北京
在青島的商業版圖上，利群股份的名字幾乎是家喻戶曉。
它承載了太多青島市民的回憶，從昔日的街邊小店到如今的零售巨頭，這家企業經歷了無數風雨，創造了一個又一個行業奇跡。
然而，2024年5月16日，利群股份迎來了一個重要的時刻，創始人徐恭藻的女兒，徐瑞澤，接過了父親手中的權杖，成為了新一任董事長，正式步入利群股份的掌舵人角色。
接班，在任何家族企業中，都是一個復雜而沉重的過程。
對徐瑞澤來說，這不僅僅是一個職位的轉移，更是一段成長的旅程，是她在父親的影子中逐漸走向自我發現的蛻變。
01
徐瑞澤的故事，注定與她的父親徐恭藻緊密相連。
徐恭藻，這位青島零售業的傳奇人物，用自己的一生鑄就了利群股份的輝煌，然而，作為“二代”，徐瑞澤的道路卻并不如人們想象中那般簡單。
她的成長故事里，更多的是打破束縛、逐步超越的過程。
2008年，剛剛從大學畢業的徐瑞澤選擇加入父親的公司，開始了她的低調起步。作為采購中心的一名普通員工，她并沒有因身份背景而輕松入主，而是選擇從最基礎的工作做起。
這段經歷，并非她的起點，而是她理解企業、與員工建立聯系的起點。
回想那段歲月，徐瑞澤并不覺得苦澀，相反，她感受到的是責任的沉甸甸，她不僅要完成自己的人生使命，還要為家族企業的未來擔負起更多的責任。
漸漸地，她走出了父親的影子，逐步進入了管理層。
在2012年，徐瑞澤成為了利群集團最年輕的董事成員，她掌舵了集團物流體系的數字化改造項目，逐步把目光投向了更廣闊的電商和數字化領域。
在此之前，利群股份一直是一個典型的傳統零售企業，線下門店才是企業的核心，而她的出現，正是為了帶領這家企業走向更現代化、更具競爭力的未來。
然而，接班并非輕而易舉的事。
2017年，徐瑞澤接任利群股份總裁一職時，傳統零售的壓力已經悄然降臨。
電商的崛起讓傳統商場的經營模式逐漸顯得有些過時，如何突破重圍，成為了她面臨的首要難題。
02
2017年，徐瑞澤接過了父親留下的商業大旗，成為了利群股份的總裁。
這個角色，既是榮耀，也是壓力。
那一年，利群股份的收入已經出現了下滑，傳統零售的枯竭感愈加明顯，而與此并行的，是消費者需求的多樣化與電商競爭的加劇，零售行業的變革風潮席卷而來。
那時候的徐瑞澤，面對的并不是單純的數字和報表，而是一次又一次的決策抉擇。
她記得，在面對公司方向的困惑時，她常常一個人深夜徘徊在辦公室，思考接下來的道路。
在她看來，傳統的零售模式已經不足以支撐企業的未來，只有通過轉型，才能迎接明天的陽光。
徐瑞澤的數字化改革注定了利群股份的轉型之路，她親自推動了公司物流體系的智能化改造，帶領公司跨入了電商與傳統零售融合的新篇章。
通過推行“線上下單+1小時達”的即時零售模式，徐瑞澤希望能讓利群股份不再局限于青島，能夠走向全國，甚至走向全球。
這個戰略決策，也并非沒有挑戰。
當時，電商巨頭已經在市場上占據了不小的份額，傳統零售商如何突圍？
徐瑞澤憑借著她敏銳的市場洞察力，果斷選擇了全渠道融合，既不放棄線下門店，又通過線上平臺打造更為快捷的購物體驗。
那時，徐瑞澤常常對自己的團隊說：“我們既是傳統零售的堅守者，也是未來零售的新開創者。”
03
在徐瑞澤看來，自己的管理風格與父親徐恭藻有著很大的不同。
徐恭藻是傳統零售的典型代表，他注重穩步發展、穩扎穩打，而徐瑞澤的管理哲學則更偏向于變革與創新。
她相信，企業的未來不是傳統模式的延續，而是如何利用現代技術和管理理念，引領市場的變化。
“我的父親教會了我最基本的經營理念，而我想要做的，是在此基礎上，將公司帶入數字化時代。”徐瑞澤曾在一次采訪中說。
這種言辭雖簡短，卻道出了她的核心管理思想，她推崇的是創新與數字化的結合，而非固守陳規。
徐瑞澤接班后的第一步，便是加強了公司內部的數字化建設，她親自推動了集團的物流智能化，成功構建了區域內第一個智能配送中心。
在她的帶領下，利群股份不僅強化了線上電商平臺，還借助現代技術提升了線下門店的運營效率。
如今，站在徐瑞澤面前的，是一個充滿機遇與挑戰的未來。
利群股份不僅要應對零售市場的激烈競爭，還要在快速變化的消費環境中找到自己的定位。
為了迎接未來的挑戰，徐瑞澤已經為公司規劃了清晰的戰略藍圖：即時零售、線上線下融合、品牌差異化……她的目標非常明確，不僅要穩住現有市場，還要開辟新的增長點。
未來的零售商不僅僅是一個賣場，而是一個體驗中心，一個服務平臺。
通過多業態的融合發展，利群股份將向消費者提供不僅僅是購物，而是全方位的生活體驗。而這一切的背后，正是她深刻理解的“創新與傳承”的力量。
對徐瑞澤來說，接班不僅僅是一份責任，它更是一段成長的旅程。她帶領利群股份走過的每一步，都是對傳統零售行業的一次突破，也是她自己領導力的不斷升華。從父親的影子中走出來，她早已在屬于自己的舞臺上熠熠生輝。
未來的“徐瑞澤時代”，將是利群股份再創新高的時代，還是一段艱難轉型的征程？只有時間能夠給出答案，但無論如何，徐瑞澤已經為這家零售巨頭注入了新的活力和可能性。
而我們，也將繼續關注這位二代如何帶領這家公司在風云變幻的零售行業中，勇敢前行，書寫屬于她自己的傳奇。
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