“短劇缺口仍然很大”，從入局到崛起的關鍵路徑是什么？

“從去年到現在，一直在增長，短劇市場的缺口還是很大”，Paddy 說。

Paddy 在北美從事短劇制作已有兩年，其所在團隊 Entrop Cat 至今已推出超過 15 部面向海外本土的短劇，全球總播放量突破 1 億。

根據 Appfigures 的數據，今年上半年，海外短劇市場總收入高達 10.88 億美元，同比增長 249% ；應用下載量累計達 5.26 億次，同比激增 451 %。總體來看，海外短劇市場仍處于高速成長期，劇目供不應求。隨著短劇出海進程深化，行業也逐漸步入內容精細化運營階段。

在這一背景下，眾多平臺與企業正積極拓展短劇出海的新路徑。近期，多場行業會議相繼召開，探討短劇出海的最新動態與深度洞察。

歷經兩年“狂飆”，短劇出海正進入關鍵發展期。如何在這一階段迅速崛起、搶占先機？

01
新玩家涌入，海外短劇仍處“窗口期”

短劇在全球范圍內仍處于增量階段，最直接的表現是新玩家不斷入場，持續改變市場格局。

自去年起，除 ReelShort 、DreamBox 、ShortMax 等早期頭部平臺，更多新勢力也開始嶄露頭角。例如，中文在線推出 FlareFlow，掌閱科技上線 iDrama ，非短劇原生企業如雷霆游戲也跨足該領域，推出 Dramalet 。去年才問世的 DramaWave、FlickReels 及 NetShort 等應用，更在 2025 年第一季度迅速崛起，成為行業黑馬。

這些新入局者動機多樣：有的試圖在短劇中尋找新的流量入口，有的希望拓展 IP 變現路徑，也有純粹基于風口導向、希望快速搶占紅利。無論出發點如何，新老力量共同推動市場熱度攀升至新高度。

據 Sensor Tower 監測，FlickReels 在 2025 年 Q1 收入激增 3.75 倍，躋身海外短劇收入榜第 7 、增長榜第 4 ；DramaWave 同期下載量暴漲超 10 倍，達到 4300 萬次，登頂下載增長榜，并躍居總下載榜第 2 名。

盡管前景廣闊，但隨著參與者持續增加，市場競爭也在悄然加劇。新玩家多數以打造爆款、提升產能為主要策略，力求快速填補內容缺口、站穩腳跟；老牌企業則依托原有資源與經驗，加速全球化布局。然而用戶偏好的演變和各地市場的差異，要求企業在內容制作、本地化運營、付費轉化等環節持續優化。市場對廠商的綜合能力正提出更高要求，真正的挑戰才剛剛開始。

02
構建“爆款模式”，數據驅動成破局核心

從國內短劇市場的發展來看，早期企業往往憑借單部“爆款”脫穎而出。但隨著市場逐漸成熟，真正決定企業全球競爭力的，不再是偶爾出現的熱門作品，而是持續產出爆款的能力。在這一過程中，國內市場已經實現了從“依靠單一爆款”到“建立可持續爆款體系”的轉型；相比之下，海外市場仍處于摸索階段。

中文在線董事長兼總裁童之磊曾提出，企業出海可分為三個階段：1.0 是原料出海，2.0 是產品出海，3.0 是模式出海——即將已驗證成功的產品與服務模式復制到全球。短劇行業正處在童之磊所說的 3.0 階段，也就是將國內成熟的爆款制作模式“移植”到海外。

因此，對短劇出海企業而言，快速崛起的第一步，是找到適合自己的“爆款模式”。尤其是那些手握IP——特別是爆款IP的企業，關鍵任務是如何在海外再造爆款，并延續這一模式。

一些企業通過摸索已逐漸確立適合自身的發展路徑。例如，掌玩旗下的 FlickReels 就將國內爆款IP《 閃婚老板是豪門 》進行翻譯和本土化重制，先后推出《 Silver Vows: Suddenly Married to a Billionaire 》和《 True Love Waits 》，均取得不俗成績。

