為做這本暢銷書，我這個(gè)設(shè)計(jì)師幾次被要求換掉

做書按：今年上半年，“偏心：100位編輯的年度之書”展覽分別在北京和深圳與讀者朋友們見(jiàn)面。在收獲了大家的普遍歡迎后，我們決定在下周2025做書圖書市集·北京，繼續(xù)書寫我們的偏心故事。本文要介紹的這本書，名字叫做 《小狗疑心大宇宙陰謀篡奪它的位置》，是偏心巡展中銷量最高的圖書之一。或許你已經(jīng)在展覽上閱讀過(guò)它的設(shè)計(jì)師手記，又或許只是與它可愛(ài)的封面匆匆擦肩，那不妨就從本篇文章了解，從一位設(shè)計(jì)總監(jiān)的角度，一本可愛(ài)的書，如何從無(wú)到有，又如何成為我們手上的樣子。

2025做書圖書市集·北京

時(shí)間：

2025.05.14（周三）預(yù)展日 15:00-18:00

2025.05.15（周四）-18（周日）讀者開(kāi)放日 11:00—18:00

地址：

北京時(shí)代美術(shù)館

海淀區(qū)復(fù)興路69號(hào)華熙LIVE·五棵松

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故事總有開(kāi)始

23年10月份的事了，編輯老師找到我，說(shuō)要做一本泰戈?duì)柕臅?/p>

說(shuō)實(shí)話，一聽(tīng)到泰戈?duì)栁翌^都大了，滿腦子居中排版的封面，中間放個(gè)我不認(rèn)識(shí)的“老頭兒”，加了幾句英文。我記得小學(xué)的時(shí)候，他的封面就長(zhǎng)這個(gè)樣子，“大人們”的書，在我還是看包裝的年齡，他的封面讓我沒(méi)有翻開(kāi)的欲望，被老師推薦買了，也是翻了幾頁(yè)，看著干巴巴的文字，打個(gè)哈欠就放在一邊吃灰去罷。

“我想換個(gè)策劃思路，做個(gè)選集，名字叫《小狗疑心大宇宙陰謀篡奪它的位置》，摘的泰戈?duì)枌懙囊痪湓?shī)。”編輯說(shuō)。

聽(tīng)到這個(gè)書名，眼里放了一下光！好抽象！書名很長(zhǎng)，我竟然愿意把它讀完，還想弄懂它是什么意思！那種只可意會(huì)，不可言傳的勁兒上來(lái)了，似懂非懂的狀態(tài)最深?yuàn)W。

編輯提供了兩張圖，想讓我嘗試一下。

（ps：那個(gè)時(shí)段，那一屆的總裁，會(huì)干預(yù)決策會(huì)，為了提高過(guò)稿概率，會(huì)向領(lǐng)導(dǎo)的喜好靠攏，不能太過(guò)冒尖，會(huì)被打壓。我又是個(gè)不聽(tīng)話的，最終被變成了一條半死不活的魚，時(shí)而隨波逐流，時(shí)而逆流而上。）

● 封面初稿初次上會(huì)：

編輯老師的手寫字很好看，讓編輯老師寫了書名，做了三版，就擱置了…說(shuō)先不上會(huì)，內(nèi)部先討論一下…果然，一個(gè)月后，收到了封面修改的信息。

于是又做了兩個(gè)版本，上會(huì)了。

▲第一次上會(huì)-封面

意見(jiàn)是：書名太長(zhǎng)，怕讀者不知道這是泰戈?duì)柕臅ㄗh書名朗朗上口；封面設(shè)計(jì)張力不夠，可以換個(gè)設(shè)計(jì)師試試；發(fā)行同事希望看到內(nèi)文的樣式。

結(jié)論：我和編輯還有幾個(gè)小朋友捍衛(wèi)書名；封面我再調(diào)整再上會(huì)。

●封面二次上會(huì)：

我更改了封面的排版，想跳脫一點(diǎn)。

同時(shí)，《小狗》的內(nèi)文版式設(shè)計(jì)的工單也來(lái)了，編輯老師找了7張插畫，讓我做版式的樣章，再發(fā)排版老師灌版。這7張插畫很好看！一眼相中！有溝通是否整本全放插畫，編輯老師說(shuō)，因?yàn)橐刂瞥杀荆赡苤荒芊艓讖埐瀹嫛?tīng)了編輯的話，抱著遺憾，排了一個(gè)樣張，因?yàn)橐档统杀荆瀹嫀煹膱D被我拆成多份用，搭配泰戈?duì)柕脑?shī)，做成了拼貼的手帳樣式。“剪圖”的每一個(gè)錨點(diǎn)都像是我小時(shí)候剪下圖片的邊緣的痕跡的轉(zhuǎn)折，盡量保持主圖邊緣空白一致，再小心翼翼地貼到心儀的位置。

