特大“蜂花”造假案破獲，多地嚴(yán)查化妝品線上虛假宣傳

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

上周（8月11日-8月17日），多地監(jiān)管、執(zhí)法部門公布了化妝品違法典型案例。上海警方破獲兩起針對知名國貨“蜂花”產(chǎn)品的制假案，涉案金額超千萬，抓獲嫌疑人17人，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。值得注意的是，該犯罪團(tuán)伙制造了“原產(chǎn)地”假象，刻意將發(fā)貨面單標(biāo)注為“上海”（實(shí)際發(fā)貨地則為外省某地），利用“蜂花”作為本土老字號“原產(chǎn)地”的公眾認(rèn)知為假冒商品披上“正品”外衣，并在假店鋪的商品頁面宣傳作圖時(shí)用大字突出“經(jīng)典國貨”等字段，部分店鋪還混售其他低價(jià)日化品，以“魚目混珠”干擾判斷。上周，浙江云貿(mào)科技與廣州高緹雅在線上平臺虛假宣傳、虛構(gòu)功效，也被分別予以行政處罰。當(dāng)前，化妝品行業(yè)規(guī)范宣稱、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等方面問題仍較突出，消費(fèi)者選購時(shí)應(yīng)仔細(xì)甄別，避免被虛假信息誤導(dǎo)，維護(hù)自身合法權(quán)益。

涉案超1000萬元！小作坊的貼牌造“蜂花”

上海警方破獲兩起假貨案

2025年8月12日，上海市公安局微信公眾號“警民直通車上海”發(fā)布重要信息：今年3月及7月，上海閔行警方連續(xù)破獲兩起針對“蜂花”品牌的銷售假冒注冊商標(biāo)商品案，成功打掉兩個(gè)犯罪團(tuán)伙，累計(jì)抓獲17名犯罪嫌疑人，現(xiàn)場查獲假冒“蜂花”產(chǎn)品3000余瓶、標(biāo)簽4萬余張，涉案金額逾1000萬元。今年年初，上海閔行警方接蜂花日用品公司反映線索后成立專案組開展偵查。經(jīng)查，30余家店鋪使用“正品國貨”標(biāo)簽并配以“蜂花”產(chǎn)品圖片，上架銷售多款洗護(hù)產(chǎn)品，其中4款產(chǎn)品為假冒高發(fā)品類。這些假冒產(chǎn)品在外包裝、香型等方面與正品高度相似，部分店鋪還混售其他日化用品“魚目混珠”干擾平臺監(jiān)管和消費(fèi)者判斷。

圖源：公眾號“警民直通車上海”/新民晚報(bào)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，涉案店鋪的假冒“蜂花”產(chǎn)品銷售金額均超過5萬元。目前，上述兩起案件中的17名犯罪嫌疑人因涉嫌銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪，已被閔行警方依法采取刑事強(qiáng)制措施。其中，3人已移送檢察機(jī)關(guān)依法審查起訴，案件正在進(jìn)一步偵辦中。（公眾號“警民直通車上海”）

天貓店鋪宣稱“修護(hù)”功效卻無備案

浙江云貿(mào)公司被罰1.2萬元

2025年8月15日，浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)發(fā)布一則行政處罰信息：浙江云貿(mào)科技有限公司因其發(fā)布的化妝品廣告內(nèi)容不真實(shí)、不健康、不科學(xué)準(zhǔn)確，欺騙并誤導(dǎo)消費(fèi)者被予以行政處罰。根據(jù)舉報(bào)，當(dāng)事人在天貓平臺開設(shè)的店鋪經(jīng)營的一款“迷珂寶”保濕乳 ，宣傳具有“修護(hù)”功效，在國家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站公示備案號為“國妝網(wǎng)備進(jìn)字(粵)2024000437”，但并未查詢到“修護(hù)“功效的備案信息。當(dāng)事人也未做關(guān)于“修護(hù)”功效的人體功效評價(jià)試驗(yàn)報(bào)告。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款的規(guī)定，鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，已于第一時(shí)間整改，決定從輕處罰如下：罰款12000元，并責(zé)令改正。（浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)）

