娃哈哈將被改名！許多經銷商不買賬，宗馥莉900億豪賭能成功嗎？

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：品牌價值超過900億的娃哈哈，可能被徹底改名，娃小宗橫空出世，宗馥莉的野心或許已經藏不住了！

最近一則工作通知流傳在了網上，落款是娃哈哈宏輝公司，但并沒有公章，可就是這樣的一份沒有公章的工作通知，卻在網上引起了軒然大波。

這是一份發給經銷商的溝通通知，根據網傳的通知內容顯示，娃哈哈將會在2026年使用新的品牌，而這個新品牌則是宗馥莉鋪墊已久的“娃小宗”。

這個網傳通知一出，瞬間在網絡上引起了軒然大波，自從今年八月相關的遺產爭奪案出來后，有關于娃哈哈的新聞，幾乎都在牽動著廣大消費者和網友的心。

所以有關于“娃哈哈將換標”的話題，瞬間沖上了熱搜，相關的閱讀量甚至突破了1億。

即使話題量已經沖天，有媒體針對此事的真假，去咨詢娃哈哈官方，對方卻是無回應。

這就更加讓人浮想聯翩了？引起如此大的反響，卻無回應。但是從時間線來看，換標一事似乎早就有跡可循。

畢竟“娃小宗”這個商標，廣大的消費者已經不是第一次接觸了，而且宗馥莉在此之前，也在力推娃小宗。

而且更加奇幻的事，在娃哈哈可能換標的事情遭到熱議的時候，在上海一款名叫做“滬小娃”的桶裝水也突然出現在了市面上。

一個“娃小宗”就夠了，怎么還多了一個“滬小娃”，這又是怎么回事？

而且在這娃哈哈被再次推上熱搜的時候，遺產爭奪戰也迎來了最新的進展，宗馥莉的上訴竟然被駁回了，甚至有人說宗馥莉香港訴訟輸了。

遺產爭奪戰迎最新進展

宗馥莉上訴被駁

自從今年爆出宗慶后還有另外三個孩子，而且還為他們設置了一個價值21億美元的信托開始，相關的話題就不斷沖上熱搜。

而從今年的8月1號香港公布相關的判決之后，遺產爭奪糾紛的熱度一直不減，在8月1號的判決之后，做為被告的宗馥莉一方選擇了上訴。

并在9月1號提交了相關的反對陳詞，后來又提交了相關的答辯書，由此可見被告一方對上訴的積極和重視。

而就在9月26號，相關的結果也公布了出來，這也被當做是遺產糾紛的最新進展。

結果公布之后出人意料，被告的上訴申請還是被駁回了，法院維持了8月1號的判決。針對這個結果，甚至有人說宗馥莉這是“又輸了”。

根據8月1號的判決，做為被告的宗馥莉，不能夠動用18與美元的資產。而且要公布資產在2024年2月2日之后的去向情況。

宗馥莉針對這個判決，一共提交了5項上訴理由，可最后還是被駁回了。但其實在香港又敗訴了，也并不影響遺產糾紛的進程。

在香港的上訴被駁回，也并不是遺產糾紛的最終結果，此糾紛的最終結果依然是以杭州的判決為準。

所以上訴被駁回，只能算作是遺產糾紛中的一個小插曲，并不能算是真正的輸了。

而影響杭州判決的，或者說影響18億美元到底歸誰的，還有一個重要因素。那就是三子女與父親宗慶后的親子鑒定。

如果鑒定的結果是沒有問題的，18億美元的資產三個人還能和宗馥莉爭一下，但到底歸誰，還是個未解之謎，只有等到杭州判決出來才知道。

在遺產糾紛之外，宗氏家族的其他人似乎也“沒有閑著”，在“兄弟姐妹”的遺產爭奪之外，家族的其他人似乎也在圍繞著娃哈哈這個品牌，而“明爭暗斗”。

押上900億！

宗馥莉的“野心”藏不住了

在9月的時候，一則有關2026年年度的工作通知流出，并在網上瘋傳。里面提到了，從2026年起為了“娃哈哈”品牌的合規使用，公司將會更換新的品牌“娃小宗”。

隨后“娃哈哈”將要換標的消息就在網上瘋傳，更有人說這是品牌要徹底改名。也正是在消息不斷發酵的時候，一個叫做“滬小娃”的桶裝水品牌又橫空出世。

一個是“滬小娃”，一個是“娃小宗”，這兩個品牌名稱似乎都在向消費者證明，其帶有“娃哈哈”的品牌基因或者是與其有淵源。

那么“滬小娃”和“娃小宗”兩者有關系嗎？推出“滬小娃”這個桶裝水品牌的，是在今年7月就被宗馥莉收回了娃哈哈品牌授權的，上海娃哈哈桶裝水廠推出的。

而這個水廠背后的公司法人也姓宗，全名為宗偉。很明顯宗偉也是宗氏家族的成員之一。有人說宗偉是宗馥莉父親的堂弟，也有人是堂侄。

宗偉所做為法人的公司，正是之前的娃哈哈上海子公司，這家公司的桶裝水廠，曾經也是華東桶裝水行業的標桿。

