國慶 8.88 億人次出游，網(wǎng)上都說經(jīng)濟(jì)不好，怎么還有那么多人去玩？

泰山南天門全是穿雨衣的人，大唐不夜城擠得邁不開步，陸水湖的游船多到如同又指揮了一場“赤壁之戰(zhàn)”，帕勞藍(lán)洞潛水的中國人密集如同下餃子，連挪威那個只有 2 萬原住民的小島都被蜂擁而來的中國游客鬧得堵了車……

2025 年國慶中秋假期剛過，這樣的景象刷爆社交平臺。從朋友圈及網(wǎng)友們分享的狀態(tài)中也能看到，不僅國內(nèi)各大景點人山人海，國外很多景區(qū)也被大批中國游客“攻占”，甚至很多未開發(fā)的野山都迎來了大批徒步者。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，8 天假期全國出游達(dá) 8.88 億人次，較去年多增 1.23 億人次。國內(nèi)出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。

而就在放假之前，“經(jīng)濟(jì)下行”、“大廠裁員”、“就業(yè)難”、“掙錢難” 等話題還充斥在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。大家都在說經(jīng)濟(jì)不好，為什么還會有這么多人出去旅游呢？難道他們都在說謊，只有我才是真沒錢？

實際上，經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下旅游人數(shù)反而增多，這看似矛盾的畫面，是由多種原因造成的：

最直接的一點，此次國慶和中秋兩個法定節(jié)假日疊加在一起，放假時間長，再加上高速免費的政策，極大刺激了人們的出游意愿。2天的周末哪都不想去，3天的小長假就想回趟老家，5天的小長假可以安排一場周邊游。這次放8天假，那還不得好好琢磨一下去哪兒玩兒？

其次，消費觀念的轉(zhuǎn)向，是旅游熱潮的核心密碼。現(xiàn)在年輕人群中正在流行 “減法生活”：不買房、不買車、不生娃，把百萬級的大額支出暫時擱置，轉(zhuǎn)而擁抱千元級的即時快樂。

經(jīng)濟(jì)承壓時，人們更愿為廉價非必需品買單。上百萬的房子買不起，花上千百八塊出去玩兒一圈還是能承受的。所謂“沒有什么來日方長，只有人生無常，及時行樂方為上策”，“先苦后甜未必能得到甜，先甜一下一定會嘗到甜”……

數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，2025 年國慶人均旅游消費僅 523 元，較 2019 年下降 37%，但出游意愿反而飆升，2025 年上半年國內(nèi)出游人次已達(dá) 32.85 億。

再次，旅游成本的 “跳水式” 降低，讓出行門檻大幅下降。曾經(jīng)的 “富游” 已成過去，如今 “特種兵式旅游” 占據(jù)主流：30 小時往返 1300 公里游 6 個景點，住青旅、吃路邊攤，全程花費不足 3000 元。

而且今年還出現(xiàn)了一個現(xiàn)象級畫面，很多景區(qū)周邊搭滿了過夜的帳篷，沒有帳篷的直接在車?yán)飳Ω兑凰蕖＜热荒憔频暌坏竭^節(jié)就漲價，我雖囊中羞澀，也自有應(yīng)對之策，主打一個不被資本收割。

如今“窮游”已成為一種流行趨勢，該逛的都要逛，能不花錢就不花。這樣一來，旅游也花不了幾個錢。在這樣的價值觀下，連西安大唐不夜城都陷入 “接待千萬人，收入千萬塊” 的窘境，平均每人消費僅 1 元。正如網(wǎng)友所說：“以前旅游要攢半年錢，現(xiàn)在省省零花錢就夠了。”

另外，特定人群的需求爆發(fā)，撐起了旅游市場的半壁江山。退休老人成為 “主力軍”，他們拿著穩(wěn)定的養(yǎng)老金，淡季包場小眾景區(qū)，旺季占領(lǐng)熱門景點，有網(wǎng)友調(diào)侃 “飛機(jī)上三個旅游團(tuán)，全是大爺大媽”。

另一支生力軍是 “間隔族”，招聘平臺數(shù)據(jù)顯示，主動選擇 “間隔月” 的求職者暴增 37%。騎驢找馬已成過去式，現(xiàn)在流行間隔月。比如今年被裁員的李媛，就在十一期間帶著父母完成了遲來十年的旅行。

這兩群人一個有 “錢”，一個有 “閑”，共同打破了旅游的時間與金錢限制。

還有，看到哈爾濱冰雪大世界、淄博燒烤、天水麻辣燙等成功范例后，這兩年各地文旅局都在悄悄發(fā)力。今年最有成就感的當(dāng)屬河北，憑一句“這么近，那么美，周末到河北”的魔性宣傳語在網(wǎng)上大火。不管你在哪，不管距離河北有千里萬里，不管你有沒有時間去，口號得先喊一喊。

短視頻的 “種草” 魔力與政策推動，讓出游決策變得簡單。文旅視頻日均播放量突破 20 億次，96.43% 的用戶看后萌生出游想法，72.62% 最終成行，且 69% 的人能在 1 個月內(nèi)敲定行程。再疊加各地的門票優(yōu)惠、消費滿減，猶豫的消費者很容易被 “推” 進(jìn)景區(qū)。

當(dāng)然，也有不少網(wǎng)友表示：正是因為經(jīng)濟(jì)下行，使得工作壓力、就業(yè)壓力、生活壓力陡然增大，而出游只是緩解釋放壓力的一種途徑罷了。有網(wǎng)友直言：“當(dāng)牛做馬幾個月，太壓抑了，是真想出去透透氣，散散心。”

其實，大家不必羨慕景區(qū)里的人潮，這并不一定是 “別人都有錢”，而是大家把錢花在了不同地方。有人縮減購物預(yù)算換一次旅行，有人用房貸首付的零頭看世界，有人借失業(yè)的間隙放空自己。或許，不是生活變好了才旅游，是想讓生活變好才出門。

不管怎么說，只要大家肯出游就是好事兒，花錢少也得花不是嗎？旅游意愿旺盛，就能刺激消費，而刺激消費是盤活經(jīng)濟(jì)的最有效途徑。希望有一天，大家都不必再窮游，也不再是為了釋壓而出游，而是帶著鼓鼓的錢包和心情，真正地出去玩兒。

這個假期您去旅游了嗎？去了哪些地方？促使你出游的動機(jī)又是什么呢？評論區(qū)聊聊吧。

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