環(huán)球影城都要靠中國鬼屋賺錢了

文源 | 源Sight

作者 | 周藝

眼看著短劇一路狂奔，原本內(nèi)容市場的優(yōu)等生們紛紛盤算起了另外的出路。

時(shí)隔一年，繼2024年宣布進(jìn)軍微短劇后，今年的愛奇藝又在新業(yè)務(wù)上持續(xù)加碼。

近期愛奇藝有兩個(gè)新動(dòng)作，第一是成立國內(nèi)第一個(gè)AI劇場；第二則是官宣了線下業(yè)務(wù)“愛奇藝樂園”的第三站將坐落在北京王府井喜悅購物中心。

AI已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)必做功課，但文旅市場對于做慣了線上生意的長視頻平臺(tái)來說，依然是一個(gè)新大陸。

愛奇藝的線下業(yè)務(wù)始于2023年，從走親子路線的“愛奇藝奇巴布樂園”到如今押注影視主題IP的“愛奇藝樂園”，逐漸形成了以IP為核心的多元化開發(fā)思路。

與此同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的閱文和番茄也盯上了這塊“沃土”，紛紛聯(lián)合知名主題公園開發(fā)旗下IP：《道詭異仙》和《十日終焉》兩部網(wǎng)文巨著成為第一批的“實(shí)驗(yàn)對象”。

旅游市場的風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)得飛快，一邊是被嫌棄的5A景區(qū)，另一邊是持續(xù)爆火限流的萬歲山，比起躺平圈錢收門票的人造景區(qū)，如今更得游客歡心的是沉浸式互動(dòng)的娛樂空間，而面對新的潮向，內(nèi)容行業(yè)的巨頭們也看到屬于自己的機(jī)會(huì)。

01

“迪士尼”不再是目標(biāo)

華誼兄弟、光線影業(yè)、華強(qiáng)方特，再到如今的萬歲山，都被冠過“中國迪士尼”的名號(hào)，但愛奇藝卻對這個(gè)稱號(hào)持保留意見。

愛奇藝CEO龔宇在談及線下樂園業(yè)務(wù)時(shí)明確表示，愛奇藝樂園“不是復(fù)制迪士尼模式”，而是采取合作方投資建設(shè)，愛奇藝提供內(nèi)容支持的輕資產(chǎn)運(yùn)營模式。

2025年以來，愛奇藝先后官宣在揚(yáng)州、開封落地愛奇藝樂園，近期又在北京王府井設(shè)立了第三站，推進(jìn)速度不可謂不快，也從側(cè)面顯示出愛奇藝的決心。

圖片來源：愛奇藝樂園

從目前的規(guī)劃來看，樂園項(xiàng)目的核心都是圍繞愛奇藝的影視IP，結(jié)合數(shù)字技術(shù)打造一種全感體驗(yàn)的沉浸式娛樂環(huán)境，核心園區(qū)包括全息光影空間、演繹劇場、影視置景互動(dòng)以及NPC互動(dòng)等娛樂板塊。目前確定參與的有《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《我的阿勒泰》等影視作品。

愛奇藝認(rèn)為，其線下樂園區(qū)別于傳統(tǒng)的主題樂園，更傾向于打造一個(gè)“小而美”的娛樂空間，注重強(qiáng)互動(dòng)和快迭代，結(jié)合前沿科技讓樂園的沉浸感更強(qiáng)烈。

換言之，動(dòng)輒占地幾百公頃的大型游樂園并不是愛奇藝的目標(biāo)，可復(fù)制、可迅速更新的“小”業(yè)態(tài)才是它海量IP資產(chǎn)的開發(fā)方向，這也符合愛奇藝投資IP衍生業(yè)務(wù)的一貫節(jié)奏。

2017年時(shí)，愛奇藝就率先推出了以影視IP為主的“全感劇場”，依托大型游樂園和商場的基礎(chǔ)建設(shè)及人流優(yōu)勢，打造出一個(gè)真人實(shí)景演繹+VR科技體驗(yàn)的互動(dòng)空間。

經(jīng)過八年迭代，“全感劇場”已經(jīng)成為愛奇藝線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2025年8月，愛奇藝系列全感劇場接待游客近50萬人次，在北京、上海、深圳、武漢、青島等全國超30個(gè)重點(diǎn)城市開設(shè)50多家門店。

源Sight在大眾點(diǎn)評上看到，愛奇藝與X-META合作推出的沉浸式全感劇場已有《風(fēng)起洛陽》和《蒼蘭訣》兩大項(xiàng)目，假期雙人票分別是358元和218元，另外《唐朝詭事錄》和《萬里長城》也都有相應(yīng)的VR劇場體驗(yàn)。

從劇場到樂園，看似變大了，實(shí)際上核心玩法并沒有改變，沉浸式和強(qiáng)互動(dòng)依然是愛奇藝IP資產(chǎn)長尾變現(xiàn)的第一原則。

而在讓IP動(dòng)起來這件事上，愛奇藝的樂園選定了文旅市場發(fā)達(dá)的揚(yáng)州和開封，基建投資不用操心，專心做內(nèi)容輸出。同時(shí)，內(nèi)容市場里其他的玩家也達(dá)成了默契——絕不大興土木，只等有緣人遞上橄欖枝。

