李西沙：十年織網，讓數(shù)字營銷在共生中向陽生長 | 數(shù)力十年

，是中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會成立十周年之際，聯(lián)合虎嘯文化官方媒體平臺數(shù)字營銷市場共同打造的采訪類專欄。通過深度訪談行業(yè)領軍者、實踐者，聚焦數(shù)字營銷行業(yè)十年變遷，回溯發(fā)展歷程中的關鍵節(jié)點與革新突破，系統(tǒng)梳理行業(yè)發(fā)展脈絡，助力數(shù)字營銷生態(tài)在創(chuàng)新中持續(xù)進化，為從業(yè)者提供可借鑒的成長路徑。行業(yè)的生命力從不是獨行的孤勇，而是并肩的溫度。

行業(yè)的生命力從不是獨行的孤勇，而是并肩的溫度。

2015年8月，數(shù)字營銷浪潮初起，十幾家單位攥著共同的憧憬聚在一起——這便是中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會（以下簡稱“數(shù)委會”）最初的模樣，它不僅是企業(yè)連接消費者的關鍵橋梁，更是推動創(chuàng)新、塑造品牌形象的強大引擎。

中國商務廣告協(xié)會會長 李西沙

十年流轉，當初的星火已連成星河，230多家會員單位織就的生態(tài)網，涵蓋了從技術平臺到品牌企業(yè)的全產業(yè)鏈。在數(shù)委會成立十周年之際，中國商務廣告協(xié)會會長李西沙對數(shù)委會工作高度認可，也給予了高度評價。

他對數(shù)委會這十年來的堅持總結了三個關鍵詞：初心、發(fā)展、貢獻。這不僅凝結了他對數(shù)字營銷行業(yè)的深沉寄望，也肯定了數(shù)委會這十年的成長密碼與責任擔當。

關鍵詞一：初心

初心，是行業(yè)發(fā)展的永恒命題。

2015年，彼時數(shù)委會剛成立，如同在迷霧中摸索的行者：發(fā)展方向尚不清晰，行業(yè)資源分散如碎珠，從業(yè)者們望著洶涌的數(shù)字浪潮，滿心困惑。2016年1月26日，李西沙正式當選中國商務廣告協(xié)會會長，上任后的第一件事，便找到了虎嘯獎創(chuàng)始人陳徐彬，希望他能帶領數(shù)委會沖破迷霧、錨定航向。

“為數(shù)字營銷行業(yè)做點什么？”是李西沙與陳徐彬一拍即合的想法。也就是從那個時候開始，數(shù)委會工作進入了高速發(fā)展的十年。采訪時，李西沙對數(shù)委會秘書長工作給予了很高的贊同與認可。他說道：“為數(shù)字營銷行業(yè)做點什么？是我跟他達成一致的想法，這也是數(shù)委會十年來一致堅持的初心和方向，今天的成績行業(yè)有目共睹，他帶著團隊扎扎實實干實事，讓初心落地生根，這份擔當值得所有人敬佩。”

選對人，就成功了一半。十年過去，再回頭看，數(shù)委會交出了一份遠超預期的答卷，也把“為行業(yè)做點事”的初心，變成了日復一日的扎實行動。

為了讓初心落地生根，數(shù)委會從制定行業(yè)規(guī)范、搭建交流平臺、培育專業(yè)人才等多維度發(fā)力，系統(tǒng)性破解發(fā)展難題；同時也走訪了重點企業(yè)，把一線的聲音揉進協(xié)會的工作里，讓每一項舉措都貼著行業(yè)的真實需求。

對于數(shù)字營銷行業(yè)而言，不僅連接著消費者，更連接著商業(yè)與社會，這份橋梁作用的背后，是對專業(yè)的敬畏、對誠信的堅守。數(shù)委會的發(fā)展也是如此，聚焦于為數(shù)字時代的廣告行業(yè)搭建規(guī)范、透明的平臺，幫助從業(yè)者在變革中找準定位。

丟了初心，走得再遠也會迷失方向。李西沙曾在一次采訪中說道：“要始終堅持初心，要多站在行業(yè)的角度去思考問題。”多年來，無論是推動行業(yè)標準制定，還是組織跨界交流活動，數(shù)委會都秉持著以初心為標尺。

行業(yè)會經歷無數(shù)次迭代，但只要初心還在，就能在浪潮中站穩(wěn)腳跟，找到前行的力量。這份堅守，也是數(shù)委會成為了行業(yè)發(fā)展中不可或缺的溫暖底色。

