長沙商場“劇”好玩

紅網時刻新聞記者 周昂 長沙報道

晚上7點半，上班族小劉乘坐直梯匆匆趕到五一商圈悅方ID Mall4樓，此時松果喜劇帶來的脫口秀已經熱鬧開場。舞臺上“長沙塑料普通話”與“弗蘭梗”齊飛，號稱“本地人才能懂的段子”卻讓外地游客笑得前仰后合。

商圈另一頭，粉巢24H Mall3樓的MAO Livehouse里，木馬樂隊“忘憂神丹”巡演準時開唱。拒絕“內卷”的年輕人隨著節奏搖擺，精釀啤酒的麥香混著音樂的律動，將白天的疲憊一掃而空。

Livehouse里，年輕人正在體驗長沙夜晚的正確“打開方式”。

在長沙，生活遠不止一日三餐、朝九晚五。隨著“小劇場經濟”的崛起，沉浸式話劇、Livehouse、即興喜劇等“小而美”的演藝形式，正在商場里開辟出文旅消費的新場景。

這場商業與文化的雙向奔赴，也讓市民游客在“逛吃買”之外，多了一個“為一場演出赴一座城”的理由。

逛“大商場”看“小劇場”

今年“五一”假期，長沙共接待游客811.07萬人次，人氣爆棚。

法國戲劇理論家薩賽說過：沒有觀眾，就沒有戲劇。

在長沙，觀眾從來不是問題——2024年全市共接待游客2.15億人次，剛剛過去的“五一”假期，共接待游客811.07萬人次，直接把這座城市送上熱門目的地榜單前列。

沉浸式懸疑話劇《殺死馬克吐溫》在長沙王府井百貨7樓無限劇場長期駐演。

正是看準了五一商圈的超強聚客能力，湖南本土首個原創劇目孵化而成的沉浸式懸疑話劇《殺死馬克吐溫》選擇在長沙王府井百貨7樓無限劇場長期駐演。

該劇駐演版由靠譜兒戲劇工作坊與無限戲劇聯合出品，歷經9年精心打磨，在全國巡演收獲票房與口碑“雙豐收”后，最終錨定這個黃金地段。

“城市客廳自帶流量，在這里做話劇再好不過。”無限劇場運營負責人戴志豪道出了小劇場進駐商場的核心邏輯。這一判斷很快得到市場驗證：“五一”假期期間，《殺死馬克吐溫》連開8場，每場上座率均超八成，創下新開劇目的亮眼成績，其中20-30歲的年輕觀眾占比達75%以上。

《新劉海砍樵》打造出一場東方意境美學的感官盛宴，吸引大批年輕觀眾走進劇場。

事實上，長沙小劇場的火爆早有端倪。2021年進駐長沙的沉浸式音樂劇《阿波羅尼亞》就曾創下開票十秒售罄一個月演出票的紀錄；去年4月20日上新的《新劉海砍樵》更是將462㎡的倉庫爆改成沉浸式劇場，通過融合裸眼3D、舞美機械、威亞等技術，打造出一場東方意境美學的感官盛宴。這部融合音樂劇元素的創新花鼓戲作品成功破圈，不僅吸引大批年輕觀眾走進劇場，更有鐵桿粉絲創下“30刷”紀錄，成為文旅消費融合的代表之作。

“選擇王府井不僅看中其假日10萬+的客流量，更看重商場與劇場在年輕客群定位上的高度契合。”戴志豪表示，這種“黃金地段+優質內容”的組合模式，正以文旅招牌之姿登上長沙文化消費的前臺。

如今，形式多樣的小劇場已成為商場“標配”：笑嘛脫口秀俱樂部在北辰商圈持續火爆，湖南笑工場青年相聲俱樂部讓天心閣成為南派相聲的展示窗口，魔脫喜劇和嘻嘻分子脫口秀劇場分別在印象匯和薈聚購物中心落地生根……

劇場與“聚”場

《瘋狂星友團》以獨特的“綜藝+探案”沉浸模式掀起觀劇熱潮。

“全程笑到蘋果肌離家出走”“演員反應超快接梗王本王”“破案環節還能激情battle”……在悅方IDMall5樓，《瘋狂星友團》正以獨特的“綜藝+探案”沉浸模式掀起觀劇熱潮。

