
,是中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會成立十周年之際,聯(lián)合虎嘯文化官方媒體平臺數(shù)字營銷市場共同打造的采訪類專欄。通過深度訪談行業(yè)領軍者、實踐者,聚焦數(shù)字營銷行業(yè)十年變遷,回溯發(fā)展歷程中的關鍵節(jié)點與革新突破,系統(tǒng)梳理行業(yè)發(fā)展脈絡,助力數(shù)字營銷生態(tài)在創(chuàng)新中持續(xù)進化,為從業(yè)者提供可借鑒的成長路徑。行業(yè)的生命力從不是獨行的孤勇,而是并肩的溫度。
行業(yè)的生命力從不是獨行的孤勇,而是并肩的溫度。
2015年8月,數(shù)字營銷浪潮初起,十幾家單位攥著共同的憧憬聚在一起——這便是中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會(以下簡稱“數(shù)委會”)最初的模樣,它不僅是企業(yè)連接消費者的關鍵橋梁,更是推動創(chuàng)新、塑造品牌形象的強大引擎。
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中國商務廣告協(xié)會會長 李西沙
十年流轉,當初的星火已連成星河,230多家會員單位織就的生態(tài)網,涵蓋了從技術平臺到品牌企業(yè)的全產業(yè)鏈。在數(shù)委會成立十周年之際,中國商務廣告協(xié)會會長李西沙對數(shù)委會工作高度認可,也給予了高度評價。
他對數(shù)委會這十年來的堅持總結了三個關鍵詞:初心、發(fā)展、貢獻。這不僅凝結了他對數(shù)字營銷行業(yè)的深沉寄望,也肯定了數(shù)委會這十年的成長密碼與責任擔當。
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關鍵詞一:初心
初心,是行業(yè)發(fā)展的永恒命題。
2015年,彼時數(shù)委會剛成立,如同在迷霧中摸索的行者:發(fā)展方向尚不清晰,行業(yè)資源分散如碎珠,從業(yè)者們望著洶涌的數(shù)字浪潮,滿心困惑。2016年1月26日,李西沙正式當選中國商務廣告協(xié)會會長,上任后的第一件事,便找到了虎嘯獎創(chuàng)始人陳徐彬,希望他能帶領數(shù)委會沖破迷霧、錨定航向。
“為數(shù)字營銷行業(yè)做點什么?”是李西沙與陳徐彬一拍即合的想法。也就是從那個時候開始,數(shù)委會工作進入了高速發(fā)展的十年。采訪時,李西沙對數(shù)委會秘書長工作給予了很高的贊同與認可。他說道:“為數(shù)字營銷行業(yè)做點什么?是我跟他達成一致的想法,這也是數(shù)委會十年來一致堅持的初心和方向,今天的成績行業(yè)有目共睹,他帶著團隊扎扎實實干實事,讓初心落地生根,這份擔當值得所有人敬佩。”
選對人,就成功了一半。十年過去,再回頭看,數(shù)委會交出了一份遠超預期的答卷,也把“為行業(yè)做點事”的初心,變成了日復一日的扎實行動。
為了讓初心落地生根,數(shù)委會從制定行業(yè)規(guī)范、搭建交流平臺、培育專業(yè)人才等多維度發(fā)力,系統(tǒng)性破解發(fā)展難題;同時也走訪了重點企業(yè),把一線的聲音揉進協(xié)會的工作里,讓每一項舉措都貼著行業(yè)的真實需求。
對于數(shù)字營銷行業(yè)而言,不僅連接著消費者,更連接著商業(yè)與社會,這份橋梁作用的背后,是對專業(yè)的敬畏、對誠信的堅守。數(shù)委會的發(fā)展也是如此,聚焦于為數(shù)字時代的廣告行業(yè)搭建規(guī)范、透明的平臺,幫助從業(yè)者在變革中找準定位。
丟了初心,走得再遠也會迷失方向。李西沙曾在一次采訪中說道:“要始終堅持初心,要多站在行業(yè)的角度去思考問題。”多年來,無論是推動行業(yè)標準制定,還是組織跨界交流活動,數(shù)委會都秉持著以初心為標尺。
行業(yè)會經歷無數(shù)次迭代,但只要初心還在,就能在浪潮中站穩(wěn)腳跟,找到前行的力量。這份堅守,也是數(shù)委會成為了行業(yè)發(fā)展中不可或缺的溫暖底色。
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關鍵詞二:發(fā)展
數(shù)委會的成長,每一步都浸透著對行業(yè)的敬畏與擔當。