類似地，DramaBox、NetShort 等平臺則主打貼合區域偏好的譯制劇策略。Mintegral 數據顯示，這兩款應用在 2024 年 12 月和 2025 年 3 月先后實現單月收入超 400 萬美元，甚至超越了一些本土劇標桿。

但對新入局者來說，核心問題在于：如何在出海初期驗證劇目的爆款潛力、總結爆款規律？這直接關系到企業持續生產爆款的能力和運營策略的制定。

企業在出海之初，首先需要基于市場調研、文化差異和自身資源，做出戰略層面的路徑選擇：是主打譯制劇快速試水，還是投入本土原創建立差異化優勢，或是采取雙線并舉策略。這一關鍵決策直接影響內容開發、資源分配和運營模式。

確定主攻方向后，企業需要借助數據能力構建可持續的內容生產體系。通過系統性地收集和分析劇集投放數據、用戶觀看行為、付費轉化等關鍵指標，企業能夠從成功案例中提煉出可復用的內容模型和運營策略。這一數據驅動的閉環過程——從測試驗證到規律總結，再到規模化生產——正是構建“爆款模式”的核心。它不僅幫助企業精準定位高潛力內容題材和形式，更能優化從制作到投放的全流程效率，最終實現從“單點爆款”到“批量生產”的跨越。

TikTok for Business 就從投放角度提供了一套可參考的數據標準：在 TikTok 上，一部本土爆款劇首投 3 天的 GMV 應不低于 6 萬美元、點擊率（ CTR ）不低于 1.5 %；譯制爆款劇的首投 3 天 GMV 則應不低于 1 萬美元、CTR 不低于 1.2 %。這類指標為初期試錯提供了明確依據。

借助數據反饋，企業可以快速識別有潛力的內容方向，進而明確戰略重點：是以譯制劇為主，還是全力投入本土原創，或是“雙線并行”，以及哪些劇目值得加大投入。

除了借助數據判斷內容潛力，持續產出優質內容還需系統化的IP運營與本地化能力。例如，不少成功短劇均改編自小說或漫畫 IP，這類內容本身已有受眾基礎和情節張力，更易實現影視化爆發。同時，不同區域用戶對題材、節奏、視覺風格的偏好也存在顯著差異。拉美市場偏好強情節、高沖突的諜戰等題材內容，而歐美用戶對虐戀、逆襲類短劇接受度更高。

確立可持續的爆款制作模式只是短劇出海的第一步，要實現持續增長和長遠發展，還需深耕優質內容與精細化運營。

03
內容提升+精細運營，持續增長的長效法則

從市場發展經驗來看，爆款內容不僅意味著商業成功，更往往預示內容風向的轉變。近一年來，海外短劇的爆款特征持續演進，顯示出市場對更優質、更多元題材的強烈需求。

以往，海外短劇（尤其是北美市場）多以“甜寵”“霸總”為主流題材。而今年以來，“重生”“逆襲”“家庭”等多元類型逐漸嶄露頭角。例如，Paddy 團隊今年推出了倫理復仇題材短劇《 I Killed My Stepfather with a Kiss 》，打破了以往“帥哥美女戀愛”的固定套路。與此同時，面向男性觀眾的“戰神”類題材也在積極布局中。

題材的多元化必須與目標市場的文化背景和語境實現深度融合，否則極易出現“水土不服”。比如，國內備受歡迎的古裝、仙俠、玄幻類內容，在歐美市場因文化差異難以引發共鳴。海外短劇制片人飛羊羊指出，美國觀眾更青睞“狼人”“吸血鬼”等具有本地文化基礎的奇幻題材。她強調，“本地化改編是劇本環節的重中之重，直接決定了觀眾能否進入劇情。”

