被“路易號”巨輪硬控，劉亦菲金晨白敬亭都登船了！

它的開業(yè)不僅僅讓南京西路的人流量暴增，更是被網(wǎng)友戲稱“挽救了附近一眾商戶的客流量與生意”的存在，那就是上周在上海興業(yè)太古匯正式開業(yè)的Louis Vuitton“路易號”。

一艘巨大的船型建筑，設(shè)計靈感來源于品牌19世紀(jì)為越洋旅程打造的影響造型，船身以紅銀色交織，并以Louis Vuitton經(jīng)典的Monogram圖案裝點，帶有LV Logo的船錨也同樣在船身前扎在地面，吸引了無數(shù)人前來打卡。

據(jù)LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越在采訪中所說，路易號在近兩年都不會離開興業(yè)太古匯，這也就表示，在2027年下半年以前，這一艘代表著Louis Vuitton品牌形象的船只，將會成為上海的一個新地標(biāo)，它不同于過往Louis Vuitton在上海愚園路、蘇河灣、郵政博物館等地所開設(shè)的活動。

這一次，Louis Vuitton是真的要在中國區(qū)來“真”的了！

#1

半個娛樂圈的人都在“路易號”

“路易號”開業(yè)活動，品牌的代言人怎能缺席？像是劉亦菲、王嘉爾、朱一龍、周冬雨、宋茜來到現(xiàn)場，穿著連衣裙、西裝、皮夾克等單品相繼出現(xiàn)在現(xiàn)場。

劉亦菲

王嘉爾

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依次為朱一龍、周冬雨、宋茜

品牌大使龔俊、白敬亭、歐陽娜娜、王鶴棣、時代少年團、金晨、王楚欽等人，以及品牌摯友汪曲攸，演員齊溪等人也都出現(xiàn)在現(xiàn)場，半個娛樂圈的人一同到場為Louis Vuitton的喜事慶祝。

龔俊

白敬亭

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依次為歐陽娜娜、王鶴棣、時代少年團、

金晨、王楚欽、汪曲攸，齊溪

#2

時尚的敘事者——

Louis Vuitton

占據(jù)上千平米的路易號內(nèi)部也非同小可。

它總共分為三層。第一層是名為“非凡之旅”的展覽空間，這一空間由OMA協(xié)助打造，在當(dāng)中，品牌聚焦了旅行、工藝、時尚與創(chuàng)新四個方面的內(nèi)容進(jìn)行搭建，消費者可以在這一層零距離感受品牌的歷史與現(xiàn)在，換句話說，這是Louis Vuitton通過年輕一代消費者的生活方式來拉近與他們之間的距離。

當(dāng)你踏入的第一步開始，你就邁入了由OMA設(shè)計師重松象平(Shohei Shigematsu)所打造的“箱筑奇景”，這一條時光隧道能夠讓參觀者瞬間來到品牌所構(gòu)建的旅行空間當(dāng)中。

穿過隧道之后，你便能更進(jìn)一步了解Louis Vuitton的種種歷史，包括品牌自1859年于塞納河畔Asnières工坊的匠藝傳承，另一方面則是品牌與航海世界之間的淵源，后者很好地解釋了為何品牌是要以一座“船”為原型。

上海作為國內(nèi)最早一批的國際貿(mào)易港灣，它與Louis Vuitton專為橫跨大西洋而生的旅行箱，以及“路易威登美洲杯”帆船賽事中的獎杯箱形成了呼應(yīng)，如今Louis Vuitton也正好橫跨大洋，以上海作為亞洲品牌文化傳播的起點，向著其他各個地方輸出品牌的文化精神。

再到后面的“溯源”、“旅行”、“香水”、“藏書”、“時尚之境”等展廳，你能看到Louis Vuitton在品牌發(fā)展的百年之間，在各個領(lǐng)域的種種成就與推出的種種單品，它們的共同點都是圍繞著「旅行」這一品牌DNA開展的。

它不僅僅反映的是Louis Vuitton品牌歷史回顧，它更是把這種歷史制成了一種藝術(shù)，這種更深層次的戰(zhàn)略與野心就是在告訴前來的參觀者，Louis Vuitton并不是一個簡單銷售時裝與皮具的奢侈品，它是在販賣關(guān)于時間與旅行的時裝夢，夢中包裹的正是品牌百年發(fā)展的珍貴記憶。