這部2024年3月開演的互動喜劇綜藝殺，讓觀眾化身偵探參與破案，一年內演出突破200場，成為省內外游客的打卡新寵。

同棟商場內，4樓的沉浸式驚悚喜劇《開關 SWITCH》則讓觀眾在驚悚與歡笑間反復橫跳，創造著截然不同卻又同樣難忘的體驗。

悅方IDMall形成豐富多元的沉浸娛樂矩陣，吸引市民游客前往打卡體驗。

“我們想要打造一個小劇場聚集區。”悅方IDMall餐飲與娛樂版塊運營負責人吳靜言介紹。目前商場已匯集《瘋狂星友團》《開關 SWITCH》、松果喜劇等劇場，以及問號先生、神盾局密室逃脫和精品劇本殺，形成了豐富多元的沉浸娛樂矩陣。

這種業態組合絕非偶然。商場通過引進差異化的小劇場內容，既滿足了年輕人求新求變的消費需求，又實現了“流量”到“留量”的轉化。

“吃完飯看劇、觀劇后宵夜、候場時買飲品已成為大眾消費常態。”吳靜言說，小劇場與餐飲業態的有機聯動，不僅延長了顧客停留時間，更形成了“1+1>2”的消費閉環。

老牌商場長沙王府井百貨正積極探索一種非零售業態劇場運營模式。

作為五一商圈標志性的老牌商場，長沙王府井百貨也開始探索一種非零售業態劇場運營模式，旨在增加“常態化文化項目供給”。

“我們計劃在商場7-9樓開辟出近1000㎡的場所，打造‘井號城市劇場’，意在城市的十字路口，為市民游客打一口思想的深井。”在長沙王府井百貨市場與數字化運營副總監周娜看來，傳統商場更應該迎合年輕人調性，通過搭建小劇場集群深化文化屬性，給大家一個“來長沙的理由”。

“我們的目標就是吸引更多年輕客群，他們喜歡什么劇，我們就引進什么劇。”周娜說，《殺死馬克吐溫》常駐王府井后，年輕客群明顯增多，這些年輕面孔帶來消費力的同時，還帶來蓬勃朝氣，劇場儼然化身為流量“聚”場。

正是看到了這一點，春天百貨正在積極洽談引進脫口秀劇場，海信廣場文和友引入魔術表演，各大商場紛紛發力布局，一個個“造夢空間”的崛起，為商場聚攏起新客流。

從“磨合”到“融合”

“進商場看演出”的生活方式在長沙漸成風尚。

當下，“進商場看演出”的生活方式在長沙漸成風尚，但與上海、杭州等較為成熟的模式相比仍有差距。

以上海為例，其小劇場發展已形成鮮明特色：新天地引進的“笑果工廠”主打都市輕喜劇，K11的藝術劇場專注先鋒實驗劇，每個項目都精準匹配商圈客群特性。且上海依托上海戲劇學院等專業院校，不僅能夠為小劇場持續輸送專業人才，更能為劇場內容創新提供支撐。

長沙新消費研究院院長張丹丹分析認為：“發展‘體驗經濟’確實是商場轉型求新的有效路徑，但要避免盲目跟風。”她建議，商場在引進劇場時，要深入分析自身客群畫像，與劇場方共同開發符合長沙消費者偏好的特色內容，這樣才能實現劇場引流與商業變現的良性循環。

小劇場的快速發展為長沙商業注入了一股新的活力，構建了線下消費的流量新“聚”場。

“商場+劇場”是趨勢，但要做好這場“戲”仍需多方協同。無限劇場運營負責人戴志豪表示：“小劇場經營壓力較大，需要商場和社會資源聯動，加大劇目宣傳力度。”

同時，安全生產也不容忽視。長沙王府井百貨市場與數字化運營副總監周娜說：“作為人員密集場所，劇場必須將安全擺在首位，需要消防、應急等部門給予專業指導。”

她還提議：“熱門劇場可以串聯起吃喝玩樂等環節，商場則要圍繞觀眾需求做好流量轉化，實現多業態聯動，滿足消費者的精神和物質需求。”

值得期待的是，長沙各級政府與文旅部門正積極推進演藝新空間建設，未來將在前期調研的基礎上，研究制定相關政策，加大對演藝新空間的支持力度。

華燈初上，長沙各大商場的演藝空間陸續迎來觀演人潮。觀眾們帶著期待步入劇場，演員們在后臺做著最后準備，商場里的餐飲店鋪也迎來又一波客流高峰，好戲又要開演了。