作為品牌營銷數(shù)字化生態(tài)型社會組織,數(shù)委會通過搭建行業(yè)標準體系,規(guī)范數(shù)據(jù)應用與營銷行為,推動產學研融合,培育專業(yè)人才,助力企業(yè)破解技術壁壘。還將搭建交流平臺,促進跨領域合作,讓數(shù)字營銷在合規(guī)前提下釋放更大價值,為行業(yè)高質量發(fā)展注入持續(xù)動力。
我們見過數(shù)據(jù)浪潮下的無序,也親歷過創(chuàng)新與合規(guī)的碰撞,所以“規(guī)范”二字值得行業(yè)去遵守、去學習。李西沙補充道:“當成員單位圍坐在一起研討政策、分享案例時,不僅僅是規(guī)則的成形,更是一群人的共識:數(shù)字營銷的價值,永遠建立在可信的土壤之上。”
數(shù)委會從來不是高高在上的“管理者”,而是服務者、搭橋人。230多家會員單位的加入,帶來的不僅是資源與理念,更在數(shù)委會的組織下,共同探索著新路徑:從技術交流到案例共創(chuàng),從人才培育到產學研融合,整個行業(yè)在協(xié)同中走向規(guī)范化、專業(yè)化。
數(shù)委會一直在踐行著“搭橋人”的準則,讓每個參與者都能在連接中受益,讓整個行業(yè)在互鑒中成長。這份堅守,既是數(shù)委會踐行使命的縮影,也是李西沙對“搭橋人”責任最生動的詮釋。
李西沙說道:“數(shù)委會能走到今天,不僅是秘書處所有伙伴的努力,更是230多家會員單位并肩同行的結果。作為協(xié)會最活躍的二級機構,也派生出了汽車營銷委員會、IP生態(tài)委員會、電商委員會、AI委員會、智能大屏委員會、品牌出海委員會等多個工作委員會。”
一個個二級工作委員會的成立,不是擴張,而是責任的延伸。當新興賽道呼喚指引,數(shù)委會便與從業(yè)者一同探路;當細分領域需要深耕,數(shù)委會便提前鋪路。這種“按需生長”的智慧,讓數(shù)字營銷的生態(tài)網越織越密,越扎越深。
如今的數(shù)委會,已經從行業(yè)性向生態(tài)型社會組織發(fā)展,其核心價值不再是單一的行業(yè)聯(lián)結,而是通過多元主體的共生共榮,讓數(shù)字營銷的能量滲透到經濟社會的更多角落。
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關鍵詞三:貢獻
“為行業(yè)做貢獻”,是李西沙深耕行業(yè)數(shù)十年的精神燈塔,也是數(shù)委會堅守的使命與初心。
行業(yè)不是孤島,每個從業(yè)者都是航船,唯有合力揚帆,才能抵御市場浪潮的沖擊。為此,數(shù)委會牽頭搭建了跨企業(yè)交流平臺,推動建立行業(yè)標準體系。這種理念如同種子,漸漸凝聚成整個行業(yè)向上生長的力量,讓“貢獻”二字從個人信念變成了群體共識。
也正應了那句話:搭橋人的目的,一定是要讓從業(yè)者在燈光下交流,而不是在角落里摸索。十年間,數(shù)委會用實打實的行動踐行著這份信念:10場海外考察帶從業(yè)者看世界,48場大型論壇搭建思想交鋒的舞臺,48份行業(yè)報告沉淀實踐智慧,52場名企走訪打通一線鏈路,130多場公益活動傳遞行業(yè)溫度,300多場云端思享匯讓知識打破時空界限……
對于數(shù)委會今天的成績,李西沙很欣慰。他說道:“數(shù)委會是有榜樣力量的。十年來,數(shù)委會一直堅守著‘學習型、專業(yè)型’的特點在努力。每年數(shù)委會都會通過線上線下的分享會,讓從業(yè)者打破圈層壁壘。”這種持續(xù)賦能的姿態(tài),不僅為會員單位提供了交流的途徑,更成為全行業(yè)的成長范本。
同時,李西沙也寄語數(shù)字營銷行業(yè)從業(yè)者,能夠有時間一起坐下來聊一聊數(shù)委會這十年的經驗和感觸,為后十年的發(fā)展定方向、謀路徑,讓數(shù)字營銷在規(guī)范中創(chuàng)新,在共生中共贏。
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結 語
十年織網,初心為線,發(fā)展為梭,貢獻為光。
當規(guī)范成為共識,當創(chuàng)新有了方向,當每一份熱愛都被尊重,中國數(shù)字營銷生態(tài)一定能綻放出更耀眼的光芒。這就是數(shù)委會最動人的堅持——用十年的執(zhí)著證明,行業(yè)的進步從不是孤勇,而是無數(shù)人捧著星火,一起走向光亮處。
◎ 撰寫/責編:劉照龍、排版:孫艷娜、主編:楊猛。
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