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作者 | 陸娜(北京)
當無數家庭正為《生萬物》中「俺爹俺娘」的故事感動落淚,沉寂一整年的長劇市場終于在暑期檔迎來了一部現象級爆款。
與此同時,長視頻行業也在2025年夏季迎來了期盼已久的政策「甘霖」。廣電總局日前最新印發實施的《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若干舉措》,是近年來影視行業最重磅的監管松綁政策。
這份被業內簡稱為「廣電21條」的新規,直指行業內容供給不足、創作受限的核心痛點,旨在通過機制創新豐富大屏內容,提振上下游信心,為陷入低谷的長視頻行業打開了復蘇與高質量發展的新空間。
通過取消劇集長度與季播間隔限制、靈活古裝劇調控、試行「邊審邊播」機制,新規極大提升了內容創作靈活性與播出時效性。同時,開放引進劇配額、鼓勵本土化改編、推動網臺聯動,為行業引入了活水。
在行業迎來政策紅利的背景下,愛奇藝的高管們也在8月20日發布2025二季度財報之際,面對「廣電21條」新規首度做出表態。
愛奇藝首席內容官王曉暉在電話會上表示,新規對影視行業有重大利好,具體談到四方面影響:一是加速內容上線,提升排播穩定性與資金效率,增強內容與社會情緒的貼合度;二是拓寬創作空間,豐富題材與作品吸引力;三是促進網臺協同,擴大內容傳播;四是吸引人才資金,推動行業健康發展。
對于一直重視傳統電視消費人群、以及中老年用戶的愛奇藝而言,此前通過打造《人世間》《狂飆》等爆款項目,在臺網都取得了優異的收視率。政策的進一步放開,結合愛奇藝的用戶基礎和平臺影響力,未來有望打造更多臺網爆款劇集。
愛奇藝2025年第二季度成績單顯示:在Non-GAAP標準下,愛奇藝當季總收入達66.3億元人民幣;運營利潤為5870萬元,歸屬于愛奇藝的凈利潤為1470萬元,實現了連續14個季度保持Non-GAAP運營盈利。
其中愛奇藝會員服務收入以40.9億元領跑各業務板塊。內容層面,《臨江仙》熱度值破萬,《絕密較量》及「迷霧劇場」的《烏云之上》《借命而生》也收獲高口碑。
不過,長視頻行業面臨的結構性壓力并未完全消除。盡管優質內容能階段性召回用戶,但短視頻對用戶注意力的持續分流、內容成本的剛性壓力,以及用戶付費意愿的深度挖掘仍待突破。政策利好為行業打開了更廣闊的空間,但如何將政策紅利轉化為持續的競爭力,仍是包括愛奇藝在內的平臺需要面對的長期課題。
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