80后高管扛起自主乘用車營銷大旗，上汽這步棋下得妙嗎？

在當下競爭激烈且瞬息萬變的汽車市場中，各大車企都在絞盡腦汁探尋發展的新路徑。

作為國內汽車行業的巨頭之一，上汽集團在自主乘用車領域的變革正持續穩步推進，每一個動作都吸引著行業內外無數雙關注的眼睛。

日前，一則消息從上汽內部悄然傳出，瞬間在行業內引起了不小的波瀾。上汽正在緊鑼密鼓地籌備成立大乘用車營銷公司，而此次籌備組組長由一位80后高管張亮擔任。據知情人士透露，張亮將全面負責國內營銷業務。這一消息猶如一顆投入平靜湖面的石子，激起層層漣漪。

籌備大乘用車營銷公司變革持續深入

籌備成立大乘用車營銷公司彰顯出上汽集團對國內乘用車市場的高度重視以及想要進一步深耕細作的決心。在當前市場環境下，整合營銷資源，構建一個更為高效、統一的營銷體系，對于提升品牌競爭力、擴大市場份額具有至關重要的意義。這意味著上汽集團將打破以往可能存在的營銷板塊各自為政的局面，通過集中管理和協同運作，實現資源的優化配置，進而在市場競爭中搶占先機。

回溯到去年8月，在上汽集團的年中干部大會上，上汽集團總裁賈健旭提出了一個極具前瞻性和戰略意義的觀點，要將自主品牌業務作為主攻方向。并且，為了實現這一目標，將上汽乘用車公司、上汽國際、創新開發研究總院、零束科技、海外出行這五家子公司進行整合，形成一個強大的合力，即“握指成拳”。這一理念在今年年初正式落地，“大乘用車板塊”這一概念應運而生。

隨后，上汽大乘用車板塊圍繞營銷、戰略及型譜規劃、財務和人力資源等多個關鍵方面，進行了國內、海外的細致劃分。

在營銷方面，任命薛炯為海外營銷部海外公司副總經理，而國內營銷部則進一步細化，分設榮威飛凡品牌事業部、名爵品牌事業部，以及營銷售后服務部、數字營銷部等多個專業部門。這種專業化、針對性的設置，能夠讓上汽大乘用車板塊更精準地把握國內和海外市場的不同特點與需求，從而制定出更具針對性的營銷策略。

例如，針對海外市場不同國家和地區的文化差異、消費習慣以及政策法規等因素，海外營銷團隊可以制定出適配當地的營銷方案，提升品牌在國際市場上的影響力。

而在國內，各個品牌事業部可以根據榮威、飛凡、名爵等不同品牌的定位和目標客戶群體，開展精準營銷，更好地滿足國內消費者多樣化的需求，進而提高市場份額。

與此同時，產品、制造、研發、成本工程、信息系統等部門并未進行國內、海外的劃分，而是采用一體化管理模式。這樣做的好處顯而易見，能夠確保產品從研發設計到生產制造，再到成本控制以及信息系統的支持等各個環節，都能在一個統一的標準和高效的流程下進行運作。避免了因國內、海外區分而可能導致的資源浪費和溝通成本增加，保障了產品的質量和一致性，提升了整體運營效率。從目前的情況來看，隨著前期變革的逐步深入，上汽大乘用車板塊已經在一定程度上取得了成效，為后續的進一步發展奠定了堅實基礎。

數字化營銷經驗助力變革

公開資料顯示，張亮于2014年7月調入上汽乘用車，在其職業生涯中，積累了豐富的數字化營銷經驗。在2020年4月，張亮迎來了職業生涯中的一個重要轉折點，出任上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官兼營銷執行總監，并掛帥名爵品牌。

在這一關鍵崗位上，他全面負責上汽集團名爵品牌的銷售、市場及公關等全方面工作，憑借其卓越的領導能力和對數字化營銷的深刻理解，為名爵品牌的發展注入了新的活力。通過運用數字化手段，精準洞察市場趨勢和消費者需求，制定出一系列行之有效的營銷策略，使得名爵品牌在市場上的知名度和影響力得到了顯著提升。其后，他又被委任上汽集團數據業務部副總經理，進一步鞏固了其在數字化營銷領域的重要地位。

自2024年起，張亮開始擔任上汽大乘用車執管會委員，分管整體產品戰略。此次他擔任大乘用車營銷公司籌備組組長并負責國內營銷業務，無疑將其在數字化營銷和產品戰略方面的豐富經驗充分運用到新的工作中，為上汽大乘用車國內營銷業務的變革與發展帶來新的思路和方法，有望推動上汽自主品牌在國內市場實現更大的突破。

積極變革推動上汽自主品牌加速發展

從整體來看，上汽集團在自主乘用車領域的這一系列變革，充分展現了其積極進取、順應市場發展潮流的態度。通過成立大乘用車營銷公司以及前期的一系列整合，上汽集團正在逐步構建一個更為完善、高效的自主乘用車業務體系。這不僅有助于提升品牌的市場競爭力，推動上汽自主品牌加速發展，更對于整個國內汽車行業的發展具有積極的示范意義。

在當前汽車行業向新能源化、智能化轉型的大背景下，車企之間的競爭愈發激烈。上汽集團通過整合內部資源，優化業務流程，能夠更好地集中力量投入到技術研發、產品創新以及市場拓展等關鍵環節。

例如，在新能源汽車領域，加大研發投入，推出更多具有競爭力的新能源車型，滿足消費者對綠色出行的需求；在智能網聯汽車方面，積極與科技企業合作，提升汽車的智能化水平，為消費者帶來更加便捷、舒適的駕駛體驗。

對于消費者而言，上汽集團的這些變革舉措也將帶來諸多實實在在的好處。隨著品牌競爭力的提升，消費者將能夠享受到更高品質的產品和更優質的服務。

更多符合市場需求的新車型將不斷推出，消費者在購車時將擁有更加豐富的選擇。而且，通過優化營銷體系，消費者在購車過程中也將獲得更加便捷、高效的服務體驗。

上汽集團在自主乘用車領域的變革之路已經開啟，并且正穩步向前推進。雖然在變革過程中可能會面臨諸多挑戰，但憑借其強大的實力和積極的變革態度，我們有理由相信，上汽集團將在自主乘用車領域取得更為優異的成績，為國內汽車行業的發展貢獻更多的力量，書寫屬于自己的輝煌篇章。