02

只打順風(fēng)局

與迪士尼的開發(fā)思路不同，中國內(nèi)容平臺(tái)的玩家們切入線下業(yè)務(wù)的核心是故事和背景，所以比起和玩偶的簡單互動(dòng)，如今火爆的娛樂體驗(yàn)都是致力于讓游客成為主角、進(jìn)入故事。

傳統(tǒng)游樂園的單一的玩法在豐富多彩的影視和小說背景面前顯得十分無趣，要想持續(xù)吸引游客就必須引進(jìn)新的IP。

所以當(dāng)下的線下娛樂市場對擁有IP和內(nèi)容輸出能力的一方來說，是一次難得的“順風(fēng)局”。

近期，閱文集團(tuán)旗下現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文IP《道詭異仙》落地新加坡環(huán)球影城，雙方聯(lián)合推出深度還原原著世界的探險(xiǎn)屋，成為后者萬圣節(jié)活動(dòng)的核心主題區(qū)，這也是環(huán)球影城首次和中國網(wǎng)文IP展開深度合作。

圖片來源：新加坡環(huán)球影城宣傳圖

《道詭異仙》是起點(diǎn)中文網(wǎng)2023年的爆款作品，當(dāng)年連載期間就突破10萬均訂，榮膺2023年度最具影響力作品獎(jiǎng)項(xiàng)。作為一部修仙文，《道詭異仙》以主角李火旺的視角開啟冒險(xiǎn)故事，世界觀龐大并融合東方民間傳說和幻想元素，十分貼合萬圣節(jié)驚魂冒險(xiǎn)的節(jié)日特色。

新加坡環(huán)球影城為《道詭異仙》提供了超500平方米的空間來建立沉浸式的故事背景，標(biāo)志性的場景和與NPC的高能互動(dòng)讓游客切實(shí)體驗(yàn)了一把“中式恐怖”。

同樣在9月，北京的歡樂谷也“高攀”了一位男頻頂流——《十日終焉》。

除了《十日終焉》外，歡樂谷還聯(lián)合了《以閃亮之名》《紙嫁衣》兩個(gè)爆款I(lǐng)P來充當(dāng)其“驚奇潮玩節(jié)”的門面。據(jù)了解，根據(jù)IP背景，歡樂谷搭建了六大驚奇屋矩陣，融合了實(shí)景逃殺、真人NPC伴玩、定制劇情任務(wù)等玩法，全方位增強(qiáng)游客體驗(yàn)。

不論是環(huán)球影城還是歡樂谷，都急切地想與當(dāng)下流行文化共振，其背后則是如今IP+文旅的消費(fèi)熱潮，但其中兩極化的差異發(fā)展也正在淘汰舊的贏家。

03

新規(guī)則建立

今年的中國文旅市場，主題公園是一個(gè)巨大關(guān)鍵詞。

2月份，錦江國際集團(tuán)和華納兄弟簽訂了關(guān)于“哈利波特制片廠”項(xiàng)目的協(xié)定，2027年，上海錦江樂園就將迎來一座哈利波特的主題公園；

緊接著在3月份，“小豬佩奇”主題樂園也在上海官宣；6月份，上海樂高樂園準(zhǔn)時(shí)開門迎客，同時(shí)深圳的樂高樂園也在加速建設(shè)。

另外，可以容納多個(gè)IP的主題樂園也在不斷的擴(kuò)建領(lǐng)土。

華特迪士尼在2025財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)中提到，其主題公園部門當(dāng)季盈利增長13%至25.2億美元，而這一增長的背后是迪士尼近幾年耗資數(shù)百億美元的主題樂園擴(kuò)建計(jì)劃。以上海來看，近期動(dòng)工的蜘蛛俠主題園區(qū)已經(jīng)是其第九個(gè)主題園區(qū)了。

環(huán)球影城母公司康卡斯特在最新公布的2025年第二季度財(cái)報(bào)中提到，公司內(nèi)容與體驗(yàn)業(yè)務(wù)收入增長了5.6%至106億美元，其中主題公園收入隨著奧蘭多Epic Universe的開業(yè)而增長了18.9%，達(dá)到23.49億美元。

圖片來源：康卡斯特財(cái)報(bào)

新加坡環(huán)球影城里《道詭異仙》和《怪奇物語》的登場，也體現(xiàn)出為了更好的業(yè)績，其對頂流IP“不拘一格”的開放程度。

但參與者的增加必然伴隨著老玩家的失意。

運(yùn)營著歡樂谷、水上世界的華僑城，2024年的旅游綜合業(yè)務(wù)收入減少了13.03%，接待游客數(shù)量也下滑了13.7%；華強(qiáng)方特2024年的主題公園業(yè)務(wù)的運(yùn)營成本上升，收入?yún)s在下滑。

可以想像，未來幾年是屬于主題樂園業(yè)態(tài)的大混戰(zhàn)，新的贏家是“借東風(fēng)”的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，而輸家顯然是速度不夠快的那批“元老”。

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