
![]()
提起F426,你的第一印象可能是學生黨衣櫥必備,或者是去年流行于網(wǎng)絡的“F426得吃”惡俗梗。
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
圖片來源于網(wǎng)絡
F426作為近年國內(nèi)潮牌新秀之一,依靠電商紅利迅速崛起,并逐步開拓線下渠道。去年,品牌更是簽約趙露思、章若楠等當紅流量花代言。
![]()
![]()
在利用營銷走紅的同時,F(xiàn)426一直逃不開的是“土潮”“穿搭農(nóng)產(chǎn)品”“抄襲”的標簽。
![]()
設計千篇一律、靠明星同款造勢,F426到底“值”在哪里,“潮”在哪里?國潮品牌何時才能配上桌吃飯?
#1
國潮品牌的走紅縮影
F426成立于2017年,創(chuàng)始人Bruce從潮牌代購轉(zhuǎn)型,瞄準年輕消費群體,以“Borderless(無邊界)”作為品牌理念。品牌的核心定價在199~399之間,早期憑借大Logo衛(wèi)衣、oversize等基礎(chǔ)款服飾走紅。
![]()
2021年入駐抖音后,品牌單月銷量突破50萬件,年銷售額從2020年的1.5億元飆升至6億元。2021年,F(xiàn)426在杭州開出首家線下門店,隨后加速布局。截至2024年,其門店數(shù)量已激增至近50家。
![]()
去年,品牌與章若楠、趙露思合作,更是引爆了銷量。趙露思上身的同款T恤,不到一天全平臺銷量突破7600件,銷售額高達100W+。F426 成功把“國潮”做成了流量快消品。
![]()
不僅如此,F(xiàn)426也把目標擴展到了韓娛群體。不少愛豆,如itzy的申留真、TWS的崔英宰等都有上身同款。
![]()
![]()
但在粉絲愿意為了愛豆同款買單的同時,也難逃品牌的口碑形象的負面爭議,甚至有不少人買了F426但不敢上身。
#2
買了F426即原罪?
“人不能同時擁有F426和自卑”“學妹跟著穿F426的舍友走了”“我穿Balenciaga,但你獨愛F426”...
![]()
“得吃”,指“能輕松搞定”或“到手”,常用于形容某些男性在戀愛或社交中“占上風”的狀態(tài)。“得吃哥”是指被認為靠穿搭輕易吸引異性的男生。
隨著F426走紅,社交平臺上出現(xiàn)大量玩梗短視頻,劇情通常是:男主精心搭配時尚奢牌(如Balenciaga、Rick Owens、ERD等),卻被只會穿F426基礎(chǔ)款衛(wèi)衣的“男二”搶走女友,諷刺品牌“土卻莫名吸引異性”。一旦你穿著F426出鏡,評論區(qū)便會冒出一堆“得吃了嗎”的回復。
![]()
由此以來,F(xiàn)426便不可避免地與“土潮”和其他惡俗梗掛鉤。
![]()
部分消費者開始回避購買或穿著。男性消費者怕被貼上“F426得吃小子”標簽,女性消費者怕被異性玩梗而不敢上身品牌服裝,這無疑大大拉低了品牌口碑。
![]()
![]()
火得毫無由頭,火得毫無內(nèi)涵,或許這就是F426被貼上“土潮”標簽的原因。
#3
翻版GAP
被嘲“時尚下水道”
F426的尷尬境地,也是如今大部分國潮品牌的縮影。在借助營銷快速增長的背后,品牌設計往往缺乏原創(chuàng)性與文化內(nèi)核,僅靠Logo堆砌。
![]()
![]()
網(wǎng)友吐槽F426的大部分單品在去掉logo標識后毫無辨識度。品牌設計靠跟風而非引領(lǐng),缺乏對街頭文化的深度理解,僅靠“平價+明星”吸引年輕群體,也難怪被多次質(zhì)疑打版抄襲Gap,“無風格”的理念也被反而成為“無設計”的借口。
![]()
此外,F(xiàn)426的品控也是備受詬病。
盡管品牌宣傳“YKK拉鏈”“精細做工”,但不少消費者反映其產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、版型不佳...
![]()
![]()
拋開質(zhì)量、版型等問題不談,F(xiàn)426乃至一眾只知道品牌名但記不清代表作的國潮品牌來說,發(fā)掘自身品牌文化價值,并通過設計來傳遞品牌語言才是更重要的一點。
未來國潮品牌必須回歸產(chǎn)品原創(chuàng)力,這才是能夠長久存續(xù)的關(guān)鍵,否則只會成為又一個被流量反噬的“短命品牌”。品牌若想在流量、設計、長紅之間找到平衡,依舊任重道遠。
撰文、排版:Cilia
編輯:周楊
![]()
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.