Paddy 同樣認為，劇本開發是制作過程中最關鍵的一環——對國內 IP 進行本土化改編通常需要 1 – 3 周，這也是海外短劇制作周期較長的主要原因。去年爆款短劇《 Breaking the Ice 》正是將“霸總”人設與北美流行的冰球運動相結合，成功觸達本地受眾。

可以說，誰掌握了本土劇，誰就掌握了海外短劇的未來。《 2025 海外短劇行業報告（上半年）》顯示，目前譯制劇仍占據 70 %的市場內容供給，本土劇僅占30%。但從播出效果來看，本土劇的總播放量已達 100 億次，約為譯制劇的 3 倍，顯示出巨大的增長潛力。

這一趨勢也對短劇企業提出了更高要求：需要更多本土演員與制作團隊加入，啟用熟悉當地文化、語言與審美習慣的創作人才，才能精準打造引發情感共鳴的內容。

隨著企業策略與內容體系的不斷成熟，精細化運營成為提升盈利的關鍵，尤其在內容分發（發行與推廣）和內容消費（變現）等環節。

目前，海外短劇仍處在用戶增長的早期階段。數據顯示，全球短劇月活躍用戶約為 8000 萬，而潛在用戶規模高達 9 億，當前滲透率僅 8.8 %。核心挑戰在于如何將優質內容精準推送給目標用戶，并進一步破圈觸達更廣泛人群。

根據短劇自習室與廣大大等機構的研究，不同地區與年齡層的用戶偏好差異顯著。例如，北美 18 – 24 歲的年輕用戶更偏好“成長陪伴”類題材，如校園純愛、勵志逆襲；而在日本與東南亞同一年齡段中，“千金逆襲”“重啟人生”等逆襲題材更受歡迎。

因此，發行與平臺方需持續提升投放精準度，確保內容有效命中目標人群。例如在投流過程中，需明確受眾畫像，并在素材中精選劇集的高光片段。

Paddy 分享了其團隊經驗：“我們在拍攝期間就會專門拍攝用于投流的‘切片素材’，成片后還會進行第二輪篩選。”然而，這只是起點，投放素材的剪輯與包裝同樣至關重要。

例如《 True Love Waits 》的一則高贊素材，在明確面向中老年受眾后，選取了沖突激烈的情節：53 秒內呈現從“惡人”欺侮女主到男主挺身相救的劇情，融入扇巴掌、砸酒瓶等強情節橋段，極具情緒張力。

《True Love Waits》投放素材，圖源廣大大

廣大大數據顯示，該素材在 TikTok 上投放后估值超 300 萬，點贊量超 2.9 萬。

《Spring Is Burning》投放素材，圖源廣大大

不同題材也需采取不同的素材策略。如甜寵類更側重突出“欲”“仙”“甜”“虐”等元素的吻戲或揪心場面。同時，優質素材還需適配不同平臺的調性與用戶習慣，以提升傳播與轉化效率。

以 TikTok for Business 公開的爆款素材制作方法為例，可總結為四個核心步驟：

◎Step1 篩選高光片段：洞察受眾偏好，抓取沖突點，圈定候選片段；

◎Step2 搭建腳本結構：沖突前置，設計吸引觀眾的“引子”；

◎Step3 組合視覺元素：拆解吸引不同性別的場景元素并進行組合；

◎Step4 優化文案與聲畫：運用特定文案套路，結合聲畫增強吸引力。

此外，短劇廠商還可借助 TikTok for Business 的自動化工具 Smart+ ，進一步提升投放效率和效果。

當然，上述內容仍不足以覆蓋短劇出海未來的所有變化。對企業而言，要實現長效發展，仍需依靠“模式創新+內容深度+運營效率”的三重協調。

總體來看，短劇出海仍是充滿機會的賽道，但對已入局或即將進場的玩家而言，必須迎接全鏈條系統化升級的挑戰。唯有明確內容定位，借助數據驅動、本土化運營和精細化投放，才能贏得更多競爭籌碼，實現從入局到崛起的關鍵跨越。

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