廣告行業的“新答案”：我們需要什么樣的獎？——2025 互動創意 & 媒介營銷優秀作品征集活動終審側記

我們該用什么樣的獎項去評判當下的廣告營銷行業？

當下的營銷行業，所需要的獎項，已經不僅僅是一個展示創意與技巧的舞臺，而更像是一面能夠指引方向的旗幟。隨著流量紅利的消退和用戶注意力的不斷稀釋，單純追逐聲量與曝光的營銷已難以支撐品牌的長遠發展。真正值得被嘉獎的，不是短暫的熱鬧，而是那些能在消費者心智中留下印記、并以情緒共鳴和社會責任構建深度連接的作品。

這樣的獎項，首先要回歸營銷的根本價值——真實的效果，它不僅僅是冰冷的點擊率與曝光量，而是能帶來用戶增長、提升復購和沉淀長期品牌資產的實效。其次，它應當聚焦情緒價值，因為在一個同質化嚴重的市場里，能夠捕捉社會情緒、引發共鳴的表達，才是真正擁有跨越媒介與時間力量的品牌語言。最后，一個更高層次的要求在于責任與可持續，行業的高度，不只體現在創意的精巧和傳播的聲勢，更體現在品牌是否愿意承擔責任，是否能與社會保持同頻共生。

因此，當我們談論今天的營銷獎項時，討論的已不再是一次次作品的評比，而是行業精神的投射。它應當推動行業從短期的喧囂走向長期的積累，從冰冷的功能訴求轉向真切的情緒共鳴，從品牌自說自話的獨白，走向與社會深度互動的對話。唯有如此，這些獎項才不僅是榮譽的象征，更是未來方向的指引。

（《 現代廣告》雜志 主編戴莉娟）

9 月 25 日，2025 互動創意 & 媒介營銷優秀作品征集活動終審在北京舉辦。這場匯聚了行業目光的終審環節，不僅是案例的較量，更是價值的對話。

（ 《現代廣告》雜志出品人、經觀傳媒總裁王詠靜 ）

在開場致辭中，主辦方代表、媒介營銷單元評委主席、《現代廣告》雜志出品人、經觀傳媒總裁王詠靜以“當 AI 遇見創意：我們用堅守與創新解碼營銷新范式”為題，分享了她的觀察。她指出，歷經 23 年沉淀，互動創意與媒介營銷獎早已超越單純的案例比拼，而成為折射時代傳播邏輯的鏡像。AI 技術正在重塑創意邊界，每一份參賽作品，都是廣告營銷行業進化的微觀注腳。她強調，面對 30 個細分賽道，參賽者需要精準錨定方向——既要凸顯 AIGC 內容創意與 AI 場景化互動的技術巧思，又要兼顧人文價值的情感溫度，讓創新突破不止于一時的“亮點”，而能成為推動行業范式轉移的關鍵種子。

（百度渠道生態合作部總經理王彥麗 ）

互動創意單元評委主席、百度渠道生態合作部總經理王彥麗表示，作為廣告行業的重要風向標，互動創意與媒介營銷獎不僅見證了行業數萬件案例的沉淀，更在持續引領創新方向。她指出，當下互動創意正在呈現三大趨勢：一是傳播方式正從單向曝光轉向共創參與，達人與用戶成為內容合作者；二是AI技術正在重塑創意生產的效率與邊界，推動營銷走向更智能、更高效的階段；三是數據洞察實現突破，從千人千面的觸達走向實時化、個性化的深度溝通。她強調，這一獎項的價值不僅在于評選出代表時代水準的優秀案例，更在于激勵行業不斷探索、勇敢創新，推動中國廣告與營銷實踐走向更高水平。

在當天的終審現場，來自品牌方、代理公司、媒體平臺和學界的評委齊聚一堂。近百件入圍作品依次接受評審的“終極檢驗”，它們不僅展示了創意和執行的成果，也折射出行業在面對 AI 浪潮、情緒價值、跨界融合等議題時的探索與思考。可以說，每一份入圍作品，都是行業對未來營銷模式的一次回應。若從獎項評判的三大維度來看，這些作品無一不在以不同方式回應著行業的新需求。

例如，在AI 營銷賽道中獲得全場大獎的《百事可樂 × 蘿卜快跑：把方向盤交給渴望》，通過無人駕駛場景，把抽象的品牌“渴望”轉化為一次可乘坐、可分享、可回味的沉浸式體驗。用戶不再是單純的受眾，而成為體驗者與傳播者，實際參與的數據和社交裂變讓“創意”與“可量化效果”緊密相連，展示了營銷不僅要好看，更要能產生真實價值。

而情緒營銷賽道的全場大獎作品——貴州茅臺《我的“駁學”父親》——則以父親這一普遍情感原型為切入點，將敘事聚焦于個體自我和解的私人時刻。它通過小切口的情緒節奏和強共鳴的敘事，讓觀眾在代入的瞬間形成深度情感記憶，推動品牌記憶在心智中沉淀。這里，情緒價值成為衡量作品長遠影響的關鍵指標，也體現了品牌在社會文化話題上的敏銳和溫度。

與此同時，可持續賽道的全場大獎——微粒貸 × 快手《云南瀘水主題傳播》——將公益直播打造成鄉村振興的長期“柜臺”，不僅讓短期善意轉化為經濟效益，也建立了可持續的供銷和流量機制。通過真實場景與故事敘事，它把情緒價值和社會責任融入商業邏輯之中，顯示出營銷可以在創造社會價值的同時帶來可量化的商業回報。

這三類作品共同傳遞出一個清晰的信號：優秀的營銷不僅在于創意本身，更在于能否帶來真實效果、觸發情緒共鳴，并承擔起對社會與環境的責任。它們如同獎項的縮影，為評審提供了參照，也為行業指明了未來發展方向——從制造短期爆點走向創造可持續價值。

隨著最終獲獎名單即將揭曉，行業的關注點也聚焦于一個共同問題：在新技術、新語境與新價值觀的共同作用下，廣告營銷將如何走出新的路徑？這不僅關乎獎項本身的榮譽，更是一次關乎行業走向的集體答卷。

本屆互動創意與媒介營銷優秀作品征集活動的終審落下帷幕，行業的共識也在悄然形成：獎項不僅是對作品的檢閱，更是對行業精神的詮釋。它所表彰的不僅僅是當下的創意亮點，更是未來的價值導向。

在AI 技術與人文溫度的交織中，廣告營銷行業正在迎來一場深刻的轉型。情緒價值、真實效果與責任可持續，正逐漸成為新的評判標準，也為行業的發展勾勒出更加清晰的輪廓。可以預見，未來的營銷不再只是追逐注意力的短期游戲，而將是品牌與社會、人與技術共同書寫的一段長期敘事。

正如本屆獎項所展現的那樣，每一份優秀案例都是一次面向未來的探索。它們共同傳遞出一個信號：營銷的意義，正在從“創造爆點”走向“創造價值”；行業的高度，也將由此被重新定義。

2025互動創意獎&媒介營銷作品征集活動

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