淘寶閃購帶「現男友」陪大家過七夕；茶百道正式進入美國市場；美團客服回應“退款問題” | 營銷周報

2025第33周營銷周報 | 8.18-8.24

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淘寶閃購帶「現男友」陪大家過七夕

近日，淘寶閃購巧妙結合七夕節日的浪漫氛圍與李現「現男友」的形象特質，將鮮花這一節日消費品與平臺的即時零售優勢深度綁定。同時還利用七夕節點，同步推出應急用品、超市便利及手機數碼等多品類優惠，覆蓋消費者在七夕前后的多元需求，強化「七夕點外賣用淘寶閃購」的消費認知。

vivo × 田鼠大嬸用影像記錄詩和遠方

8 月 21 日，vivo Vision 發布會暨影像盛典盛大舉行，在這一盛會中，2025 vivo 影像加手機攝影大賽的最終獲獎結果重磅揭曉。據悉，本屆大賽吸引了世界各地創作者踴躍參與，共征集到 50 萬幅投稿，題材多元，展現出大眾創作的蓬勃活力。

其中，組委會特別推薦獎作品《生命的源泉》備受矚目，創作者田鼠大嬸以vivo X200 Ultra 為創作工具，真實記錄下甘肅荒漠中，一群頭戴粉色頭巾的「種樹姐姐」對抗風沙、用雙手播種綠色的勞動場景。田鼠大嬸本名為裴愛民，是甘肅武威的農民詩人，因在網絡日記里記錄西北農村生活走紅。她以質樸視角和充滿土地氣息的影像語言，生動呼應了 vivo「人人都是創造者」的理念。對她而言，影像既是表達自我的工具，也是留存記憶的方式，借此記錄著生活中的「詩與遠方」。而 vivo 通過科技創新，不斷降低創作門檻，讓更多普通人得以隨心創作，用影像展現生活的美好 。

Anker 安克助力各位天命人「滿電再出發」

《黑神話：悟空》發售一周年之際，游戲科學公布系列新作《黑神話：鐘馗》首支CG 先導預告片，引發熱議。隨后 Anker 安克官宣與《黑神話》聯名，推出全球限量禮盒及 5 款聯名產品，并發布聯名短片。

短片由《黑神話：悟空》小黃龍配音演員湯水雨念白，以回溯直面天命旅程為主線，展現聯名產品外觀細節，借“悟空” 之魂為 “鐘馗” 開篇。目前，聯名全球限量禮盒及心猿桌面拓展塢、小善果充電器等已開啟預約。京東平臺上，Anker 安克還聯合 PlayStation、海信等品牌，共慶《黑神話：悟空》上線一周年，推出滿減福利，邀 “天命人” 再出發。

施丹蘭X鐘楚曦，攜手 “自然漂流”

2025 年 8 月，北歐高端沐浴及身體護理品牌施丹蘭（STENDERS）官宣鐘楚曦成為全球品牌代言人。鐘楚曦的自然感與生命力，契合品牌 “追隨自然韻律、聆聽內心聲音” 的理念。

此次施丹蘭聯合代理商 story，與鐘楚曦一同回歸品牌源頭拉脫維亞，推出以 “水” 為核心意象、“flow” 為創意靈魂的短片。短片中，鐘楚曦化身探索者，跟隨水流開啟自我發現之旅，呈現從城市到曠野、從喧囂到寧靜的心靈溯源，詮釋品牌主張。

施丹蘭堅持 90% 以上成分源于自然，此次短片將品牌帶給消費者的體驗具象化、感官化，喚醒消費者對自然沐浴儀式的渴望與對慢生活的期待。

愛馬仕秋季櫥窗邀你探索「靈棲之地」

處暑至、秋風起，愛馬仕邀請法國藝術家Victor Cadene，為上海 “愛馬仕之家” 打造秋季主題櫥窗《靈棲之地》。Victor Cadene 擅長繪畫、裝飾與互動藝術，視覺語言受文藝復興影響，此次以繪畫、剪裁與拼接手法，融合人文、歷史與自然元素，打造出東西方文化交融的秘境花園，呼應 2025 年愛馬仕年度主題 “繪聚匠心”，重拾人與自然的聯結。

