聯合怪獸宇宙，《Doomsday: Last Survivors》找到聯動流量密碼？

最近，IGG的SLG產品《Doomsday: Last Survivors》又整了個大活兒。

作為經典喪尸題材游戲，《Doomsday: Last Survivors》聯動了經典怪獸電影IP《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》，末日生存主題與巨獸對決產生了奇妙的化學反應，聯動活動也得到了海外多個地區APP Store和Google Play Store的推薦。

即便在日益擁擠的SLG賽道，這款產品近年來的成績也有目共睹。今年3月IGG發布的財報顯示，2024年，《Doomsday: Last Survivors》年收入為10.21億港元（約9.54億元人民幣），成為IGG營收及凈利潤顯著增長的關鍵因素之一。

而《Doomsday: Last Survivors》收獲的成功源于多個方面。例如在產品層面上，游戲依托前期輕量化玩法和RPG元素給玩家帶來了差異化的游戲體驗。

而在營銷打法上，《Doomsday: Last Survivors》十分突出的一點就是聚焦穩定的大型IP聯動?；久扛粢欢螘r間，游戲便會開展一次強勢的聯動來擴大玩家圈層，從經典IP《拳皇'97》、《合金彈頭3》，再到機甲電影《環太平洋》以及最近的《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》，給玩家帶來了不少驚喜。

并且有意思的是，這次和《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》的聯動，《Doomsday: Last Survivors》不單單只是復用了既往的成功經驗，還進一步結合IP和產品特點給出了更多巧思，給玩家帶來了不少獨特的新體驗。

1+1>2的強強聯手

就和今年早前選擇聯動熱門機甲電影IP《環太平洋》的邏輯類似，《Doomsday: Last Survivors》與《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》的合作，一方面是看準了后者的全球影響力。

《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》作為去年上半年的現象級好萊塢大片，總票房累計已經超過了5.7億美元，在全球35個地區的電影市場打破了怪獸宇宙票房紀錄，其全球影響力可見一斑。

在國內同樣也是爆款電影

不僅如此，《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》這一IP同時囊括了哥斯拉與金剛兩大經典形象，因此聯動的影響力也能同時覆蓋全球多地區和文化。

再者，哥斯拉自1954年問世以來，以其形象拍攝的電影將近40部，不僅在日本開創了怪獸特攝片風潮，還留名美國好萊塢星光大道；而金剛一度啟發了《侏羅紀公園》等優質作品，奠定了“人類與巨獸共生”的全球化敘事模板。

另一方面，《Doomsday: Last Survivors》還抓住了與《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》題材之間的契合度。同為末日題材，喪尸狂潮的來襲與巨獸對決帶來的破壞力毫無疑問都關乎著“生存”二字。

并且從油管的聯動宣傳預告片的評論區可以看到，許多玩家之所以對這一次聯動感到興奮，不單單是因為哥斯拉和金剛兩大IP本身帶來的強吸引力，更重要的是聯動使得《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》中“力量的較量”和“巨獸的拯救感”從電影再次延展到了游戲的喪尸末日背景里，由此你也能看到《Doomsday: Last Survivors》對自身玩家畫像有比較深入的理解。

而為了把這種期待和聯動沉浸感更好地帶入到玩家游戲體驗中，《Doomsday: Last Survivors》還從產品體驗層面下了更深的功夫，推出了游戲中的首個3D動態避難所皮膚。

不難看到，這次全新推出的3D動態避難所皮膚以哥斯拉為靈感，不僅致敬了哥斯拉“怪獸之王”的霸氣形象，也營造出了末世巨獸戰場的氛圍，由此得到了許多IP粉絲的肯定。

深挖“沉浸式”IP聯動

除了首次3D動態避難所皮膚的推出，《Doomsday: Last Survivors》還體現出了基于玩法層面上的對游戲+IP聯動的理解，盡可能通過多樣化的游戲內容與創新玩法，為玩家塑造出更具沉浸感的怪獸對決體驗。

比如陀螺君注意到，在活動期間，《Doomsday: Last Survivors》推出了限時聯動玩法“地心之戰”。這一活動會讓玩家隨機加入兩大陣營之一，與其他玩家協力對抗核變異怪物，以此“喚醒”己方巨獸。巨獸親臨戰場的設定不僅還原了電影中的震撼場面，也進一步增強了玩家的沉浸感與代入體驗。

不僅如此，《Doomsday: Last Survivors》還推出了一系列聯動限定物品，包括生化獸、行軍皮膚、載具與避難所皮膚等內容，用全方位的視覺包裝提升玩家沉浸感。

與此同時，《Doomsday: Last Survivors》推出了如地心探索、末日巨獸、帝王計劃、泰坦試煉、地心之戰等挑戰和獎勵，在聯動期間給玩家提供了大量可玩內容。

其實我們能看到，在許多產品都在極力追求玩家擴圈的今天，游戲聯動本身的確已經稱不上是一個新鮮事了。但這次與《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》的聯動，陀螺看到了《Doomsday: Last Survivors》對游戲聯動營銷底層邏輯的理解：聯動的不只是大IP話題性、也不止于在視覺上的包裝，更是從玩法和產品體驗出發獲得IP愛好者的共鳴和肯定?；蛟S這才正是這款產品能不斷通過聯動實現玩家與收入增長的真正原因。

結語

回過頭再來看《Doomsday: Last Survivors》過往開展的數次全球性IP聯動會發現，這款產品不僅聯動的IP知名度高、主題多樣，而且往往能夠基于原IP、圍繞游戲為玩家打造原汁原味的IP內容，設計相應的創新玩法，以此不斷為游戲輸送更多新玩家和活力。

能長期做好這一點，必然離不開游戲團隊本身過硬的研發實力與美術設計支撐。《Doomsday: Last Survivors》在未來還會與什么樣的全球化IP展開聯動，屆時又將如何掀起玩家的熱情，我們拭目以待。