10月5日,信陽雞公山景區(qū)發(fā)布公告稱,由于線上門票預(yù)約已滿,提醒游客調(diào)整旅游行程計劃,錯峰選擇開放時間前來旅游。
當(dāng)天,雞公山景區(qū)全接待旅游4.5萬人次。可謂人氣爆棚。
事實上,不止雞公山景區(qū),全國各地旅游景區(qū)均出現(xiàn)了旅客摩肩接踵的擁擠現(xiàn)象。
為什么經(jīng)濟(jì)不景氣,旅游業(yè)卻出現(xiàn)火爆的反常現(xiàn)象?其實,這是消費心理、旅游觀念、旅游消費方式、游客結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變,這只是口紅經(jīng)濟(jì)的呈現(xiàn)而已。
從當(dāng)?shù)匦畔⑴犊矗抨柺袌龀掷m(xù)升溫,是自駕游、家庭游為主流,且以年輕旅客占比達(dá)67%,露營、非遺體驗等新業(yè)態(tài)備受青睞。
不止是知名的雞公山景區(qū),當(dāng)?shù)丶t色旅游景點,鄉(xiāng)村旅游景區(qū)以及非遺文化傳播基地等也成為旅游光顧之地。
短短的兩句話,傳遞的信息十分豐富。
首先是旅客結(jié)構(gòu)的位移,其次是旅游出行方式的轉(zhuǎn)變,第三是旅游體驗方式的轉(zhuǎn)換,第四是旅游產(chǎn)品體驗的注意力轉(zhuǎn)移。
注重體驗、注重休閑、注重小眾產(chǎn)品背后,傳遞出年輕人旅游消費心態(tài)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變,經(jīng)濟(jì)不好,收入不高,朝九晚六,生活壓力不減,他們就放棄生活的奢望,追求低廉的非必需品消費,比如,口紅,旅游等,以此獲取心理上的滿足感。
這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的口紅效應(yīng)。
看看官方數(shù)據(jù),2025年上半年,國內(nèi)居民出游人次達(dá)32.85億,同比增長20.6%。預(yù)計2025年全年將突破60億人次。
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再看2024年的官方數(shù)據(jù),全年國內(nèi)出游人次達(dá)56.15億,較2023年增加7.24億人次,同比增長14.8%。
雖然說這兩年旅游的熱度不減,但是人均旅游消費卻降低了。去年暑期,國內(nèi)長線游訂單量激增152%,但人均消費反而下降18%。
這說明什么呢?窮游,成為年輕人流行的出游方式,開上自駕車,搞個露營,到一個偏僻的非遺基地,體驗一把異地的文化等。
“既然賺不到大錢,那就讓自己開心點”, 成了年輕人的想法,不再像老年人那樣延遲滿足(先攢錢后花錢),這已是年輕人的主流消費心理。
當(dāng)然,也要看到政府與市場在捕捉年輕人消費心理上,在旅游產(chǎn)品開發(fā)與消費引導(dǎo)。
這兩年,在拉動內(nèi)需上,文化旅游成為各地政府發(fā)力的支點之一,各地出臺了一系列激勵舉措,比如,實施“百城百區(qū)”文旅消費行動計劃,聯(lián)動金融機(jī)構(gòu)與文旅企業(yè),發(fā)放消費券、消費滿減優(yōu)惠。
各地政府在旅游產(chǎn)品開發(fā)上,特別是在文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)技藝等受到傳承與保護(hù),開發(fā)了一系列非遺物質(zhì)文化體驗基地,在政府傳播引導(dǎo)之下,成為年輕旅客體驗之地。
比如,信陽市平橋區(qū)郝堂景區(qū)、城陽城址國家考古遺址公園等小眾目的地人氣旺盛,大埠口·豫見江南露營、西河古村落等為游客休閑首選。固始縣“根親大集”推出《開漳圣王·南征史詩》實景演出,羅山縣周黨皮影傳承基地、土陶基地成為非遺愛好者“新寵”……
當(dāng)然,不止信陽非遺游、鄉(xiāng)村游等產(chǎn)品受旅客歡迎。全國如此。
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