各櫥窗設計各有巧思：女性世界櫥窗中，女神身影與戴絲巾雀鳥相映；配飾櫥窗里，動物與石像陪伴餐瓷、靠枕；男性世界櫥窗內，鳥兒凝視香水與皮制掛件。愛馬仕始終以櫥窗傳遞創意、展現季節流轉，此次《靈棲之地》如流動畫卷，邀路人循秋日光影駐足，感受光影與色彩的詩意。

亨氏在電梯里發喜糖

近期，亨氏發起“番茄保味計劃”，通過多場景互動營銷拓寬中國消費者認知，推動番茄沙司從西式佐餐醬向中式家常菜幫手轉變。其在電梯間推出 “大囍日子” 海報，將番茄醬小包串聯成 “鞭炮” 供用戶取走當 “喜糖”，實現試吃分發與廣告互動；同時上線帶支付寶 “碰一碰” 功能的電梯廣告，方便用戶領券。在上海徐家匯，亨氏打造 “亨氏紅” 主題地鐵換乘通道，以超大番茄醬裝置和 “番茄味金句” 海報吸引關注；全國多地永輝超市則設 “亨氏品牌館”，提供番茄沙司烹制的番茄炒蛋試吃，還推出 “扯袋裝置” 讓用戶帶走帶番茄印記的袋子，助力亨氏番茄沙司走進更多中國家庭廚房。

tbh × Pingu 開啟景德鎮東方瓷旅

tbh 野獸派家居堪稱 Pingu 聯名的 “創意王者”，自 23 年雙方推出合作家紡系列后，便以穩定聯名頻率打造諸多出圈爆款。今年夏天，tbh 跳出家紡賽道，攜手南極小企鵝 Pingu 走進千年瓷都景德鎮，推出家居系列新品。該系列于景德鎮燒制，承襲傳統工藝，中式經典器型融入 Pingu 標志性黑白紅配色與俏皮表情，讓東方匠意與靈動童趣碰撞，既具實用價值又富趣味。產品搭配特別定制的杉木禮盒，盒身水墨風格插畫盡顯可愛。此外，消費滿額可獲贈造型筷架一對（數量有限，贈完即止）。多次聯名后，tbh 仍能創新切入點，讓 Pingu 這一海外 IP 與中國陶瓷文化融合，同時在茶壺、碗蓋、魚缸等產品上完美融入 Pingu 表情，演繹出不經意的幽默與童趣。

茉莉奶白× LOOPY 為「開心果茉莉椰」三周年慶生

8 月 23 日，茉莉奶白為旗下爆款「開心果茉莉椰」舉辦上市三周年生日慶，這是品牌首次為單品辦慶生儀式。該產品憑借獨特風味與 “開心” 情緒價值，成消費者心中 “開心白月光”，此次還迎來首次原料升級，海南香椰水換為泰國椰皇水，椰香更濃，與茶香、開心果芝士層次更豐富。

品牌特邀韓國小海貍贊萌露比（ZANMANG LOOPY）任首個 “開心推薦官”，契合大眾 “用開心抗焦慮” 需求。慶生打造全鏈路視覺體系，包材印其開心插畫，還推出貼紙、香薰蠟燭等聯名周邊。全國設 16 家重點主題店、超百家常規主題店，深圳前海壹方城店有露比一日店長互動。活動既慶單品成績，也深化 “東方摩登茶” 品牌理念。

茶百道正式進入美國市場首店落地紐約

茶百道宣布北美首店將于紐約皇后區法拉盛緬街開業，該區域為全美最大華人聚居區核心商圈。茶百道海外CEO王歡表示，將通過標準化運營與全球供應鏈保障產品服務一致性，為美國消費者提供現制茶飲體驗。

蜜雪集團旗下幸運咖馬來西亞首店開業

蜜雪集團旗下現磨咖啡品牌幸運咖海外首店在馬來西亞正式開業，標志著其全球化正式開啟。數據顯示，開業當天該店售出近2000杯產品。截至7月份，幸運咖國內簽約門店已突破7000家。下一步，幸運咖將繼續不斷打磨海外門店模型，深耕東南亞市場。

美團旗下外賣品牌 Keeta 在卡塔爾上線，計劃數月后進入巴西市場

8月20日，美團宣布旗下國際外賣品牌 Keeta 正式在卡塔爾首都多哈上線。未來，Keeta 還將繼續深耕中東市場，逐步拓展至海灣阿拉伯國家合作委員會（Gulf Cooperation Council，GCC）的更多國家和地區，并計劃在數月后正式進入巴西。（界面新聞）

