Supercell CEO警告：歐盟新規(guī)或摧毀270億歐元游戲產(chǎn)業(yè)

“這可能會(huì)從根本上破壞許多游戲的運(yùn)作方式。”

10月8日，芬蘭游戲公司Supercell的CEO伊爾卡·帕納寧，在LinkedIn上發(fā)表了一封公開信，對(duì)歐盟即將推出的《數(shù)字公平法案》和CPC網(wǎng)絡(luò)指南表示出了強(qiáng)烈的擔(dān)憂。

這位締造了《部落沖突》《荒野亂斗》等在全球熱門游戲的CEO發(fā)出警告，歐盟的提案不但沒法保護(hù)玩家，反倒會(huì)把玩家的游戲體驗(yàn)給毀掉，并且有還有可能給歐洲270億歐元的游戲產(chǎn)業(yè)帶來大面積的沖擊。

▌歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的危機(jī)時(shí)刻

帕納寧在公開信里直指出：“歐洲在科技行業(yè)整體上落后于美國和亞洲，而價(jià)值270億歐元的游戲產(chǎn)業(yè)卻是歐洲為數(shù)不多的科技成功故事之一。”

確實(shí)，像《部落沖突》、《糖果傳奇》、《我的世界》和《巫師》這些全球知名游戲，都有一個(gè)共同點(diǎn)——它們都是在歐洲開發(fā)完成的。

帕納寧擔(dān)心，未來的《數(shù)字公平法案》以及消費(fèi)者保護(hù)合作網(wǎng)絡(luò)的最新指南，將會(huì)威脅到這一成功產(chǎn)業(yè)。

他特別指出，歐洲游戲開發(fā)者聯(lián)合會(huì)已經(jīng)支持他的觀點(diǎn)了，該聯(lián)合會(huì)表示：“游戲內(nèi)的貨幣在免費(fèi)手機(jī)游戲中扮演著核心的角色，并且是歐洲手機(jī)游戲行業(yè)取得成功的基礎(chǔ)。”

▌主題公園代幣的比喻

為了解釋提案的問題，帕納寧使用了一個(gè)生動(dòng)的比喻：把游戲內(nèi)的貨幣比作主題公園的代幣。

“一家人去主題公園游玩并購買代幣——有時(shí)能享受批量的折扣，有時(shí)是單個(gè)購買，孩子們甚至可以通過游戲贏得代幣。

這些代幣讓游園的感受變便捷又有趣，還防止了反復(fù)的現(xiàn)金交易。”帕納寧這樣寫道。

如果是根據(jù)擬議的法規(guī)，每當(dāng)孩子要使用代幣時(shí)，家長必須為每一個(gè)新項(xiàng)目單獨(dú)提供批準(zhǔn)，還需要經(jīng)歷多次正式的合同流程——包括法律文件和撤回權(quán)。

并且，每一個(gè)項(xiàng)目都得把它“真實(shí)的貨幣價(jià)格”展示出來，就算家庭在不同的時(shí)間去購買代幣，價(jià)格也是不一樣的。

帕納寧批評(píng)道：“當(dāng)孩子們贏得代幣時(shí)，這些顯示就會(huì)誤導(dǎo)性地暗示他們贏得了真錢，整個(gè)家庭的體驗(yàn)就會(huì)變成了官僚式的噩夢(mèng)。”

▌?dòng)螒騼?nèi)貨幣的本質(zhì)爭(zhēng)議

歐盟的《數(shù)字公平適應(yīng)性檢查》認(rèn)為，如果使用虛擬道具和游戲內(nèi)的貨幣進(jìn)行盈利的視頻游戲，可能會(huì)通過扭曲游戲內(nèi)交易價(jià)值，誘導(dǎo)玩家超出預(yù)期的消費(fèi)。

該檢查還指出對(duì)“開箱系統(tǒng)”及其與賭博的潛在相似性存在“重大擔(dān)憂”。

然而，帕納寧反駁說：數(shù)字內(nèi)容的機(jī)制，例如游戲內(nèi)貨幣，從一開始就是行業(yè)商業(yè)模式的核心。

它們能讓公司給數(shù)百萬的玩家免費(fèi)提供游戲，同時(shí)推動(dòng)創(chuàng)新、增加就業(yè)以及促進(jìn)整個(gè)歐洲大陸的發(fā)展。

他認(rèn)為，為了保護(hù)消費(fèi)者而拆解這些機(jī)制，實(shí)際上是對(duì)現(xiàn)代數(shù)字娛樂運(yùn)作方式的“根本誤解”。

▌玩家的保護(hù)與體驗(yàn)

帕納寧在信里還強(qiáng)調(diào)，維護(hù)消費(fèi)者的利益一直以來，都是游戲公司重要的一部分。

“在Supercell，我們一直都把玩家放在業(yè)務(wù)的核心位置，我們所做的每一個(gè)決定，那都是根據(jù)我們的使命來的，這個(gè)使命就是給各個(gè)年齡段的玩家打造出既有趣又健康、還安全的體驗(yàn)。”他寫道。

他還給出了一些數(shù)據(jù)以支撐自身觀點(diǎn)：Ipsos的研究表明，在那些準(zhǔn)許兒童開展游戲內(nèi)購買行為的家庭里，有18%的家庭，95%是處于父母監(jiān)督之下的。

另外，超過四分之三的家長表示孩子根本不在電子游戲上花錢，2024年的平均月支出，相比去年實(shí)際上下降了21%。

“創(chuàng)造對(duì)玩家友好的體驗(yàn)也是我們的商業(yè)利益所在，如果不這樣做，我們知道玩家會(huì)把時(shí)間花在其他地方。”帕納寧坦言。

更嚴(yán)重的是，帕納寧還認(rèn)為“這些新法規(guī)還關(guān)系到歐洲6000家游戲工作室及其員工是否能夠生存”。

他在公開信的結(jié)尾發(fā)出了強(qiáng)烈呼吁：“今天所做的決定，將會(huì)決定歐洲是否仍是數(shù)字產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大陸，還是變成‘好心做壞事’的警示故事。”

▌?dòng)螒虍a(chǎn)業(yè)的十字路口

說到底，這場(chǎng)爭(zhēng)論的關(guān)鍵就是怎樣去平衡消費(fèi)者保護(hù)和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

帕納寧的觀點(diǎn)很明確：“與其實(shí)施會(huì)削弱行業(yè)且無法保護(hù)玩家的全面性法規(guī)，我們其實(shí)更應(yīng)該加強(qiáng)現(xiàn)有框架，繼續(xù)優(yōu)先考慮歐洲玩家的利益。”

他認(rèn)為，任何新法規(guī)都得“憑借證據(jù)去支撐，而不是假設(shè)性的推斷”，并且還要與潛在的損害相稱。

歐盟的那個(gè)數(shù)字公平法案，目的就是要保護(hù)消費(fèi)者，不讓他們受到暗黑模式以及成癮性設(shè)計(jì)的傷害，不過游戲行業(yè)擔(dān)心，這些規(guī)則可能會(huì)在不經(jīng)意間把整個(gè)歐洲的游戲生態(tài)系統(tǒng)給毀掉。

而就在此刻，歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的未來也正站在十字路口上。

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