今年暑期檔沒那么差，電影圈還有救

文源 | 源Sight

作者 | 周藝

在很多人眼里，暑期檔啞火似乎已成事實(shí)。但去年這個(gè)時(shí)候，關(guān)于暑期檔的新聞同樣傾向于悲觀，只是最后的結(jié)果不一定有預(yù)期中那么壞。

2025年暑期檔時(shí)間是6月1日到8月31日，共92天，從實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)看，到了60天左右才由《南京照相館》來(lái)拉高大盤，同期對(duì)比來(lái)看，也是近三年最差。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

《哪吒2》帶來(lái)的影院爆火和春節(jié)檔之后陡然進(jìn)入的寒冬形成了鮮明且殘酷的對(duì)比，當(dāng)紅果短劇的用戶已經(jīng)超過(guò)兩億時(shí)，關(guān)于電影未來(lái)的討論不可避免地走向悲觀。

但當(dāng)市場(chǎng)的預(yù)期來(lái)到最低點(diǎn)時(shí)，新的行業(yè)生機(jī)或許正在浮現(xiàn)。

01

后發(fā)制人

今天是暑期檔的第67天，檔期總票房是75.28億，2024年同一天，票房是84.18億，而在2023年，這個(gè)數(shù)字是146.85億。

2024年，因?yàn)椤蹲ネ尥蕖泛汀赌瑲ⅰ肪?月定檔，6月份的市場(chǎng)可謂是慘淡一片，但時(shí)間來(lái)到2025年，一直到7月底《南京照相館》上映后，市場(chǎng)才顯出往上走的趨勢(shì)。

從目前的市場(chǎng)看，《南京照相館》已斬獲票房18億元，大概是檔期內(nèi)唯一一部總票房可以達(dá)到30億的片子，與2024年的《抓娃娃》相媲美。但除此之外，今年暑期檔還沒出現(xiàn)一部票房過(guò)10億元的影片，唯一一個(gè)被貓眼預(yù)測(cè)票房達(dá)到9.52億元的是由上海電影主導(dǎo)、中國(guó)電影參投的《浪浪山小妖怪》。

不過(guò)也不必過(guò)于悲觀，事實(shí)上因?yàn)榕牌?jié)奏的問題，8月份的市場(chǎng)或許更令人期待。

目前還未正式上映的《東極島》原本就被認(rèn)為是今年暑期檔真正的“大招”，作為一部講述二戰(zhàn)期間中國(guó)漁民營(yíng)救英國(guó)戰(zhàn)俘的反戰(zhàn)題材電影，相比《南京照相館》，這部電影的主創(chuàng)陣容更為強(qiáng)大，尤其是主演朱一龍扛票房的能力已經(jīng)被多次驗(yàn)證。

而更重要的是，它已經(jīng)被預(yù)言的光明未來(lái)里，藏著太多公司2025年的“口糧”。

《東極島》是今年難得的被業(yè)內(nèi)老炮“攢”出來(lái)的電影，其出品方集齊了華誼兄弟、光線、中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)以及北京文化等諸多大廠。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

雖然其第一出品方為導(dǎo)演管虎實(shí)控的“七印象”，但該公司的股東列中也有華誼兄弟的身影，故而這部影片也多次出現(xiàn)在華誼的財(cái)報(bào)里，但從出品方來(lái)看，華誼兄弟并未直接投資。

因?yàn)椤斗馍?》失利，上半年財(cái)報(bào)并不好看的北京文化，因?yàn)橥瑫r(shí)踩中了《南京照相館》和《東極島》，或許能憑借這兩部影片力挽狂瀾。

同時(shí)，這部影片也為萬(wàn)達(dá)電影多上了一層保險(xiǎn)。其在暑期檔中已經(jīng)投資了《南京照相館》和《長(zhǎng)安的荔枝》，如果《東極島》能再獲成功，萬(wàn)達(dá)電影將成為暑期檔的贏家之一。

而對(duì)于發(fā)行大戶中國(guó)電影來(lái)將講，今年也是”有戰(zhàn)績(jī)可查“，除了《東極島》，其還主導(dǎo)了《南京照相館》、參投了《浪浪山小妖怪》。

此外，由愛奇藝主投、成龍主演的《捕風(fēng)捉影》還未上映，也有成為“黑馬”的可能。

所以從今年暑期檔的走勢(shì)來(lái)看，或許沒辦法超過(guò)2023年200億的檔期票房，但超越2024年并不成問題。

02

誰(shuí)在賺錢？

但不論暑期檔表現(xiàn)如何，上半年中國(guó)電影的市場(chǎng)已經(jīng)有了結(jié)果。短短半年，電影圈就經(jīng)歷了刺激的“冰火兩重天”。

首先，上半年的全國(guó)大盤票房達(dá)到292.31億元，同比增加22.91%，觀影人次也增長(zhǎng)了16.89%。雖然其中154.45億的票房是由《哪吒之魔童腦海》貢獻(xiàn)的；其次，票房之外，影院生意又成了香餑餑，上半年全國(guó)新建影院555家，同比增長(zhǎng)了9.3%。