在飲用水行業深耕了20年，產品標準甚至達到了實驗室的使用標準，其產量也相當的可觀，一年可以生產千萬桶。

宗偉在這個時候推出“滬小娃”這個桶裝水品牌，并且在宣傳標語上強調同宗同源，有意無意的都在說明其與“娃哈哈”的淵源。

這也是宗馥莉在接手之后，不斷的關停相關工廠，和收回品牌授權中，首個站出來“另起爐灶”的子公司。

宗偉推出“滬小娃”還可以理解，為什么身為董事長的宗馥莉，也在推“娃小宗”呢？繼續使用娃哈哈這個品牌不可以嗎？

其實啟用新的品牌“娃小宗”，或許也是一個無奈之舉。因為娃哈哈的品牌授權，并不是說用就能用。

從網上流傳出的通知文件來看，再結合現實的情況看，娃哈哈品牌授權的使用，是必須要得到集團所有股東的一致同意之后，才可以使用的。

目前這個品牌商標還在娃哈哈集團的手上，而從如今的集團股權結構來看，宗馥莉雖然繼承了父親留下來的29.4%的股權，但并不是絕對的大股東。

還有24.6%的股權是由職工持股會擁有，雖然這個會中只有宗馥莉一個會員，但由于這部分股權涉及到了相關的案件糾紛，所以宗馥莉并沒有完全掌握這部分股權。

也就是說，宗馥莉雖然是董事長，但是在涉及重大事情，特別是需要動用股權力量的時候，宗馥莉還不是絕對的控股人。

這就導致了繼續使用商標的話，如果中途出現什么特殊情況，全體股東沒有一致同意，或者是股東站出來反對，那么商標極可能出現中斷的情況。

這對于一個產品的經營穩定是不利的，而“娃小宗”則是宗馥莉實控的宏勝飲料集團掌握的，使用“娃小宗”這個商標的話，就盡在宗馥莉的掌握之中了。

根據相關的估值，娃哈哈的品牌價值，截止到2024年高達911.87億元。如果網傳的工作通知為真，娃哈哈將會換標的話，宗馥莉無疑是坐在了一場價值900億的賭局之上。

因為一個品牌對于任何一個公司來說，那都是最珍貴的資產。更何況是一個品牌估值超過九百億的品牌。

其實在早些時候宗馥莉也做過一些嘗試的，但并沒有成功，也許就是這些沒有成功的嘗試，導致了她的下一步計劃。

持續“去娃哈哈化”

許多經銷商卻不買賬

在今年年初的時候，就有消息爆出，宗馥莉嘗試將幾百件有關娃哈哈的商標進行轉讓。而接受方的公司，正是宗馥莉本人做為控股人的公司。

然而這個消息被爆出之后，并沒有進展，最后竟然不了了之了。后來又有消息說此轉讓暫停了，由此可見這次嘗試并不成功。

在這個消息爆出之后，娃哈哈集團也曾經公開表示過，因為轉讓的不確定性，所以集團后面可能會推出新的品牌。這次嘗試之后，“娃小宗”這個品牌就在市場上出現了。

在今年五月份的時候，一款娃小宗旗下的無糖茶上市。彼時的國內茶飲市場還處在增長之中，并且滲透率也不高，所以茶飲市場還是一片相對藍海的市場。

所以宗馥莉把娃小宗的首款飲品定位為無糖茶，勢必是想讓娃小宗在市場上打出個開門紅。但是沒想到的是，這款無糖茶卻在市場上反響平平。

而對于“娃小宗”這個品牌，根據相關消息，原來娃哈哈的經銷商，似乎并不看好，并且還有不少經銷商表示不會去做這個品牌。

但即使這樣，宗馥莉的“去娃哈哈化”并沒有停止，多家娃哈哈旗下的企業，都陸續的被改進了宏勝旗下。

這一次如果改標屬實的話，無疑是這場更改計劃又一個頂峰。根據財新的報道，宗馥莉給“娃小宗”定下的年銷售目標是300億，這是什么概念，去年娃哈哈的營收也不過700億。

如果這個銷售目標可以實現的話，那么意味著“娃小宗”可以撐起集團的半壁江山，從這個銷售目標中，也可以看出宗馥莉對其的期望。

目前關于換標的問題，集團官方是無回應，而相關話題也是“將換標”，最后到底是不是真的換標，一切都還未可知。

如果網傳的工作通知是真的話，那么明年我們大概率就可以在各大便利店和商超，看到印有“娃小宗”商標的飲料。

但是這也會相應的，少遇到印有“娃哈哈”品牌的飲料，這個商標對于一代人或者說幾代人而言，是極具回憶性質的。

此事如果成真的話，那么對于原來的廣大消費者來說，或許是一件短暫的遺憾。

但是市場在變化，集團在發展，特別是宗馥莉接任之后，所做的大刀闊斧的變革，足以看出其創造更好產品的決心。

在此基礎上，廣大的消費者或許可以期待一下，童年回憶品牌會給我們創造什么樣的驚喜。

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