泡泡瑪特將布局中東、南亞、中南美等新興市場，預計年底海外門店將超200家

8月20日，泡泡瑪特召開2025中期業績發布會，聯席首席運營官文德一表示，將聚焦中東、南亞、中南美及俄羅斯等國家和地區，同時繼續在法國巴黎、澳大利亞悉尼、意大利米蘭、美國紐約等核心城市推進旗艦店及旅游零售門店的布局，預計年底海外會超過200家門店。根據泡泡瑪特發布的2025年半年報，上半年泡泡瑪特營收138.8億元，同比增長204.4%，經調整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%。分大區來看，中國營收82.8億元，同比增長135.2%；亞太營收28.5億元，同比增長257.8%；美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區營收4.8億元，同比增長729.2%。（36氪）

極米越南工廠首臺投影儀正式下線

8月18日，極米科技越南生產基地首臺投影儀正式下線。據了解，越南基地是極米為拓展全球市場所作的準備，有效銜接后續供應需求。當前極米海外業務正值快速增長期，2024年，境外營收達10.86億元，同比增長18.94%，占總營收31.89%。（36氪）

BOSS直聘任命陳旭為總裁

boss直聘8月20日宣布，陳旭已獲委任為公司總裁。

該新職位是公司為優化治理結構和提升組織效率而設立，將向公司創始人、董事長兼首席執行官趙鵬匯報工作。鑒于陳旭擔任總裁的新職務，自2025年8月20日起，陳旭不再擔任首席營銷官。陳旭將繼續擔任執行董事。據悉，陳旭自2018年2月起至2025年8月擔任boss直聘首席營銷官，在此期間彼負責集團的營銷、平臺運營及公共關系職能。彼自2021年5月起擔任boss直聘的董事，并自2022年12月16日獲重新委任為執行董事。陳旭于大中華區擁有超過24年的市場營銷經驗。加入boss直聘之前，陳旭于2015年11月至2016年11月在中國電子商務公司酒仙網擔任副總裁。

麥肯日本首席執行官換新

麥肯日本公司8月18日宣布，在麥肯日本公司工作了十多年后，Ji Watson將辭去首席執行官一職，返回美國與家人團聚。同時，青木隆史（Takashi Aoki）被任命為她的繼任者，他還將兼任麥肯世界集團日本公司的代表董事兼首席執行官，以及制作機構Craft Japan的總裁。該任命自10月2日起生效。 據悉，Ji Watson自2015年加入該機構，此前曾在奧美、三星電子和可口可樂公司擔任高級領導職務。她于2017年搬到東京，擔任麥肯世界集團亞太區執行副總裁兼首席財務官，后來于2021年晉升為日本首席執行官。任職期間，她負責麥肯世界集團日本業務的整合，并幫助推動創意、數字和生產能力的持續增長。 Aoki在創意、數字和整合營銷方面擁有超過25年的經驗。他的職業生涯始于內容策劃和作家。他在WPP工作了18年多，其中包括在（現已解散的）J.Walter Thompson上海工作了7年。他于2018年加入陽獅集團，此前曾在盛世長城東京擔任總經理，并在MediaMonks Tokyo（現為Monks）擔任董事總經理。2023年10月，他被任命為麥肯日本和Craft Japan的總裁。

PANDORA官宣陳麗君成為潘多拉珠寶大中華區品牌大使

PANDORA潘多拉珠寶宣布，陳麗君成為潘多拉珠寶大中華區品牌大使。

王安宇成為森馬品牌代言人

森馬宣布，王安宇成為森馬品牌代言人。

張凌赫成為相宜本草面膜代言人

相宜本草宣布，張凌赫成為相宜本草面膜代言人。

張藝興為潤百顏全球品牌代言人

潤百顏宣布，張藝興為潤百顏全球品牌代言人。

蔣奇明成為全新LOEWE羅意威品牌大使

LOEWE羅意威正式宣布，中國演員蔣奇明成為全新LOEWE羅意威品牌大使。

谷愛凌成為TCL全球品牌代言人

TCL正式官宣，谷愛凌解鎖新身份，成為TCL全球品牌代言人。

張韶涵出任榮耀閃耀美學風尚官

榮耀手機宣布，張韶涵出任榮耀閃耀美學風尚官。

美團客服回應“退款問題”：系訂單信息滯后，“不查詢就不退款”等系誤會

8月24日晚間，就近期用戶關注的退款問題，美團客服官方微博賬戶發布一則說明，稱已緊急成立專項客服團隊，并針對各類社交媒體等渠道反饋的訂單，進行專項搜集、查詢、追溯。目前，已修復退款信息滯后問題，將幫助用戶追溯每一筆擔心的訂單。“如果用戶收到‘退款成功’通知，資金肯定已經回到了用戶賬戶上。”美團客服官方微博賬戶表示，并不存在“不查詢就不退款”“刪除訂單”等現象。