做版式的那一刻，我真像回到了小時(shí)候。泰戈?duì)柕脑?shī)歌，是我按著閱讀的停頓斷句的，小停頓斷一行，大喘息斷兩行，情深的地方再分個(gè)行…我想，小時(shí)候的我，如果看到這樣的書應(yīng)該會(huì)愛(ài)得不行吧！

樣張做完，封面和版式一起上會(huì)了。

▲第二次上會(huì)-封面

▲第二次上會(huì)-版式

意見(jiàn)是：封面排版太亂，沒(méi)有泰戈?duì)柕娘L(fēng)格，封面太拉，建議換掉設(shè)計(jì)師試試；版式設(shè)計(jì)加分還挺新穎的。

結(jié)論：書名通過(guò)；封面換設(shè)計(jì)師第二次重做；版式可以推進(jìn)。

我也不知道有什么深仇大恨，同一個(gè)人兩次建議換掉設(shè)計(jì)師（我），我很想讓她打臉，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師怒了。

2024年的3月底4月初，領(lǐng)導(dǎo)層換班。

新上任的總裁，主張創(chuàng)新，創(chuàng)意。

這個(gè)主張似乎很適合我，終于不用再“討好式”的憋屈做設(shè)計(jì)了。

找到心灰意冷正在準(zhǔn)備尋找新設(shè)計(jì)師的編輯，爭(zhēng)取了一次反擊的機(jī)會(huì)！

（好消息：因?yàn)榘媸綐訌埍槐頁(yè)P(yáng)，編輯老師決定找插畫師，買掉插畫師“黑耳朵小狗”系列的近百?gòu)垐D。）

嫌封面亂是吧！就亂！還要星星點(diǎn)點(diǎn)的亂！把版式的樣式延伸至封面上！挑選了插畫師的三張主圖，以手帳的拼搭元素的形式做出了一版很合我心的封面（即最終版），并內(nèi)心os：讓你建議換設(shè)計(jì)師！讓你建議換設(shè)計(jì)師！讓你建議換設(shè)計(jì)師！#%*&@！

●封面第三次上會(huì)：

新的三版，基本沒(méi)有反對(duì)意見(jiàn)，算是給予創(chuàng)意初嘗試的肯定吧。三個(gè)版本都有選的人。

最終通過(guò)，建議從兩版中二選一。

▲第三次上會(huì)-封面

我們力薦了（最終版），原因：亂中有序，耐看有細(xì)節(jié)。

進(jìn)行到內(nèi)文排版階段：

因?yàn)槭莻€(gè)個(gè)人主觀的體力活，版式組的老師按樣張初灌，我看完以后，emmmm…

不對(duì)、沒(méi)有細(xì)節(jié)、錨點(diǎn)太少了、文字?jǐn)嗟囊膊粚?duì)、有的狗大有的狗小不夠統(tǒng)一、樣式太單一了、不對(duì)…（我心里是這么想的）

“版式文件發(fā)我吧！”

在身負(fù)績(jī)效考核的情形下，我決定拿出我兩周的時(shí)間，精排內(nèi)文（因?yàn)楸旧砭筒惶珪?huì)用indesign，結(jié)果耗時(shí)更久），圖片上的每一個(gè)拐角都是一下一下點(diǎn)出來(lái)的，盡量鈍角，盡量保持邊緣留白等同，摳飭這本書的版式的幾周，我都不敢生氣的！平時(shí)就很暴脾氣，情緒一上來(lái)就別干了，控制情緒1周+1周+1周，靈活調(diào)整，這放一點(diǎn)兒，那放一點(diǎn)兒，這個(gè)花要壓上去，那個(gè)草放在字中間，圖片不夠摳一塊角下來(lái)就擬定是它扔掉的狀態(tài)，圖要卡位了就讓它幾乎挨著擦個(gè)邊…

