爆火的Labubu，如何收割全球旅游業？

在特朗普政府對華加征關稅的背景下，中國潮玩巨頭泡泡瑪特卻逆勢而上，其最新推出的LABUBU 3.0系列在全球引發搶購狂潮。

4月25日發售當天，從洛杉磯到倫敦，從米蘭到東京原宿，各大城市的泡泡瑪特門店前都排起了蜿蜒的長隊。

如今，出國旅行順便買一只Labubu回國，早已不是什么新鮮事。從東南亞海島到歐洲藝術圣殿，從北美購物中心到新加坡地標景點，泡泡瑪特正將潮玩文化深度嵌入全球旅游生態——

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現象級增長

海外營收占比躍升至38.9%

根據最新財報，2024年泡泡瑪特海外及港澳臺業務營收達50.7億元，同比激增375.2%，收入占比從2023年的18%躍升至38.9%。

這一數據背后，是東南亞市場619.1%的爆發式增長（營收24億元）、北美市場556.9%的增速（營收7.2億元）以及歐洲市場310.7%的擴張。2025年一季度，海外營收延續475%-480%的爆發態勢，印證了其全球化戰略的強勁動能。

在巴黎盧浮宮，泡泡瑪特成為首個入駐該藝術殿堂的中國潮玩品牌，單店銷售額屢創新高；在越南巴拿山樂園，主題門店與游樂設施形成深度聯動，吸引游客將潮玩納入必購清單；英國牛津街旗艦店開業首月客流量突破20萬人次，相當于倫敦地標景點年均客流的1/10。這些數據表明，泡泡瑪特已從商品零售商進化為旅游目的地的重要組成部分。

剛在盧浮宮泡泡瑪特商店“搶”到限定版labubu的小曾告訴旅業鏈接編輯，這次歐洲之旅，自己專門把盧浮宮的泡泡瑪特列為必選項，為了搶到本次上新做足攻略，“甚至盧浮宮可以不逛，labubu限定必須搶上”。

02

場景革命

用體驗構建文旅新形式

泡泡瑪特在海外的創新在于將零售空間轉化為文化體驗場景。

2023年9月，泡泡瑪特在北京朝陽公園開設了國內首個沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園。該樂園占地4萬平方米，融合MOLLY城堡、LABUBU精靈部落等IP場景，開業首月游客量與營收即“可圈可點”。

其定位對標日本吉卜力三鷹美術館，成為粉絲朝圣的“文化包裹感”空間。游客可與等身大IP人偶互動、參與精靈勇士訓練營演出，甚至帶動親子客群“入坑”消費。這一模式不僅填補了中國原創IP主題樂園的空白，更成為北京入境游熱門目的地，海外游客占比近10%，顯著提升亮馬河文旅經濟帶吸引力。

2025年北京-新加坡“雙城計劃”中，泡泡瑪特將北京坊、明城墻遺址等文化地標與新加坡魚尾獅公園、濱海灣金沙結合，打造沉浸式打卡路線。游客在歷史建筑前與LABUBU雕塑合影，在購物中心參與PTS潮玩展，這種“文化IP+地標場景”的融合模式，使潮玩成為城市旅游的新敘事語言。

在東南亞，泡泡瑪特與越南峴港會安古城、印尼巴厘島庫塔海灘等景點合作，推出限量版地域主題產品。數據顯示，2024年東南亞游客購買潮玩的人均消費達127美元，較普通游客高出40%。這種“到此一游”的消費升級，印證了潮玩作為旅游紀念品的情感價值重構能力。

互聯網上，不少人交換著自己去海外購買泡泡瑪特城市限定產品的心得體會，像小曾一樣將泡泡瑪特門店列為旅游目的地的人并不少見。足以見得，泡泡瑪特門店的全球布局，實質是“以IP為錨點的文化目的地網絡”，推動著更多年輕人的旅游動機從“觀光”向“IP朝圣”蛻變。

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文化出海

從“做產品”到“講故事”

THE MONSTERS、MOLLY等原創IP的全球化突破，標志著中國潮玩從“產品出海”到“文化出海”的質變。

2024年，LABUBU系列在北美市場營收占比達14.3%，其搪膠毛絨產品海外售價較國內翻倍仍供不應求。在TikTok平臺，#LABUBU話題播放量超15億次，衍生出大量用戶創作內容，形成獨特的數字文化景觀。

更值得關注的是，泡泡瑪特通過簽約國際藝術家、開展本地化聯名，構建起跨文化IP矩陣。

北美藝術家Libby創作的Peach Riot系列，2024年貢獻海外營收的8.6%；與日本橫山宏合作的Ma.K機甲系列，在東京秋葉原引發排隊搶購。這種“全球創意+中國制造”的模式，打破了文化壁壘，讓潮玩成為跨文化對話的媒介。

泡泡瑪特的崛起，同樣也在重塑全球文旅產業鏈。在供應端，其AI預測系統將庫存周轉率提升40%，使旅游零售擺脫“高庫存、低周轉”困境；在需求端，會員體系與跨境支付打通，實現“線上種草-線下體驗-社交分享”的消費閉環。

而依托Shopee等平臺消費數據，泡泡瑪特精準定位旅游城市拓店。例如由于Lisa的帶貨，泰國2024年4月流量激增3倍，泡泡瑪特隨即加碼曼谷快閃店；菲律賓2024年10月流量翻倍后，泡泡瑪特也迅速簽約當地明星推廣。這種“快閃店試水→數據分析→重投入”模式，成為文旅商業融合新范式。

對旅游目的地而言，泡泡瑪特的進駐直接拉動客單價。新加坡濱海灣金沙數據顯示，潮玩店周邊商鋪銷售額增長23%，游客停留時間延長1.5小時。在巴黎，盧浮宮店帶動周邊文創產品銷量增長35%，形成“藝術+潮玩”的消費集群效應。

展望2025年，泡泡瑪特計劃新增100家海外門店，重點布局中東、歐洲市場，并推出高端藝術系列（單價500元+）和元宇宙數字潮玩。摩根大通預測，其海外銷售額2025年將增長152%，2027年占總收入比重達65%。這意味著，中國潮玩將從旅游消費的“點綴品”進化為“必需品”。

當Z世代游客在羅馬西班牙臺階手捧MOLLY手辦打卡，在曼谷湄南河畔收集SKULLPANDA盲盒，潮玩已超越商品屬性，成為記錄旅行記憶的文化符號。這場由中國人發起的潮玩革命，或許正在書寫世界文旅的新篇章。