廣東
兩年狂賺10億，樊登講書是知識救贖還是割韭菜？
你敢信嗎？有人坐在家里，念幾本書，錄個音頻，兩年時間，狂攬10億。
不是電影，不是段子，是真事。
主角叫樊登，一個其貌不揚的陜西漢子，
央視前主持人，如今的知識付費“土皇帝”。
2013年，他和幾個朋友湊錢搞了個“讀書會”。
名字樸素，叫“樊登讀書”。
誰也沒想到，這玩意兒后來成了印鈔機。
他不寫書，不講課，就干一件事：替你讀書。
每年讀50本，每本講40到60分鐘，做成音頻+PPT，年費365。
聽起來不貴，第一批用戶搶瘋了。
因為——我們太忙了，忙到連翻書的時間都沒有。
而他替你讀書，兩年賺10億。
翻了下公開信息，樊登讀書背后的公司——上海黃豆網絡，
網上有人傳2021年和2022年樊登讀書總收入50個億，賺翻了！
但后來樊登澄清，沒那么多，是10個億。那也是一筆巨款呀！
狠的是，網友說它的毛利幾乎是70%。
也就是說賺一塊錢，成本才花兩三毛，這生意，簡直比印鈔還省力。
他一本課程錄完，成本很低，賣1萬份和賣100萬份，收入天差地別。
而用戶呢？ 截至2023年底，注冊用戶超6000萬，付費會員超2000萬。
相當于每7個中產，就有1個為他掏過錢。
這不是讀書，是集體焦慮的變現。
你以為樊登只是個“讀書博主”？
太天真了。
他最牛的地方，是把“用戶”變成了“代理商”。
2018年起，他搞“城市分會”。
你交幾萬塊，就能當“樊登讀書地方負責人”，有資格拉人頭、辦活動、發展下線。
入門費3萬起步，高階代理10萬+。
這些人不僅要賣會員，還得組織讀書會、搞培訓、拉社群。
這像不像傳&銷？不，它合法，叫“知識代理制”。
全國幾千個分會，像毛細血管一樣，自動幫他收割流量。
他坐在上海，幾乎不用操心運營。
一個二線城市代理，靠發展300多個下線，
一年傭金拿了80多萬。
而樊登呢？幾乎零成本擴張。
這哪是知識付費？
這是用“讀書”包裝的分銷帝國。
對比羅振宇、李誕，他贏在哪？
同樣是知識IP，差距一眼看清。
羅振宇的“得到”，太精英。滿屏都是經濟學家、哲學家，普通人聽著像天書。
李誕呢？從脫口秀起家，內容娛樂化，用戶粘性低，笑完就忘了。
樊登呢？專攻普通人最痛的點：職場、育兒、夫妻關系、創業。
他講《可復制的領導力》，一句“管理不是管人，是搭系統”，讓無數小老板醍醐灌頂。
他講《非暴力溝通》，“別一上來就指責，先說感受”，多少夫妻聽完開始改口。
他不講深奧理論，而是把書“翻譯”成中國式人情世故。
聽他的課，就像聽大哥嘮嗑，句句戳心，立馬能用。
他賣的不是知識，是“改變人生的幻覺”。
別以為樊登高枕無憂。
抖音上，一群95后博主殺出來了。
“1分鐘講完一本《窮查理寶典》”
“3句話get《高效能人士的七個習慣》”
免費！免費！免費！
用戶還愿意花365買年卡嗎？
樊登急了。
他親自下場抖音直播， 每周三場，講書+帶貨。
推出“極速版”，9.9元試聽7天。
還跟東方甄選合作，搞“讀書+好物”聯名。
更狠的是：他開始盯上企業客戶。
“樊登企業版”上線，公司采購，員工免費聽。
一單幾十萬，輕松入賬。
某上市公司一口氣買了5000個賬號，一單收了幾百萬。
他知道，個人用戶快見頂了，必須找新奶牛。
對于他的這種模式，網友吵翻了：他是救星，還是騙子？
關于樊登，兩極分化嚴重。
支持者說：“我老公以前打游戲到凌晨，現在聽樊登講書，家庭和睦了。”
“980換50本書的精華，比一頓飯貴點，值！”
“他讓我第一次覺得，讀書真的能改變生活。”
反對者罵得更狠：
“全是雞湯！聽他講書，越聽越蠢！”
“把《百年孤獨》講成夫妻溝通技巧，侮辱原著！”
“本質是割韭菜，制造焦慮，然后賣解藥。”
還有人扒出：他講的很多書，斷章取義，過度簡化。
比如《反脆弱》，他只說“要擁抱變化”，卻忽略了塔勒布對系統性風險的警告。
《窮查理寶典》他只提“多元思維”，卻避而不談人性貪婪。
你聽的不是書，是樊登的“二手感悟”。
2024年7月，樊登在一場訪談中哽咽：
“有時候半夜醒來，我會自責。
我是不是讓太多人以為，聽我講書，就等于讀了書？
我是不是助長了這個時代的‘懶閱讀’？”
這句話，戳心。
我們太急了。
急著升職，急著賺錢，急著變優秀。
于是我們找捷徑——聽別人講書。
可真正的閱讀，是思考，是質疑，是反復咀嚼。
不是別人嚼碎了喂你，你就以為吃飽了。
樊登提供的是“快餐”。好吃、快、方便。但吃多了，營養不良。
回頭看，樊登的成功，不是因為他多牛，而是因為我們太焦慮。
怕被淘汰，怕孩子輸，怕跟不上時代。
于是我們瘋狂學習，報課、打卡、聽書。
可一年下來，真正改變的，有幾個？
數據顯示：中國成年人年均讀書不到5本。
而其中，真正讀完紙質書的，不足10%。
大多數人，只是“聽過”書，聽過，就等于知道了，知道了，就等于成長了。
這是一種自我欺騙。
樊登的崛起，是一面鏡子。
它照出我們的浮躁：我們不要深度，只要速度；不要思考，只要答案。
真正的成長，從來不是靠“聽別人講書”完成的。
它需要：靜下心，翻開書，做筆記，在深夜里反復琢磨一句話，在生活中一次次試錯、調整。
但這個時代，沒人愿意等。
所以樊登贏了。他贏在“快”，也輸在“淺”。
最后問一句：你聽樊登講書，是為了成長，還是為了安慰自己？
如果是后者，365買的不是知識，是心安。
真正的閱讀，沒人能替你完成。
關燈，翻書，動腦，才是成長的開始。
沒人能替你走。
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