以下為版式調(diào)整前后對(duì)比：

▲版式調(diào)整前

▲版式調(diào)整后

▲版式調(diào)整前

▲版式調(diào)整后

▲版式調(diào)整前

▲版式調(diào)整后

版式調(diào)了一遍一遍共兩遍，心驚膽戰(zhàn)的交出！

“哇！好好看！我都驚呆了！”編輯說(shuō)。

編輯也是心驚膽戰(zhàn)的交給了出版社…

還好！謝謝出版社老師的喜歡，簡(jiǎn)單幾處修改就能下印了。

贈(zèng)品制作：

當(dāng)時(shí)看到要做一堆贈(zèng)品的時(shí)候，已經(jīng)在翻白眼去世的路上了。但是為了反擊，撐住最后一口氣，做！

過(guò)程略。

封面出片：

選紙：我一眼選中了很貴的紙，聽(tīng)到報(bào)價(jià)的時(shí)候，我們下巴都掉了，印制老師還夸我“很識(shí)貨”。退而求其次，選了微云本白。

工藝：內(nèi)文里的插畫本來(lái)是要做成貼紙，做好框架供讀者互動(dòng)自己貼的，因?yàn)槟菢硬潘闶仲~，無(wú)奈成本根本hold不住，高昂的人工成本，定價(jià)得200才能做出來(lái)吧！只能放棄；書名燙黑可以實(shí)現(xiàn)，封面的主圖原本也是想貼紙，做了很多贈(zèng)品，封面貼紙的費(fèi)用也得舍棄了，選擇了起凸，模擬貼紙的形態(tài)，并增加多處起凸，是電子書代替不了的觸感細(xì)節(jié)！裸書脊能提供疏朗的閱讀體驗(yàn)。我們還選擇了與封面呼應(yīng)的鎖線顏色…這個(gè)下面再說(shuō)。

開(kāi)印啦！

起了個(gè)大早去印廠，還下著雨。

先是內(nèi)封，調(diào)了幾版顏色OK！

半小時(shí)后外封，怎么顏色黃黃的…竟然紙廠給的紙是黃白摻雜著來(lái)的，圖書已上預(yù)售，工期根本無(wú)法耽誤，權(quán)衡過(guò)后，調(diào)整了幾版顏色后硬著頭皮開(kāi)印了。

心情開(kāi)始不爽。

內(nèi)文的顏色也開(kāi)始盯，車間的師傅有白班夜班，白班的印張我們盯完了，沒(méi)有問(wèn)題。夜班的師傅交接完后，我們又盯了一個(gè)印張，新的師傅如同一個(gè)新的對(duì)象，結(jié)束一段感情后，又要重新開(kāi)始…“我們盯完這個(gè)印張，后面您就按這個(gè)這個(gè)顏色印就好了。”我說(shuō)。

調(diào)了很久，OK了，千叮嚀萬(wàn)囑咐的交給了師傅，師傅“嗯嗯，好的沒(méi)問(wèn)題。”

我們走了。

四五天后，裝前樣來(lái)了…

我趕緊翻開(kāi)內(nèi)文，看我們走后顏色如何了，圖片的的底色紅紅的，我的臉綠綠的，紅色給的偏高了…

我們裸書脊鎖線選的顏色呢？怎么都是白的，找到印制老師聯(lián)系了印廠查證，被告知因?yàn)檠b訂師傅換夜班，全部用了白線…我和編輯都裂了，應(yīng)該是徹底瘋了，強(qiáng)烈指責(zé)著全國(guó)百?gòu)?qiáng)印廠的責(zé)任心。眼看我們狀態(tài)不好，印制老師說(shuō)和了我們，因?yàn)橐院筮€要合作，我們決定給出印廠警告…

又過(guò)了幾天，圖書入庫(kù)了，編輯老師申請(qǐng)了幾十本樣書，雖說(shuō)有插曲，但是我們依然期待著。

樣書到的那天，激動(dòng)的我去挑最完美的“一版一次”書。忽然，笑容消失，心涼到了極點(diǎn)…起凸工藝錯(cuò)版嚴(yán)重，就申請(qǐng)的樣書來(lái)看有四分之一概率，必須請(qǐng)印廠對(duì)接人員說(shuō)明原因。

這件事由印制老師負(fù)責(zé)，協(xié)商出了解決方案。

它是一件商品，它是我們?cè)谙薰に嚒⑾薰て凇⑾奕肆χ谱鳌⒃O(shè)計(jì)師在背負(fù)績(jī)效考核的條件下，花了很多時(shí)間心思完成一部兼顧情懷考慮市場(chǎng)的作品！

《小狗》在磕磕絆絆中上市了——

謝謝寶子們的喜歡！

預(yù)祝大賣！

為彌補(bǔ)兒時(shí)的遺憾而設(shè)計(jì)！

本文作者吉岡雄太郎，北京時(shí)代華語(yǔ)創(chuàng)意部總監(jiān)。

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