夸大“售出8000萬瓶”且誤導(dǎo)兒童使用

廣州高緹雅被罰款2萬元

2025年8月14日，廣州高緹雅精細(xì)化工有限公司被廣州市花都區(qū)市場監(jiān)督管理局予以行政處。當(dāng)事人發(fā)布的《快來圍觀！TA才是防脫界天花板！》廣告中，“已售出8000萬瓶”的宣傳語被直接置于“高緹雅強(qiáng)韌防脫固發(fā)洗發(fā)乳”產(chǎn)品圖片上方，形成緊密的視覺關(guān)聯(lián)。該廣告布局將銷量數(shù)字與展示的特定產(chǎn)品直接關(guān)聯(lián)，給消費(fèi)者造成該款產(chǎn)品已售出8000萬瓶的印象，而未明確說明銷量統(tǒng)計(jì)范圍包含早期產(chǎn)品，亦未提供有效證據(jù)。同時(shí)，“8000萬瓶”在數(shù)量上比較巨大，足以對消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生重大影響。當(dāng)事人發(fā)布上述廣告的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布引人誤解的廣告的行為。此外，當(dāng)事人在2025年7月1日14時(shí)15分至18分通過直播銷售“高緹雅強(qiáng)韌防脫固發(fā)洗發(fā)乳”產(chǎn)品時(shí)，主播人員在回復(fù)彈幕中“小孩可以用嗎？”的問題時(shí)，回復(fù)了“小孩能用”。該產(chǎn)品為國產(chǎn)特殊化妝品，功效為防脫發(fā)，非兒童化妝品。該行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款相關(guān)規(guī)定，執(zhí)法部門決定處以下行政處罰：罰款20000元。（廣州市市場監(jiān)督管理局）

未經(jīng)許可生產(chǎn)指甲油

金華市藍(lán)絲雨化妝品有限公司被罰

2025年8月13日，金華市藍(lán)絲雨化妝品有限公司因未經(jīng)許可生產(chǎn)化妝品案被處罰。2025年6月6日，當(dāng)事人未經(jīng)許可從事化妝品生產(chǎn)，還存在未經(jīng)許可擅自遷址情況，違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第二十七條第一款規(guī)定。依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第五十九條第一項(xiàng)、《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款，金華市婺城區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令其改正，處罰如下：沒收違法生產(chǎn)的指甲油3000瓶、用于違法生產(chǎn)的指甲油原料2桶（100.3千克）；罰款60000元，上繳國庫。（信用浙江）

外銷防曬霜無中文標(biāo)識還“無證上崗”

廣州仟顏生物被罰

2025年8月12日，廣州仟顏生物科技有限公司因經(jīng)營未經(jīng)注冊的特殊化妝品的行為被罰。當(dāng)事人于2023年8月23日與廣州尚蘭美業(yè)科技有限公司簽訂《加工合同書》并共收到其委托生產(chǎn)的“QANZIREsunscreen”產(chǎn)品共1494盒。該產(chǎn)品為防曬霜，屬于國產(chǎn)特殊化妝品，生產(chǎn)目的為跨境電商出口，未取得《特殊化妝品注冊證》。上述“QANZIREsunscreen”外包裝上無中文標(biāo)識，當(dāng)事人主要在阿里巴巴國際站跨境電商出口銷售該產(chǎn)品，但同時(shí)在阿里巴巴國內(nèi)站上架銷售且未限制國內(nèi)普通消費(fèi)者購買該產(chǎn)品，事實(shí)上構(gòu)成了在國內(nèi)銷售無中文標(biāo)識且未經(jīng)注冊的特殊化妝品的違法行為。當(dāng)事人經(jīng)營未經(jīng)注冊的特殊化妝品的行為違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十七條相關(guān)規(guī)定，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局對其罰沒2.24萬元。（信用廣州）

防曬乳成分“藏貓膩”

廣州科妍被罰沒5萬余元

2025年8月11日，廣州科妍化妝品有限公司被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰沒5萬余元。廣州藥品檢驗(yàn)所出具的《檢驗(yàn)報(bào)告》（NO：2025CKH0640）載明當(dāng)事人被抽樣檢驗(yàn)的產(chǎn)品“XEFS水感隔離防曬乳SPF30PA++”(批號：2025/04/19/032、限期使用日期：20280418)檢出產(chǎn)品標(biāo)簽及注冊資料載明的技術(shù)要求未標(biāo)示的防曬劑：雙—乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪、丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷、奧克立林；同時(shí)未檢出產(chǎn)品標(biāo)簽及注冊資料載明的技術(shù)要求標(biāo)示的防曬劑：4—甲基芐亞基樟腦、二乙氨羥苯甲酰基苯甲酸己酯。當(dāng)事人確認(rèn)未能召回上述已銷售的涉案產(chǎn)品。當(dāng)事人的違法行為，涉嫌違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十七條相關(guān)規(guī)定。（廣州市市場監(jiān)督管理局）