以為是“以退為進”的權謀。
畢竟當時她剛接手娃哈哈，就掀起了“去宗慶后化”改革——換掉陪伴父親20年的老班底，推出高端線“生氣啵啵”，甚至試圖將AD鈣奶包裝改成“國潮風”。這些動作雖引發爭議，卻意外讓她坐穩了位置。
但這次不同。2025年9月12日，董事會正式通過辭職提案，宗馥莉徹底告別娃哈哈核心管理層。這一年她過得太艱難：
改革敗局：砍掉20多個老產品，卻沒一個新品能復制“營養快線”的輝煌；
法律泥潭：18億信托基金投資失敗，還因商標歸屬問題與父親舊部對簿公堂；
輿論反噬：網友吐槽她“把情懷當生意”，經銷商私下抱怨“政策三天一變”。
更諷刺的是，她的親叔叔宗澤后早在社交媒體直言：“這丫頭太急功近利，剛過易折。”但這位三叔萬萬沒想到，侄女卸任后竟祭出大招——“娃小宗”橫空出世。
二、皇叔出山：6000粉絲撬動百億市場？
10月10日晚，宗馥莉辭職消息官宣后，她的個人品牌“娃小宗”火速在社交媒體注冊。
短短24小時，賬號粉絲突破6000，首款無糖茶定價4元，直接對標農夫山泉“東方樹葉”。這招“以退為進”打得漂亮——既然在娃哈哈內部推不動改革，那就另起爐灶證明自己。
可她前腳剛布局，后腳就被三叔“截胡”。
10月11日中午，宗澤后在朋友圈炮轟：“水軍把她帶偏了，越走越遠！”話音未落，他的“娃小智”就在杭州開啟全國招商會，主打AD鈣奶、椰子水等產品，從包裝到定價都與娃哈哈高度雷同。
更絕的是，工作人員透露已有153家經銷商簽約，擺明了要和侄女搶市場。
叔侄博弈的底層邏輯宗澤后可不是省油的燈。作為宗慶后三弟，他早就在外布局“宗師傅”飲料，2024年推出的“益品宗師AD鈣奶”，連吸管顏色都和娃哈哈一模一樣。
這次“娃小智”更直接，招商海報上赫然寫著“宗氏家族新銳品牌”，擺明了要分食娃哈哈的渠道資源。
而宗馥莉的“娃小宗”看似弱小，實則暗藏野心。
她放棄娃哈哈商標，轉而押注年輕消費群體，首款無糖茶瞄準的正是元氣森林的基本盤。更關鍵的是，她仍持有娃哈哈20%股份，是僅次于集團的第二大股東。這場博弈，本質是傳統渠道與新消費賽道的對決。
三、商戰背后：家族權力的暗戰與明爭
宗澤后的“娃小智”招商會選在杭州，這是娃哈哈總部所在地，也是宗慶后打下的江山。有經銷商私下透露：“宗澤后這招叫‘釜底抽薪’，他要證明沒有宗馥莉，娃哈哈的渠道照樣能賺錢。”
更微妙的是，宗澤后在采訪中反復強調：“娃哈哈不是宗家的，是所有消費者的。”這話表面是情懷，實則在瓦解宗馥莉的合法性——既然品牌屬于大眾，那你憑什么用“娃小宗”另立山頭？
而宗馥莉的反擊同樣犀利。她控制的宏勝集團近期動作頻繁：8月以來連發12條生產線招標公告，9月新基地在杭州蕭山破土動工。
業內人士分析，這是在為“娃小宗”擴產鋪路，未來可能復制“代工+自有品牌”的模式。
行業震動與輿論撕裂這場家族內戰在社交媒體炸開了鍋：
挺宗派：“馥莉有魄力，娃哈哈早該改革了！”
倒宗派：“吃相太難看，把老爹打下的江山當兒戲！”
吃瓜群眾：“建議改名‘娃家的戰爭’，比《甄嬛傳》還精彩！”
更有網友扒出，宗澤后的“娃小智”和宗馥莉的“娃小宗”，連商標注冊時間都只差3天。這哪是巧合？分明是蓄謀已久的“雙簧戲”——一個唱紅臉，一個唱白臉，最終目的都是爭奪娃哈哈的隱形控制權。
四、局中局：商戰背后的資本迷局
這場鬧劇的核心，是價值千億的“娃哈哈”商標歸屬。宗慶后生前將商標授權給娃哈哈集團使用，但去世后并未明確繼承權。
宗馥莉試圖將商標轉入自己控制的宏勝集團，卻遭到董事會反對。如今她辭職，商標爭奪戰更趨白熱化。
更吊詭的是，宗澤后控制的“娃小智”，其核心產品AD鈣奶的配方，與娃哈哈經典款相似度高達90%。
有法律專家指出，這可能構成不正當競爭。但宗澤后早有準備——他的公司早在2024年就申請了“益品宗師”商標，玩的是“擦邊球”戰術。
消費者的困惑與選擇面對兩個“娃”字頭品牌，消費者徹底懵了：
懷舊派：“AD鈣奶只認娃哈哈，其他都是山寨！”
嘗鮮派：“馥莉的無糖茶包裝好看，買來拍照發朋友圈！”
務實派：“哪個便宜買哪個，反正都是飲料。”
更有趣的是，宗澤后的“娃小智”招商會上，有經銷商當場質問：“你們和娃哈哈到底啥關系？消費者不認賬怎么辦？”工作人員尷尬回應：“都是宗家的，喝著一樣放心。”
結語
曾經的父女搭檔，如今的叔侄對壘，這場沒有硝煙的商戰，究竟誰能笑到最后？有人說宗馥莉太莽撞，有人贊她有破局勇氣。
但無論如何，當“娃小宗”和“娃小智”在貨架上相遇時，受傷的可能是那個承載著80、90后青春記憶的國民品牌。長公主退位，皇叔出山，娃哈哈的江湖，好戲才剛剛開始！
資料來源
《宗馥莉從娃哈哈辭職，其叔叔宗澤后首次表態：她欠缺德藝雙修！》-網易新聞（2025年10月11日）
《娃小宗娃小智滬小娃爭相入局，娃哈哈集團已緊急任命新總經理》-南方都市報（2025年10月11日）
《辭任娃哈哈，豪賭娃小宗，宗馥莉為何“放下”又“拿起”？》-南方都市報（2025年10月11日）
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