截圖來(lái)源于貓眼

然而行業(yè)看似欣欣向榮，但持續(xù)的時(shí)間并不久。第二季度，全國(guó)的票房?jī)H48.42億元，同比下降了34.74%，觀影人次亦下滑34.6%。萬(wàn)達(dá)電影在其財(cái)報(bào)中提到，市場(chǎng)處于”近十年較低水平，影院經(jīng)營(yíng)再次承壓。”

而在這樣的極端環(huán)境里，以電影為主業(yè)的公司，還是有人在賺錢。

從目前的財(cái)報(bào)披露情況看，光線傳媒作為上半年的贏家是毋庸置疑的，其第一季度的凈利潤(rùn)就超過(guò)了20億；第二位是萬(wàn)達(dá)電影，其院線票房份額為16.44%，為上半年全國(guó)院線票房里的第一名。萬(wàn)達(dá)電影在公告中表示上半年的凈利潤(rùn)在5億元-5.67億元之間，對(duì)比2024年同期1.13億元的盈利上漲了超300%；

圖片來(lái)源：光線傳媒一季度財(cái)報(bào)

第三位則是橫店影視，上半年的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了超一倍，大約為1.8億元到2.3億元。

而誰(shuí)在虧錢呢？發(fā)行投資的“大戶”中國(guó)電影上半年預(yù)計(jì)虧損8千萬(wàn)元-1.2億元；熱愛“大片”的博納影業(yè)因?yàn)椤厄札埿袆?dòng)》的慘敗，預(yù)計(jì)要虧損近10億元。

沒能賭對(duì)“爆款”卻仍以出品、發(fā)行電影為主的公司，在當(dāng)下的市場(chǎng)中顯得十分被動(dòng)。

中影院線是上半年僅次于萬(wàn)達(dá)的全國(guó)排名第二的院線，同時(shí)它也是上半年新建影院數(shù)量第一位的公司，但是放映板塊的突出掩蓋不了投資上的失利，其業(yè)績(jī)虧損的主要原因也是主投電影的票房不及預(yù)期，導(dǎo)致毛利減少。

相比來(lái)看，萬(wàn)達(dá)電影的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，影院業(yè)務(wù)的占比更大。以2024年來(lái)看，其觀影收入占其總收入的一半以上，而同期中國(guó)電影占總營(yíng)收半數(shù)以上的業(yè)務(wù)仍是發(fā)行和創(chuàng)作板塊。

圖片來(lái)源：拓普數(shù)據(jù)

同樣的道理，橫店影視上半年的業(yè)績(jī)預(yù)增主要原因仍是電影的放映及衍生業(yè)務(wù)。根據(jù)其2024年的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，該業(yè)務(wù)要占到總營(yíng)收的近90%。

上半年的行情中，除了光線傳媒，院線恐怕是最大的贏家，或許單個(gè)的影院還會(huì)因?yàn)榈诙径雀裢鈶K淡的市場(chǎng)而陷入虧損，但已經(jīng)建立了相當(dāng)規(guī)模院線的影視公司，則在第一季度就賺回了整年的預(yù)期利潤(rùn)。

而在這樣的格局下，真正的電影制作、出品公司已經(jīng)慢慢消失在市場(chǎng)中了——就像今年暑期檔毫無(wú)存在感的博納電影。

03

電影公司的下一步

當(dāng)《浪浪山小妖怪》以黑馬之姿在暑期檔大放異彩時(shí)，電影角色的同款玩偶已經(jīng)在直播間開賣了。

上海電影旗下的IP運(yùn)營(yíng)公司“上影元品”和其直接授權(quán)的“問童子”兩個(gè)直播間正在輪番售賣“浪浪山”IP的一系列玩偶，同時(shí)，上美影業(yè)的經(jīng)典IP如孫悟空、黑貓警長(zhǎng)等角色形象的衍生玩具也均有售出。

圖片來(lái)源：“問童子”抖音直播間

中國(guó)是全球最大的影院端消費(fèi)市場(chǎng)，但電影票房受到各方因素影響，無(wú)法穩(wěn)定輸出利潤(rùn)。IP運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為很多電影公司的下一步棋。

在今年的上海電影節(jié)開幕論壇上，諸多影視行業(yè)的高管提到如今行業(yè)寒冬的自救策略，除了降低成本、提高項(xiàng)目質(zhì)量外，向IP要收益成為了業(yè)界共識(shí)。

光線傳媒的董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田就表示，《哪吒2》在票房之外的收入遠(yuǎn)比票房更加驚人。“如果不是盜版，我認(rèn)為上千億的哪吒衍生品銷售規(guī)模是完全有可能的。”

萬(wàn)達(dá)電影也在財(cái)報(bào)中不斷強(qiáng)調(diào)IP價(jià)值運(yùn)營(yíng)，并與儒意控股攜手入股了中國(guó)IP玩具公司的第三名“52TOYS”；擁有多個(gè)“童年回憶”角色的上海電影要建設(shè)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；橫店影視在旗下的院線影城里引入潮玩品牌。

IP能講的故事實(shí)在太多，游戲、玩具、主題樂園···一切的行業(yè)變化都在告訴身在其中的電影人，生路要向外尋，而在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變形式和載體時(shí)，依然執(zhí)著于大成本制作、以爆款決定企業(yè)存亡的電影公司也會(huì)不斷遭到市場(chǎng)的冷眼。

曾經(jīng)的影業(yè)巨頭，留給它們轉(zhuǎn)身的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。

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