雞公山限流：為何口紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)

10月5日，信陽雞公山景區(qū)發(fā)布公告稱，由于線上門票預(yù)約已滿，提醒游客調(diào)整旅游行程計劃，錯峰選擇開放時間前來旅游。

當(dāng)天，雞公山景區(qū)全接待旅游4.5萬人次。可謂人氣爆棚。

事實上，不止雞公山景區(qū)，全國各地旅游景區(qū)均出現(xiàn)了旅客摩肩接踵的擁擠現(xiàn)象。

為什么經(jīng)濟(jì)不景氣，旅游業(yè)卻出現(xiàn)火爆的反常現(xiàn)象？其實，這是消費心理、旅游觀念、旅游消費方式、游客結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這只是口紅經(jīng)濟(jì)的呈現(xiàn)而已。

從當(dāng)?shù)匦畔⑴犊矗抨柺袌龀掷m(xù)升溫，是自駕游、家庭游為主流，且以年輕旅客占比達(dá)67%，露營、非遺體驗等新業(yè)態(tài)備受青睞。

不止是知名的雞公山景區(qū)，當(dāng)?shù)丶t色旅游景點，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)以及非遺文化傳播基地等也成為旅游光顧之地。

短短的兩句話，傳遞的信息十分豐富。

首先是旅客結(jié)構(gòu)的位移，其次是旅游出行方式的轉(zhuǎn)變，第三是旅游體驗方式的轉(zhuǎn)換，第四是旅游產(chǎn)品體驗的注意力轉(zhuǎn)移。

注重體驗、注重休閑、注重小眾產(chǎn)品背后，傳遞出年輕人旅游消費心態(tài)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)不好，收入不高，朝九晚六，生活壓力不減，他們就放棄生活的奢望，追求低廉的非必需品消費，比如，口紅，旅游等，以此獲取心理上的滿足感。

這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的口紅效應(yīng)。

看看官方數(shù)據(jù)，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次達(dá)32.85億，同比增長20.6%。預(yù)計2025年全年將突破60億人次。

再看2024年的官方數(shù)據(jù)，全年國內(nèi)出游人次達(dá)56.15億，較2023年增加7.24億人次，同比增長14.8%。

雖然說這兩年旅游的熱度不減，但是人均旅游消費卻降低了。去年暑期，國內(nèi)長線游訂單量激增152%，但人均消費反而下降18%。

這說明什么呢？窮游，成為年輕人流行的出游方式，開上自駕車，搞個露營，到一個偏僻的非遺基地，體驗一把異地的文化等。

“既然賺不到大錢，那就讓自己開心點”， 成了年輕人的想法，不再像老年人那樣延遲滿足（先攢錢后花錢），這已是年輕人的主流消費心理。

當(dāng)然，也要看到政府與市場在捕捉年輕人消費心理上，在旅游產(chǎn)品開發(fā)與消費引導(dǎo)。

這兩年，在拉動內(nèi)需上，文化旅游成為各地政府發(fā)力的支點之一，各地出臺了一系列激勵舉措，比如，實施“百城百區(qū)”文旅消費行動計劃，聯(lián)動金融機(jī)構(gòu)與文旅企業(yè)，發(fā)放消費券、消費滿減優(yōu)惠。

各地政府在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，特別是在文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)技藝等受到傳承與保護(hù)，開發(fā)了一系列非遺物質(zhì)文化體驗基地，在政府傳播引導(dǎo)之下，成為年輕旅客體驗之地。

比如，信陽市平橋區(qū)郝堂景區(qū)、城陽城址國家考古遺址公園等小眾目的地人氣旺盛，大埠口·豫見江南露營、西河古村落等為游客休閑首選。固始縣“根親大集”推出《開漳圣王·南征史詩》實景演出，羅山縣周黨皮影傳承基地、土陶基地成為非遺愛好者“新寵”……

當(dāng)然，不止信陽非遺游、鄉(xiāng)村游等產(chǎn)品受旅客歡迎。全國如此。