關鍵詞二：發(fā)展

數(shù)委會的成長，每一步都浸透著對行業(yè)的敬畏與擔當。

作為品牌營銷數(shù)字化生態(tài)型社會組織，數(shù)委會通過搭建行業(yè)標準體系，規(guī)范數(shù)據(jù)應用與營銷行為，推動產學研融合，培育專業(yè)人才，助力企業(yè)破解技術壁壘。還將搭建交流平臺，促進跨領域合作，讓數(shù)字營銷在合規(guī)前提下釋放更大價值，為行業(yè)高質量發(fā)展注入持續(xù)動力。

我們見過數(shù)據(jù)浪潮下的無序，也親歷過創(chuàng)新與合規(guī)的碰撞，所以“規(guī)范”二字值得行業(yè)去遵守、去學習。李西沙補充道：“當成員單位圍坐在一起研討政策、分享案例時，不僅僅是規(guī)則的成形，更是一群人的共識：數(shù)字營銷的價值，永遠建立在可信的土壤之上。”

數(shù)委會從來不是高高在上的“管理者”，而是服務者、搭橋人。230多家會員單位的加入，帶來的不僅是資源與理念，更在數(shù)委會的組織下，共同探索著新路徑：從技術交流到案例共創(chuàng)，從人才培育到產學研融合，整個行業(yè)在協(xié)同中走向規(guī)范化、專業(yè)化。

數(shù)委會一直在踐行著“搭橋人”的準則，讓每個參與者都能在連接中受益，讓整個行業(yè)在互鑒中成長。這份堅守，既是數(shù)委會踐行使命的縮影，也是李西沙對“搭橋人”責任最生動的詮釋。

李西沙說道：“數(shù)委會能走到今天，不僅是秘書處所有伙伴的努力，更是230多家會員單位并肩同行的結果。作為協(xié)會最活躍的二級機構，也派生出了汽車營銷委員會、IP生態(tài)委員會、電商委員會、AI委員會、智能大屏委員會、品牌出海委員會等多個工作委員會。”

一個個二級工作委員會的成立，不是擴張，而是責任的延伸。當新興賽道呼喚指引，數(shù)委會便與從業(yè)者一同探路；當細分領域需要深耕，數(shù)委會便提前鋪路。這種“按需生長”的智慧，讓數(shù)字營銷的生態(tài)網越織越密，越扎越深。

如今的數(shù)委會，已經從行業(yè)性向生態(tài)型社會組織發(fā)展，其核心價值不再是單一的行業(yè)聯(lián)結，而是通過多元主體的共生共榮，讓數(shù)字營銷的能量滲透到經濟社會的更多角落。

關鍵詞三：貢獻

“為行業(yè)做貢獻”，是李西沙深耕行業(yè)數(shù)十年的精神燈塔，也是數(shù)委會堅守的使命與初心。

行業(yè)不是孤島，每個從業(yè)者都是航船，唯有合力揚帆，才能抵御市場浪潮的沖擊。為此，數(shù)委會牽頭搭建了跨企業(yè)交流平臺，推動建立行業(yè)標準體系。這種理念如同種子，漸漸凝聚成整個行業(yè)向上生長的力量，讓“貢獻”二字從個人信念變成了群體共識。

也正應了那句話：搭橋人的目的，一定是要讓從業(yè)者在燈光下交流，而不是在角落里摸索。十年間，數(shù)委會用實打實的行動踐行著這份信念：10場海外考察帶從業(yè)者看世界，48場大型論壇搭建思想交鋒的舞臺，48份行業(yè)報告沉淀實踐智慧，52場名企走訪打通一線鏈路，130多場公益活動傳遞行業(yè)溫度，300多場云端思享匯讓知識打破時空界限……

對于數(shù)委會今天的成績，李西沙很欣慰。他說道：“數(shù)委會是有榜樣力量的。十年來，數(shù)委會一直堅守著‘學習型、專業(yè)型’的特點在努力。每年數(shù)委會都會通過線上線下的分享會，讓從業(yè)者打破圈層壁壘。”這種持續(xù)賦能的姿態(tài)，不僅為會員單位提供了交流的途徑，更成為全行業(yè)的成長范本。

同時，李西沙也寄語數(shù)字營銷行業(yè)從業(yè)者，能夠有時間一起坐下來聊一聊數(shù)委會這十年的經驗和感觸，為后十年的發(fā)展定方向、謀路徑，讓數(shù)字營銷在規(guī)范中創(chuàng)新，在共生中共贏。

結 語

十年織網，初心為線，發(fā)展為梭，貢獻為光。

當規(guī)范成為共識，當創(chuàng)新有了方向，當每一份熱愛都被尊重，中國數(shù)字營銷生態(tài)一定能綻放出更耀眼的光芒。這就是數(shù)委會最動人的堅持——用十年的執(zhí)著證明，行業(yè)的進步從不是孤勇，而是無數(shù)人捧著星火，一起走向光亮處。

◎ 撰寫/責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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