廣東放大招！玩具產業迎“AI+”革命，千億級賽道加速騰飛

在科技發展方興未艾的時代下，人工智能（AI）的身影已無處不在，其觸角正不斷延伸，逐步滲透進各個行業領域中，就連傳統的玩具產業也在其影響下煥發出新的活力與生機。

近日，《廣東省加快推動人工智能賦能玩具產業行動方案（2025-2027年）》（以下簡稱“方案”）正式印發，主要圍繞AI融合玩具產品進行提出一系列鼓勵措施。此次行動方案的出臺，旨在抓住人工智能發展新機遇，推動傳統玩具產業向數字化、智能化、高端化轉型升級。

政策解碼：廣東吹響玩具產業智能化升級號角

《方案》明確指出：到2027年，廣東省規上玩具產業營業收入達1000億元，AI玩具滲透率達30%以上；同時要培育5家以上具有國際競爭力的AI玩具領軍企業，打造10個左右AI+玩具產業創新應用標桿案例，并形成汕頭、東莞、深圳等高水平玩具產業集群。

在技術創新突破方面，技術作為產業升級的核心驅動力，是推動玩具產業從傳統模式向智能化、高端化邁進的關鍵力量。然而，目前AI技術在玩具產業中的應用還面臨著“技術貴、落地難”等問題。針對這些痛點，方案提出將積極支持企業研發便于植入的AI芯片、AI插件、AI模組等產品，支持科研機構、AI技術服務企業大力開發工業場景智能體，推動AI專用技術在玩具企業的低成本落地。通過這些技術創新，玩具企業將能夠以更低的成本、更高的效率，生產出更具競爭力的智能玩具產品。

此外，方案鼓勵玩具行業龍頭企業和人工智能企業以市場需求為導向，聚焦兒童教育、情感陪伴、益智娛樂等細分場景，研發具備低功耗、高響應、強交互特性的玩具垂直領域端側大模型，進而提高玩具的響應速度和交互體驗，滿足家長和消費者對智能玩具的高品質需求。

在場景拓展方面，方案提出要大力開展“機器人+”典型應用場景推廣，聚焦迷你AI機器人、仿生寵物等細分形態的“AI+陪伴機器人”，應用于娛樂、教育、養老、家庭、社交等多個場景；同時，支持整合文旅、養老、教育、社交等多領域資源，建設可推廣可復制的“AI+玩具場景”創新模式與應用場景，進而開發出具有更多功能和更高附加值的智能玩具。通過不斷開拓新的應用場景，智能玩具將打開一個高附加值的市場空間，滿足不同人群的多樣化需求。

在文化創意方面，方案鼓勵玩具企業加大原創IP和品牌的開發力度，圍繞IP原創、產品設計、品牌打造等重點環節進行提升，培育一批擁有自主知識產權、具有較強影響力的精品IP和品牌。同時還支持用城市形象、文旅文博、非遺、體育、游戲等多元化文化IP創造及開發，引導打造IP+AI的融合爆款。

另外，產業集群的升級在增強產業整體競爭力方面具有不可替代的關鍵作用。方案明確指出，著重培育并建設汕頭、東莞、深圳等重點產業集群，強化對玩具類特色產業園的培育力度，支持引進、培育具有核心技術突破與創新應用場景的AI玩具項目。同時，方案還提出依托省屬國有投資平臺，通過省產業發展投資基金集群，以多種方式引導社會資本精準投向具有核心技術突破與創新應用場景的項目，進而促進產業集群的快速升級和高質量發展。

值得一提的是，方案中提到將支持企業在智能算力應用方面進行探索，甚至提供AI玩具大模型訓練和算力費用的支持。這為玩具企業的創新提供了強有力的政策保障，推動整個行業向智能化、數字化轉型。

產業現狀：千億玩具市場，廣東為何“AI”先行？

“全球玩具看中國，中國玩具看廣東”，這句廣為流傳的話語，長久以來精準且有力地彰顯了廣東玩具產業在全球范圍內的影響力。

廣東作為全國最大的玩具生產和出口基地，具備顯著的產業優勢。其產業規模龐大，擁有為數眾多的玩具企業，并且擁有完善的產業鏈體系，為玩具產業的蓬勃發展提供了穩固且有力的支撐。

根據最新的行業數據，截至2024年8月12日，廣東省的玩具制造企業數量已超過2萬家，是全國最大的玩具生產基地。從出口情況來看，2023年廣東省玩具出口額達到154.3億美元，占全國近40%，出口額遠超排名第二的浙江。由此可見，廣東是是名副其實的玩具出口大省，在全球玩具市場中占據著舉足輕重的地位。

然而，近年來，玩具產業的發展也面臨著多重挑戰。一方面，受原材料價格上漲、勞動力成本攀升等因素影響，玩具企業的生產成本持續增加，利潤空間被大幅壓縮。另一方面，玩具行業同質化競爭問題愈發突出，產品缺乏創新，市場上充斥著大量相似的玩具產品，消費者的選擇范圍受限，這在一定程度上阻礙了玩具產業的健康、可持續發展。

與此同時，消費市場的動態變化也在倒逼玩具產業進行深度變革。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對玩具的需求已經從傳統的“功能玩具”轉向具有“情感陪伴”功能的智能玩具。特別是年輕一代家長和追求個性化的消費者，他們不再滿足于玩具單一的娛樂屬性，而是希望玩具能夠與孩子實現互交流、提供教育價值，甚至成為孩子成長過程中的情感寄托。

加上從國務院《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》到廣東省《關于人工智能賦能千行百業的若干措施》、《推動人工智能與機器人產業創新發展若干政策措施》，AI已被列為推動產業升級與高質量發展的核心引擎。玩具產業作為廣東傳統優勢領域，擁有深厚的產業基礎和龐大的市場需求，自然成為“AI +”試驗田，具備借助AI技術實現創新發展的天然優勢。

在這樣的背景下，人工智能技術的蓬勃發展為廣東玩具產業帶來全新的發展契機。借助AI技術實現產業升級和跨越發展，已成為廣東玩具產業順應時代潮流、提升競爭力的必然路徑。

根據Frost&Sullivan和pmarket research數據，2023年全球玩具市場規模為1097億美元，其中全球AI智能玩具市場規模為132.5億美元，AI玩具滲透率為12%。預計至2028年，全球AI玩具市場規模將增長至253.5億美元，2023-2028年復合年增長率（CAGR）為15%，滲透率有望提升至19%。

當下，AI浪潮奔涌而至，其為智能玩具產業帶來了前所未有的創新驅動力、海量技術支撐以及多元融合發展的無限可能。這不僅是產業升級的契機，也是企業拓展市場、提升競爭力的黃金窗口。而廣東作為玩具產業的大省，憑借其強大的產業基礎和創新能力，有責任也有能力在這場玩具產業智能化變革中走在前列，引領全球玩具產業的發展潮流。

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