這場面對所有公眾開放，且是一場去商業(yè)化的展覽的背后，是Louis Vuitton想要將前來參觀的訪客，向著品牌歷史創(chuàng)作者的身份進(jìn)階。

所以，品牌在寸土寸金的南京西路商圈，并且在恒隆廣場擁有一座4層樓的路易威登之家的前提之下，還在步行僅一公里的距離開設(shè)一座如此龐大的空間，它已經(jīng)從本身的商業(yè)戰(zhàn)，轉(zhuǎn)換成了商業(yè)與文化雙管齊下的中國本土戰(zhàn)略。

當(dāng)你走完這條時光隧道，便會來到Louis Vuitton專賣店，除了男女裝、鞋履、皮具等品類之外，你還可以在這里進(jìn)行定制化服務(wù)，將上海、船舶等圖案燙印在隨身物品之上，將宏大的品牌敘事進(jìn)行濃縮成一個帶有記憶的符號，消費者便能在物件上時刻感受到一段專屬于個人與Louis Vuitton之間在上海留存的故事，從而與消費者之間建立獨特的情感，為商品注入不可復(fù)制的價值。

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餐飲的體驗是旅行中不可或缺的一部分，第三層是Louis Vuitton所開設(shè)的Le Café Louis Vuitton餐廳。

除了品牌的經(jīng)典菜單之外，還有特色的本地菜系，這種將較為抽象品牌文化與精神，通過一場味覺的體驗，從而建立一個可以被品嘗、被分享的場所，讓這一個Louis Vuitton的旅行空間形成了一個從了解與理解這場旅行，到參與這場旅行，再到品嘗這場旅行的閉環(huán)體驗。

如果提及Louis Vuitton在國內(nèi)過往貫徹品牌旅行DNA的案例，像是在社交媒體上發(fā)起的城市指南系列，當(dāng)中涉及到溫州泰順、福建霞浦、縉云仙都、佛山、張家口等地，向人們推薦當(dāng)?shù)氐奶厣约半[藏玩法。

還有在阿那亞、北京、杭州、三亞、深圳等多地舉辦過線下不同類型的活動，旨在讓人們以近距離感受Louis Vuitton所呈現(xiàn)的沉浸式體驗。

除了線下的活動之外，品牌更是將全球一些具有代表性的地方總結(jié)成一本旅行指南，在上海之外，成都、巴黎、香港、倫敦、首爾、米蘭、大阪等多地都有它的影子，未來也將會有更多的城市旅行指南出現(xiàn)。

不僅如此，Louis Vuitton還有自己的Objets Nomades旅行家居系列，同樣也是以旅行為主題，攜手許多設(shè)計師推出那些功能性與靈活性共存，且具有藝術(shù)感的家居單品。

所以，Louis Vuitton以“路易號”之姿登陸上海，顯然不僅僅是一次視覺與體驗的實驗，在全球奢侈品行業(yè)面臨本土化轉(zhuǎn)型與消費者關(guān)系重構(gòu)的當(dāng)下，Louis Vuitton是通過“路易號”這一沉浸式的旅行空間，打通歷史、藝術(shù)、生活方式與消費場景的邊界。

更重要的是，這種布局是一場至少長達(dá)兩年的文化“占位”，你可以理解為Louis Vuitton正試圖以上海為起點，建立屬于自己的品牌記憶地標(biāo)，強化消費者與品牌之間“共創(chuàng)歷史”的參與感。

當(dāng)Louis Vuitton已經(jīng)借由“路易號”這一巨大文化容器，展開了一場真正意義上的品牌話語權(quán)爭奪戰(zhàn)之時，它對于中國消費者來說不再只是一個只有Monogram老花圖案的法國奢侈品牌，而是正在逐步成為中國文化語境中，一個能夠領(lǐng)導(dǎo)時尚潮流發(fā)展進(jìn)程的“敘事者”。

作者：Johnny Wai

編輯：周楊

排版：劉玉