億田智能與三只羊"分手"，網紅帶貨合作不足兩年即告終止丨AI讀浙股

9月8日，集成灶行業龍頭企業浙江億田智能廚電股份有限公司（300911）發布公告，宣布已與知名直播機構合肥三只羊網絡科技有限公司簽署《終止協議》，雙方正式結束不到兩年的戰略合作關系。

合作未見實質成效

根據公告披露，億田智能與三只羊于2023年11月簽署《網絡推廣服務合同》及補充協議，旨在通過業務合作提高雙方市場競爭力，實現合作共贏。該合作在當時被視為傳統制造企業擁抱新零售渠道的典范，引發市場廣泛關注。

根據當時的合同和協議約定，合肥三只羊將通過直播講解、短視頻矩陣、直播掛車、商品掛櫥窗等形式對億田智能的產品進行網絡推廣。億田智能向合肥三只羊支付品牌宣傳推廣基礎費用及提成費用。

彼時，億田智能認為，合作事項如能順利推進，有利于擴大公司電商市場業務，從而實現營業收入增長及盈利能力提升，符合公司長期發展戰略。

然而公告顯示，截至協議終止之日，雙方"尚未實質開展主合同及補充協議項下約定的直播推廣服務，亦未產生任何需要分配結算的傭金或費用"。這一表述表明，這場曾被看好的跨界合作實際上并未真正落地執行。

企業渠道戰略調整引關注

合肥三只羊成立于2021年，系三只羊（合肥）控股集團有限公司全資子公司。三只羊由張開楊、張慶楊兄弟分別持股51%、49%。張慶楊即知名網紅“瘋狂小楊哥”，其抖音粉絲過億，一度是網絡帶貨達人。

2024年9月，“瘋狂小楊哥”在直播帶貨時涉及虛假宣傳，三只羊收到了6894.91萬元的罰單；抖音平臺也火速下達處罰，“瘋狂小楊哥”賬號的直播權限被關停。

今年3月23日，合肥市市場監督管理局微信公眾號發布通報指出，截至2024年10月11日，三只羊足額繳納罰沒款6894.95萬元，對涉案產品累計賠付2777.85萬元，并繼續按照應賠盡賠原則，執行“退一賠三”標準，做好退賠工作。

合肥市聯合調查組表示，三只羊整改符合要求，具備恢復經營條件。此后，外界曾傳聞“瘋狂小楊哥”將恢復直播，但截至目前，其最后一次公開直播仍是在2024年9月7日。

今年8月下旬，在國新辦的發布會上，三只羊遭到點名。

從億田智能2025年半年報來看，公司與合肥三只羊的合作并未實際執行。

億田智能在公告中強調，本次終止合作是雙方協商一致的結果，均不存在違約行為，也不會對公司正常生產經營造成影響。公司表示，除知識產權、保密、反商業賄賂及爭議解決等相關約定繼續有效外，雙方不再互相主張任何權利或要求履行義務。

有業內分析人士指出，此次合作終止反映了企業在渠道創新方面的戰略調整。一方面顯示傳統制造企業在與網紅經濟對接過程中可能面臨落地難題，另一方面也表明企業正在更加務實地評估新興渠道的實際投入產出比。

集成灶行業近年來營銷模式不斷創新。從傳統的經銷商渠道到電商平臺，再到直播帶貨、網紅經濟，企業不斷嘗試各種營銷方式。億田智能與三只羊的合作終止，可能預示著行業對網紅經濟模式正在重新評估。

這一事件不僅關乎一家企業的渠道選擇，更反映了制造業在數字化轉型過程中如何平衡傳統渠道與新興渠道的戰略思考。如何實現線上流量與線下體驗的有效結合，仍是擺在制造企業面前的重要課題。

截至發稿，億田智能報收于每股53.01元，總市值96.14億元。市場正在密切關注公司后續的渠道戰略調整方向。