海瀾之家 2025 年 Q1 海外業(yè)務(wù)深度解讀：揚(yáng)帆出海開辟增長(zhǎng)新紀(jì)元

在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中，海瀾之家積極響應(yīng)國(guó)家 “一帶一路” 倡議，于 2025 年第一季度交出了海外業(yè)務(wù)的高分答卷，以海外市場(chǎng)收入 3.55 億元、同比大幅增長(zhǎng) 30.75% 的亮眼成績(jī)，展現(xiàn)出其全球化布局的卓越成效，海外市場(chǎng)已然成為推動(dòng)企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展的第二增長(zhǎng)曲線。

海外門店拓展：落子核心商圈，筑牢品牌根基

海瀾之家在海外市場(chǎng)的門店拓展步伐穩(wěn)健而有力，截至 2025 年第一季度，海外門店總數(shù)已達(dá) 101 家，其足跡成功覆蓋東南亞、中東地區(qū)等新興市場(chǎng)，更將品牌觸角延伸至肯尼亞、馬爾代夫等蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力的國(guó)家。這些新拓門店精準(zhǔn)落位于當(dāng)?shù)睾诵纳倘?，宛如一顆顆璀璨明珠，鑲嵌在城市繁華之地，憑借優(yōu)越的地理位置和高人流量，盡顯品牌魅力，成為展示海瀾之家時(shí)尚風(fēng)采的重要窗口。

在東南亞市場(chǎng)，海瀾之家的門店融入當(dāng)?shù)胤比A商業(yè)街巷，與國(guó)際知名品牌并肩而立，以時(shí)尚多元的產(chǎn)品系列迅速吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的目光，成為時(shí)尚愛好者追捧的熱門打卡地。而在中東地區(qū)的門店，結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)格與文化特色，打造出獨(dú)具一格的購(gòu)物空間，為消費(fèi)者帶來耳目一新的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度與美譽(yù)度。

核心商圈的門店布局，不僅為海瀾之家?guī)砹酥苯拥匿N售增長(zhǎng)，更為品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。它們宛如一面面旗幟，在海外市場(chǎng)高高飄揚(yáng)，傳遞著海瀾之家的時(shí)尚理念與品牌文化，吸引著越來越多的海外消費(fèi)者走進(jìn)門店，感受中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力，為品牌的全球化征程筑牢根基。

本土化運(yùn)營(yíng)：因地制宜謀發(fā)展，高毛利率顯成效

海瀾之家深知，要在海外市場(chǎng)取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須實(shí)施深度本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，而其在 2025 年第一季度的實(shí)踐成果，已然驗(yàn)證了這一戰(zhàn)略的可行性與強(qiáng)大生命力。

在營(yíng)銷層面，海瀾之家巧妙借助社交 平臺(tái)的影響力，積極開展直播帶貨活動(dòng)。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，運(yùn)用符合當(dāng)?shù)匚幕c消費(fèi)習(xí)慣的直播話術(shù)與互動(dòng)方式，成功拉近了與海外消費(fèi)者之間的距離。一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的直播，不僅為消費(fèi)者帶來了極具吸引力的產(chǎn)品展示與優(yōu)惠福利，更成為品牌與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)、建立情感連接的橋梁，有效提升了品牌的線上曝光度與銷售轉(zhuǎn)化率。

于產(chǎn)品設(shè)計(jì)端，海瀾之家深入研究海外不同地區(qū)的氣候特點(diǎn)、消費(fèi)偏好與文化內(nèi)涵，打造了一系列本土化特色產(chǎn)品。在東南亞地區(qū)，針對(duì)當(dāng)?shù)匮谉岢睗竦臍夂?，推出了輕薄透氣、吸汗速干的服裝系列，花色圖案融入東南亞特色熱帶風(fēng)情元素，瞬間點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買熱情；在中東市場(chǎng)，考慮到當(dāng)?shù)刈诮涛幕c著裝傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)出既符合文化規(guī)范又兼具時(shí)尚感與現(xiàn)代功能性的服裝款式，完美契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

得益于本土化運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)實(shí)施，海瀾之家海外業(yè)務(wù)在 2025 年第一季度實(shí)現(xiàn)了高達(dá) 68.13% 的毛利率，這一傲人成績(jī)充分彰顯了其國(guó)際化商業(yè)模式的強(qiáng)大盈利能力。高毛利率的背后，是本地化產(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的精準(zhǔn)把控，是直播帶貨等創(chuàng)新營(yíng)銷手段對(duì)銷售渠道的有效拓展，更是品牌在海外市場(chǎng)深耕細(xì)作、構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力見證。

增長(zhǎng)潛力釋放：海外市場(chǎng)領(lǐng)航，中長(zhǎng)期前景可期

展望未來，海瀾之家海外市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大增長(zhǎng)潛力，猶如一顆冉冉升起的新星，正照亮其全球發(fā)展的前行之路。

隨著 “一帶一路” 倡議的持續(xù)深入推進(jìn)，沿線新興市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間與機(jī)遇。海瀾之家憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)與品牌積淀，有望在這些市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在東南亞，隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與居民消費(fèi)能力的提升，海瀾之家可以持續(xù)優(yōu)化門店布局，拓展線上線下融合的銷售網(wǎng)絡(luò)，推出更多貼合當(dāng)?shù)匦枨蟮膭?chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)；在中東地區(qū)，借助與當(dāng)?shù)氐纳疃群献髋c文化交流，深化品牌影響力，提升產(chǎn)品附加值，探索高端時(shí)尚市場(chǎng)與定制化服務(wù)領(lǐng)域。

此外，海瀾之家在海外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，還可為其進(jìn)一步拓展其他新興市場(chǎng)提供寶貴的借鑒與模板。從門店拓展策略到本土化運(yùn)營(yíng)模式，從營(yíng)銷手段創(chuàng)新到供應(yīng)鏈優(yōu)化管理，海瀾之家能夠?qū)⑦@一套成熟高效的國(guó)際化商業(yè)體系復(fù)制推廣至更多國(guó)家和地區(qū)，不斷挖掘全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

海瀾之家 2025 年第一季度海外業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，只是其全球化宏偉篇章中的開篇序曲。憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力、堅(jiān)定的本土化戰(zhàn)略以及卓越的品牌運(yùn)營(yíng)能力，海瀾之家正以昂揚(yáng)之姿，在海外市場(chǎng)的廣闊舞臺(tái)上奏響發(fā)展強(qiáng)音。其海外業(yè)務(wù)作為中長(zhǎng)期增長(zhǎng)的第二曲線，必將持續(xù)發(fā)力，助力海瀾之家在全球服裝市場(chǎng)中穩(wěn)步前行，向著世界知名服裝品牌的目標(biāo)大步邁進(jìn)，書寫更加輝煌燦爛的國(guó)際化未來。