泰山南天門全是穿雨衣的人,大唐不夜城擠得邁不開步,陸水湖的游船多到如同又指揮了一場“赤壁之戰(zhàn)”,帕勞藍(lán)洞潛水的中國人密集如同下餃子,連挪威那個只有 2 萬原住民的小島都被蜂擁而來的中國游客鬧得堵了車……
![]()
2025 年國慶中秋假期剛過,這樣的景象刷爆社交平臺。從朋友圈及網(wǎng)友們分享的狀態(tài)中也能看到,不僅國內(nèi)各大景點人山人海,國外很多景區(qū)也被大批中國游客“攻占”,甚至很多未開發(fā)的野山都迎來了大批徒步者。
![]()
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,8 天假期全國出游達(dá) 8.88 億人次,較去年多增 1.23 億人次。國內(nèi)出游總花費8090.06億元,較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。
![]()
而就在放假之前,“經(jīng)濟(jì)下行”、“大廠裁員”、“就業(yè)難”、“掙錢難” 等話題還充斥在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。大家都在說經(jīng)濟(jì)不好,為什么還會有這么多人出去旅游呢?難道他們都在說謊,只有我才是真沒錢?
![]()
實際上,經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下旅游人數(shù)反而增多,這看似矛盾的畫面,是由多種原因造成的:
最直接的一點,此次國慶和中秋兩個法定節(jié)假日疊加在一起,放假時間長,再加上高速免費的政策,極大刺激了人們的出游意愿。2天的周末哪都不想去,3天的小長假就想回趟老家,5天的小長假可以安排一場周邊游。這次放8天假,那還不得好好琢磨一下去哪兒玩兒?
![]()
其次,消費觀念的轉(zhuǎn)向,是旅游熱潮的核心密碼。現(xiàn)在年輕人群中正在流行 “減法生活”:不買房、不買車、不生娃,把百萬級的大額支出暫時擱置,轉(zhuǎn)而擁抱千元級的即時快樂。
經(jīng)濟(jì)承壓時,人們更愿為廉價非必需品買單。上百萬的房子買不起,花上千百八塊出去玩兒一圈還是能承受的。所謂“沒有什么來日方長,只有人生無常,及時行樂方為上策”,“先苦后甜未必能得到甜,先甜一下一定會嘗到甜”……
![]()
數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢,2025 年國慶人均旅游消費僅 523 元,較 2019 年下降 37%,但出游意愿反而飆升,2025 年上半年國內(nèi)出游人次已達(dá) 32.85 億。
![]()
再次,旅游成本的 “跳水式” 降低,讓出行門檻大幅下降。曾經(jīng)的 “富游” 已成過去,如今 “特種兵式旅游” 占據(jù)主流:30 小時往返 1300 公里游 6 個景點,住青旅、吃路邊攤,全程花費不足 3000 元。
而且今年還出現(xiàn)了一個現(xiàn)象級畫面,很多景區(qū)周邊搭滿了過夜的帳篷,沒有帳篷的直接在車?yán)飳Ω兑凰蕖<热荒憔频暌坏竭^節(jié)就漲價,我雖囊中羞澀,也自有應(yīng)對之策,主打一個不被資本收割。
![]()
如今“窮游”已成為一種流行趨勢,該逛的都要逛,能不花錢就不花。這樣一來,旅游也花不了幾個錢。在這樣的價值觀下,連西安大唐不夜城都陷入 “接待千萬人,收入千萬塊” 的窘境,平均每人消費僅 1 元。正如網(wǎng)友所說:“以前旅游要攢半年錢,現(xiàn)在省省零花錢就夠了。”
![]()
![]()
另外,特定人群的需求爆發(fā),撐起了旅游市場的半壁江山。退休老人成為 “主力軍”,他們拿著穩(wěn)定的養(yǎng)老金,淡季包場小眾景區(qū),旺季占領(lǐng)熱門景點,有網(wǎng)友調(diào)侃 “飛機(jī)上三個旅游團(tuán),全是大爺大媽”。
![]()
另一支生力軍是 “間隔族”,招聘平臺數(shù)據(jù)顯示,主動選擇 “間隔月” 的求職者暴增 37%。騎驢找馬已成過去式,現(xiàn)在流行間隔月。比如今年被裁員的李媛,就在十一期間帶著父母完成了遲來十年的旅行。
這兩群人一個有 “錢”,一個有 “閑”,共同打破了旅游的時間與金錢限制。
![]()
還有,看到哈爾濱冰雪大世界、淄博燒烤、天水麻辣燙等成功范例后,這兩年各地文旅局都在悄悄發(fā)力。今年最有成就感的當(dāng)屬河北,憑一句“這么近,那么美,周末到河北”的魔性宣傳語在網(wǎng)上大火。不管你在哪,不管距離河北有千里萬里,不管你有沒有時間去,口號得先喊一喊。
![]()
短視頻的 “種草” 魔力與政策推動,讓出游決策變得簡單。文旅視頻日均播放量突破 20 億次,96.43% 的用戶看后萌生出游想法,72.62% 最終成行,且 69% 的人能在 1 個月內(nèi)敲定行程。再疊加各地的門票優(yōu)惠、消費滿減,猶豫的消費者很容易被 “推” 進(jìn)景區(qū)。
![]()
當(dāng)然,也有不少網(wǎng)友表示:正是因為經(jīng)濟(jì)下行,使得工作壓力、就業(yè)壓力、生活壓力陡然增大,而出游只是緩解釋放壓力的一種途徑罷了。有網(wǎng)友直言:“當(dāng)牛做馬幾個月,太壓抑了,是真想出去透透氣,散散心。”
![]()
其實,大家不必羨慕景區(qū)里的人潮,這并不一定是 “別人都有錢”,而是大家把錢花在了不同地方。有人縮減購物預(yù)算換一次旅行,有人用房貸首付的零頭看世界,有人借失業(yè)的間隙放空自己。或許,不是生活變好了才旅游,是想讓生活變好才出門。
![]()
不管怎么說,只要大家肯出游就是好事兒,花錢少也得花不是嗎?旅游意愿旺盛,就能刺激消費,而刺激消費是盤活經(jīng)濟(jì)的最有效途徑。希望有一天,大家都不必再窮游,也不再是為了釋壓而出游,而是帶著鼓鼓的錢包和心情,真正地出去玩兒。
![]()
這個假期您去旅游了嗎?去了哪些地方?促使你出游的動機(jī)又是什么呢?評論區(qū)聊聊吧。
敬請點贊,轉(zhuǎn)發(fā),關(guān)注。#尋找熱愛表達(dá)的你#
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.