拼圖游戲闖入電影世界，掀起東南亞娛樂新風暴

揚帆出海 作者丨子墨

將電影和拼圖游戲結合起來會擦出怎樣的火花？

近期，一款名為RookDrama的娛樂應用進入印尼、文萊、馬來西亞等東南亞多國娛樂免費榜單前列。盡管其名稱與不少短劇應用相似，且在排行榜中與多款短劇應用排名相近，容易讓人混淆，但仔細研究后發現，它并非常規的短劇應用，而是一款融合電影與拼圖游戲的創新產品。

點點數據顯示，RookDrama上線于今年7月，8月下載量急速上升，月下載暴漲10029%。其開發者為Van Duong Nguyen，主要專注于游戲開發。而此次將電影與拼圖游戲兩大賽道結合在一起，能否成功打破內容與玩法的界限，為用戶帶來沉浸式的互動娛樂新體驗？又能為行業帶來怎樣的商業啟發呢？

（2025年7月—8月 RookDrama全商店總下載量，圖源：點點數據）

觀影變互動，碎片化時間“拼拼圖”

在東南亞短劇市場正值火熱的當下，影視內容備受關注，用戶利用碎片化時間進行娛樂的需求日益增強，RookDrama也借此機遇進入當地市場，將娛樂體驗與拼圖挑戰相結合。通過提取一些電影中的高光劇情片段，為用戶提供多元化的拼圖游戲。

RookDrama中設有每日謎題和隨機謎題，通過每日不一樣的圖片，來喚醒用戶大腦，激發靈感，久而久之用戶便會形成一種“打卡式”的行為習慣，從而有效提升長期留存率。

拼圖的方式則是采用拖動、放置的玩法，例如影片中某一幀經典的場景圖，分割成“九宮格”，打亂順序后放置在屏幕下方，通過拖動的方式，將其還原到正確的位置。過程中會有計時器和計步器來追蹤拼圖的進度。

RookDrama設有簡單、中等、困難三個等級的內容，用戶可以根據自己對電影場景的熟悉程度，逐級進行挑戰。一般來說，簡單的場景只需要幾十秒即可完成。

與此同時，應用還引入了全球排行榜機制，用戶可以看到世界各地“拼圖高手”的排名，而想要登上該榜單，則需要通過持續完成拼圖來解鎖成就，以此激勵用戶不斷參與和留存。

在應用的全球榜單中，還展示了一些熱門的拼圖影片場景，其中既包括《鬼媽媽》《貓貓的奇幻漂流》《馴龍高手》等全球經典動畫電影，也有像米哈游《崩壞：星穹鐵道》這類傳播廣泛的中國游戲作品。這些內容紛紛上榜，體現出RookDrama雖然現階段用戶以東南亞地區為主，卻在內容廣度上呈現出覆蓋全球的視野。

作為一個融合影片與拼圖的應用，RookDrama也并未局限于單一的拼圖玩法，還增設了“發現”板塊，用戶可在其中瀏覽精選的電影與電視劇。這些內容不僅在“全球排名”中突出顯示，還附有評分與播放詳情，幫助用戶發掘經典或高分作品，進一步增強吸引力。值得注意的是，為了貼合應用“解謎”的主題，還專門設置了與謎題相關的熱門影片分類，以更精準地契合用戶的興趣偏好。

總的來說，RookDrama之所以能在上線不到兩個月的時間內迅速吸引大量用戶，一方面源于其創新性地將全球知名影片與拼圖玩法相融合，成功吸引了電影觀眾和游戲玩家兩大群體；另一方面，則得益于應用巧妙地將觀影轉化為一種互動冒險，借助每日打卡和隨機未知的內容設計，為用戶帶來輕松有趣、且適合碎片時間的探索體驗。

商業化探索，有哪些潛在機會？

點點數據顯示，RookDrama目前是免費模式，主要靠內置廣告來獲取一定收益。不過，應用后續如果想要完全按照拼圖游戲模式進行商業化，仍然面臨不小挑戰。

首先是版權問題，將電影場景制作為在線拼圖需獲得相應授權，而隨著用戶規模持續擴大，人們對拼圖內容的差異化與分級需求也在不斷增長。若內容更新無法跟上用戶需求的速度，則很容易導致用戶興趣流失。

此外，在玩法設計方面，許多拼圖游戲通常采用付費購買道具或禮包以提供“復活”機會的方式拓展變現渠道。然而，RookDrama盡管記錄了用戶的完成時間和步數，卻并未設置相關限制，也未加入失敗后“復活”的機制，因此目前尚不具備引入道具內購的條件。

從這兩方面來看，RookDrama自身的商業化路徑仍有待進一步探索，但其創新的互動玩法也為影視平臺提供了新的思路。例如，可將這種幾十秒的拼圖玩法融入或替代廣告觀看環節，用戶成功完成拼圖即可解鎖劇集內容。這種互動形式不僅比傳統內容相關性不強的廣告體驗更加友好，還能借助經典場景畫面增強用戶對影片內容的記憶點。

此外，還可以嘗試與熱門影視IP展開聯動合作，推出獨家拼圖挑戰卡一類的內容。這種方式不僅能夠借助影視作品本身的熱度吸引用戶積極參與，同時也為應用帶來可觀的流量與商業化收益。

盡管這些變現路徑仍處于構想階段，RookDrama目前也尚未建立起成熟的商業化體系，但它的出現，無疑為影視與游戲跨界融合提供了富有想象力的新方向，更展現出內容互動化所帶來的潛在價值。

未來，影視IP與輕量級玩法又將碰撞出怎樣的火花，仍需市場與時間的共同驗證。但可以肯定的是，RookDrama已經用一種輕松且充滿創意的方式，為整個行業打開了又一扇可能之門。