宣稱不實、生產缺陷，上周兩家“出海”化妝品企業“翻車”

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

上周（5月5日-5月11日），兩則處罰通告為正處在出海浪頭的國貨美妝品牌敲響合規警鐘。近年來，部分本土美妝品牌憑借高性價比優勢，在東南亞、北美等市場嶄露頭角；也有不少本土化妝品代工企業長期承接海外訂單，已形成相對穩定的出口業務模式。然而，隨著品牌與產品走向全球，部分企業卻因功效宣稱不規范、生產管理不合規等問題，接連遭遇國內外監管處罰，這些事件暴露出部分出海企業在快速擴張時對合規建設的投入仍顯不足。化妝品行業的全球化競爭，本質上是一場關于“信任”的長期賽跑。畢竟，在消費者越來越理性的當下，合規已不再是成本，而是品牌國際化的核心資產。

雙頭唇釉涉虛假宣傳

出海美妝“尖子生”菲鹿兒被罰

2025年5月11日，信用廣州發布一則行政處罰信息：經查明，廣州菲鹿兒商貿有限公司違反《化妝品功效宣稱規范》，對銷售的商品“POPJUICE果及雙頭唇釉”作虛假或者引人誤解的宣傳，違反了《化妝品功效宣稱評價規范》第十一條第一款和《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款相關規定，其行為被執法部門予以近2.4萬元的行政處罰。

國貨美妝品牌菲鹿兒于2015年成立，以“平價但高品質”為核心賣點，早期借Shoppee、Lazada、速賣通、亞馬遜等跨境電商平臺進入北美、東南亞、俄羅斯等市場。在東南亞市場，菲鹿兒曾在TikTok Shop創下單日GMV 20萬美金的記錄。（廣州市天河區市場監督管理局）

判了！主犯服刑五年，罰85萬

盒馬供應商售假化妝品案有后續

2025年5月9日，上海知識產權局官方微信公眾號“上海知識產權”上海知識產權公眾號發布消息，此前“盒馬疑似銷售假貨”一案已有后續。根據上海知識產權公布的信息，2023年11月至2024年1月，被告人金某某、李某某、易某某共同經營卿某公司，在明知上海某網絡科技有限公司采購“歐萊雅”“雅詩蘭黛”等品牌化妝品向盒馬平臺供貨的情況下，仍以明顯低于市場價格的售價向該公司銷售假冒“歐萊雅”“雅詩蘭黛”等品牌化妝品，由該公司以其關聯公司名義轉售，并在多地盒馬會員店對外銷售。

經審計，金某某等人通過卿某公司向該公司銷售假冒的“歐萊雅”“雅詩蘭黛”等品牌化妝品金額達人民幣320余萬元。根據公告，上海浦東新區人民法院判決被告人金某某犯銷售假冒注冊商標的商品罪，判處有期徒刑五年，處罰金85萬元；被告人易某某判處有期徒刑四年，處罰金20萬元；被告人李某某判處有期徒刑四年二個月，處罰金65萬元。據了解，2024年3月，有消費者反饋稱在盒馬買到假貨，相關消息引發關注。同年4月，相關報道稱張小姐在盒馬X會員店七寶店購買的蘭蔻相關護膚品疑是假貨，執法人員將涉案商品送歐萊雅公司鑒定為假冒產品，后上海警方介入并立案調查。（上海知識產權局公眾號）

包裝英文標注涉誤導，“孕產婦專用”宣稱不實

杭州一化妝品企業被查處

2025年5月9日，杭州稞恩生物科技有限公司在其委托企業未取得耶麗婭車厘子精粹養膚精華水(批號CGM0902)特殊化妝品注冊證的情況下，仍為其生產加工。該企業自行生產含有英文標識“孕產婦專用”含義的耶麗婭美肌護膚橄欖油，執法部門認為，該款化妝品已經當事人備案，無化妝品質量問題，但外包裝上并未出現“孕產婦專用”中文，僅英文部分含有該含義，不會對普通消費者誤導，符合《化妝品生產經營監督管理辦法》第三十七條關于化妝品標簽瑕疵的認定。該企業的行為違反了《化妝品監督管理條例》第十七條、第三十七條的規定，執法部門對其酌情處理：沒收違法所得3469.64元并沒收涉案產品3盒。（浙江政務服務網）

網售未備案進口化妝品

廣州一企業三次銷售被罰2萬元

2025年5月7日，廣州市市場監督管理局發布一則行政處罰信息：廣州市韓銘化妝品有限公司因經營未經備案的化妝品的行為被罰。經查證，當事人經營的涉案化妝品“牧羊人·羊初乳蜂蜜柔膚水”（產品外包裝上標示制造國：澳大利亞）未標示進口代理商、進口商或經銷商的名稱、地址和進口批準文號或備案號、未經備案，當事人無法提供上述涉案產品相應的索票索證材料。該企業分別于2025年3月21日、2025年3月27日、2025年3月30日通過網店各銷售了1盒，已無庫存產品。該企業被罰款2萬元。（廣州市市場監督管理局）

擅自添加未標注染發劑

“黑榜常客”廣州邦妮化工被罰8.6萬元

2025年5月7日，廣州市邦妮精細化工有限公司取得《化妝品生產許可證》（編號：粵妝20160718），2024年1月9日，當事人下指令單生產“BONYHAiR染發霜（栗棕色）”（批號：BN52400005，限期使用日期：20270108，凈含量：100mL）1200支，已召回上述產品480支，均已自行銷毀。上述批次產品在新會區易發行貿易商行被省級抽樣檢驗，廣東省藥品檢驗所出具《檢驗報告》（No：2024A20517）顯示上述產品經抽樣檢驗，檢出產品標簽及注冊資料載明的技術要求未標示的染發劑：2-甲基間苯二酚，結果不符合規定。廣州邦妮化工生產的上述產品為未經注冊的特殊化妝品，該企業被罰沒8.6萬元，在2019年至2024年間，該企業曾多次被國家藥監局或者地方市監局通報批評，可謂頻觸紅線。（廣州市白云區市場監督管理局）

私改車間、違規生產

杭州一化妝品公司被省局兩次“點名”

2025年5月6日，杭州魅可姿生物科技有限公司被浙江省藥品監督管理局予以行政處罰。據悉，該公司具有在化妝品生產場地原址改建、擴建車間，未按規定申請變更和未按照化妝品生產質量管理規范組織生產化妝品兩種違法行為，執法部門責令該企業改正，并決定對其罰款人民幣16000元。據資料顯示，該企業成立于2015年，專注生物基材料研發及生產，持有消毒劑、化妝品、一次性醫療用品生產許可（浙妝/浙衛消字號），具備第一類醫療器械經營資質。2025年3月25日，美國FDA曾向Hangzhou Glamcos Biotech Co., Ltd.（杭州魅可姿生物科技有限公司）發出警告信，指出其違反CGMP規范。

2025年4月24日，浙江省藥品監督管理局組織對省內化妝品注冊人、備案人及受托生產企業開展了飛行檢查，該企業也曾因生產質量管理體系存在嚴重缺陷被執法部門暫停生產經營、責令整改并立案調查。（信用浙江）