華揚聯眾再受行政處罰

華揚聯眾數字技術股份有限公司8月22日發布公告稱，公司及前實際控制人蘇同、時任副總經理郭建軍收到中國證券監督管理委員會北京監管局下發的《行政處罰事先告知書》。公告顯示，經中國證券監督管理委員會北京監管局查明，華揚聯眾存在兩項違法事實。

其一，2021年，公司及其全資子公司通過北京嘉實兆豐投資管理有限公司，累計向控股股東、實際控制人蘇同提供資金1.8153億元，構成非經營性資金占用。在2021年半年報、年報，以及2022年半年報、年報和2023年半年報中，均未披露該資金占用事項，導致相關定期報告存在重大遺漏。截至2023年12月31日，上述被占用資金已全部收回。

其二，公司對北京鑫諾科捷商貿有限公司的應收賬款少計提壞賬準備，致使2021年年報、2022年年報分別虛增利潤總額1732.96萬元、6939.31萬元，占當期披露利潤總額的比例分別為6.72%、10.31%。2025年7月10日，公司已通過董事會、監事會審議，發布《關于前期會計差錯更正及追溯調整的公告》，完成對2021-2022年度合并財務報表的追溯調整與整改。

基于上述違法事實，北京證監局擬決定：對華揚聯眾責令改正，給予警告，并處以500萬元罰款；對蘇同給予警告，并處以750萬元罰款，其中作為控股股東、實際控制人處以500萬元罰款，作為直接負責的主管人員處以250萬元罰款；對郭建軍給予警告，并處以200萬元罰款。

柯達公司澄清：沒有停止運營、終止業務或申請破產保護的計劃

8月19日，柯達公司發布關于誤導性媒體報道的聲明。文中稱，一些媒體關于柯達即將停止運營、終止業務或申請破產的報道是不準確的，反映了其對柯達近期向美國證券交易委員會（SEC）提交的第二季度財報中技術性披露信息的根本性誤解。這些報道存在誤導性且缺乏關鍵背景信息，特此予以澄清。

柯達方面強調，公司沒有停止運營、終止業務或申請破產保護的計劃。相反，柯達有信心在債務及優先股到期時或之前完成償還、展期或再融資。待計劃的交易預計于明年初完成后，柯達的資產負債表將較近年顯著增強，并將幾乎實現凈負債清零。

東方甄選辟謠新東方CEO被立案調查

8月19日下午，港股尾盤，東方甄選快速跳水跌20%，此前一度漲23%。消息面上，網傳新東方集團CEO周成剛被立案調查。對此，新東方創始人俞敏洪回應新浪科技稱：徹底的謠言。東方甄選發布辟謠聲明稱，針對謠言，已啟動報警和司法流程，對于這樣的不法行為，我們將一追到底。

商務部：7月商品消費穩步增長，家電家具手機持續熱銷

據商務部網站，7月份，我國消費市場發展態勢總體平穩。據國家統計局數據，當月社會消費品零售總額3.88萬億元，同比增長3.7%，增速比去年同期高1個百分點。1-7月，社會消費品零售總額28.42萬億元，同比增長4.8%，服務零售額同比增長5.2%，商品和服務零售合并同比增長5%左右。

ChatGPT移動應用已創造20億美元收入

近日，應用情報提供商Appfigures的最新分析顯示，自2023年5月推出以來，ChatGPT的iOS和Android應用在全球的收入已達到20億美元。分析顯示，這一數字約為ChatGPT競爭對手（包括Claude、Copilot和Grok）在移動端總收入的30 倍。數據顯示，今年迄今為止，ChatGPT的移動應用已實現收入13.5億美元，較2024年同期（1月至7月）的1.74億美元同比增長673%。該應用平均每月營收接近1.93億美元，高于去年的2500萬美元。

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