去年,永輝超市在重慶關(guān)閉了大量門(mén)店,包括渝北寶勝西路店、江北大石壩店、江北龍湖新壹街店、渝中人和街店、渝中大坪協(xié)信天地店、南岸彈子石彈新店、忠州中博大道店、永川學(xué)府大道店、潼南東安大道店等門(mén)店。
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作為中國(guó)零售行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),永輝超市曾以生鮮特色經(jīng)營(yíng)及物美價(jià)廉的商品受到百姓認(rèn)可,被譽(yù)為“民生超市 百姓永輝”。
然而,永輝超市的發(fā)展卻跟不上時(shí)代了,近3年時(shí)間,永輝超市累計(jì)虧損超過(guò)80億元。
在巨大的虧損壓力下,這家曾經(jīng)的"生鮮之王"不得不大量關(guān)閉門(mén)店,以求斷臂求生。
01
最近,永輝在重慶又接二連三閉店,開(kāi)啟了又一波閉店潮,其中不乏一些核心商圈的門(mén)店。
2025年2月14日?,江北觀音橋建新東路店閉店停業(yè)。該店經(jīng)營(yíng)面積約7000平米,2009年就開(kāi)業(yè)了,是一家經(jīng)營(yíng)15年多時(shí)間的傳統(tǒng)核心區(qū)老店。可惜,該店并沒(méi)有獲得調(diào)改的機(jī)會(huì)。
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2025年年3月6日?,渝中大坪時(shí)代天街店停業(yè)。龍湖時(shí)代天街是重慶最大的購(gòu)物中心,商業(yè)氛圍濃厚。然而即使是在這樣的超人氣新興商圈,永輝超市仍然只能選擇關(guān)門(mén)大吉。
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2025年3月10日?,永輝超市一天內(nèi)關(guān)閉了兩家門(mén)店,永輝超市璧山青崗店、萬(wàn)盛名都店同日關(guān)門(mén)停業(yè)。
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2025年3月17日,永輝超市再次一天內(nèi)關(guān)閉兩家門(mén)店,永輝超市璧山金山廣場(chǎng)店、南岸南坪東路店同日關(guān)門(mén)停業(yè)。
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2025年4月4日,永輝超市九龍坡楊家坪中房店將停止?fàn)I業(yè),3月28日至4月3日將進(jìn)行商品出清活動(dòng)。
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2025年4月7日,永輝超市江津熒鴻城店將停止?fàn)I業(yè),3月31日至4月6日將進(jìn)行商品出清活動(dòng)。
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2025年4月14日,永輝超市巴南魚(yú)洞人民廣場(chǎng)店將停止?fàn)I業(yè),4月7日至4月13日將進(jìn)行商品出清活動(dòng)。這也是一家十多年的老店,可惜也堅(jiān)持不下去了。
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也就是說(shuō),2025年春節(jié)以后,我在網(wǎng)絡(luò)上檢索到的重慶已經(jīng)宣布閉店的門(mén)店就有已有9家,可能還有很多門(mén)店我們沒(méi)有檢索到。
重慶永輝這輪猛烈的閉店潮,實(shí)在令人唏噓不已。大量門(mén)店關(guān)閉背后,又有多少企業(yè)員工將被失業(yè)困擾?
02
永輝的發(fā)源地是福建福州,但卻是在重慶快速發(fā)展壯大。
2000年7月,福州首家“農(nóng)改超”超市福州永輝屏西生鮮超市開(kāi)業(yè),率先開(kāi)創(chuàng)了“生鮮食品超市”這種全新業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)農(nóng)貿(mào)超市的模式,這在當(dāng)時(shí)是市場(chǎng)空白,永輝借此迅速打開(kāi)市場(chǎng)。
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2004年永輝提出根植福建,拓展重慶的戰(zhàn)略,隨后投資成立重慶永輝超市有限公司,開(kāi)設(shè)了重慶第一家門(mén)店觀音橋店。重慶成為永輝異地?cái)U(kuò)張的第一個(gè)城市。
永輝把“農(nóng)超對(duì)接”、“生鮮直采”等模式帶到山城,在重慶20多個(gè)區(qū)縣設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。
重慶永輝在永輝集團(tuán)一直占據(jù)了舉足輕重的作用,可以說(shuō)是發(fā)源地福州之外的第二大本營(yíng)。比如在2013年,重慶永輝超市營(yíng)業(yè)收入就接近100億元,凈利潤(rùn)占集團(tuán)總利潤(rùn)的比重高達(dá)46%。
根據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)的2022年的數(shù)據(jù),永輝超市門(mén)店在各大城市布局?jǐn)?shù)量排名中,重慶以149家門(mén)店高居第一,發(fā)源地福州63家門(mén)店位居第二。
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根據(jù)永輝官網(wǎng)信息,截至今日,全國(guó)永輝經(jīng)營(yíng)中的門(mén)店共有745家門(mén)店,其中重慶在經(jīng)營(yíng)中的門(mén)店還有114家。雖然相對(duì)于2022年已經(jīng)減少了35家,但仍是全國(guó)擁有門(mén)店最多的城市。
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不僅是在重慶,永輝在全國(guó)各地都在大量關(guān)閉門(mén)店或者轉(zhuǎn)讓門(mén)店。據(jù)悉,永輝超市2024年已關(guān)閉了約220家低效門(mén)店。
03
近些年,大環(huán)境變化,傳統(tǒng)商超都受到了巨大沖擊。
永輝關(guān)停并非個(gè)例。2023年3月30日,重慶第一家家樂(lè)福棉花街店正式關(guān)閉。同年5月25日,重慶最后一家家樂(lè)福二郎店關(guān)閉。至此,重慶所有家樂(lè)福門(mén)店全部關(guān)閉,家樂(lè)福正式退出重慶市場(chǎng)。
此外,沃爾瑪中國(guó)、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家等傳統(tǒng)商超都面臨著盈利減少甚至虧損的問(wèn)題。傳統(tǒng)商超正在走向沒(méi)落。
一方面,伴隨電商日益發(fā)達(dá),人們將大量消費(fèi)都轉(zhuǎn)向了線(xiàn)上。
傳統(tǒng)商超有高昂的門(mén)店運(yùn)營(yíng)成本,包括各類(lèi)隱形成本,跟電商相比毫無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)可言。
所以,如果購(gòu)買(mǎi)不急用的商品,年輕人通常在淘寶、拼多多、抖音商城等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。而如果購(gòu)買(mǎi)急用商品,美團(tuán)優(yōu)選、京東秒送、淘鮮達(dá)等平臺(tái)聚集了各類(lèi)門(mén)店和商品,能提供更多元、及時(shí)、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。
另一方面,以條馬批發(fā)部、誼品生鮮、好特賣(mài)等為代表的折扣店快速崛起,讓傳統(tǒng)商超無(wú)法招架。
以重慶條馬為例,2021年才成立,到去年在重慶就已經(jīng)擁有200多家店,單店日銷(xiāo)2萬(wàn)-3萬(wàn)元。
而現(xiàn)在的永輝已經(jīng)不是曾經(jīng)的永輝,和這類(lèi)折扣店相比,永輝等傳統(tǒng)商超終端商品價(jià)格毫無(wú)優(yōu)勢(shì),被打得節(jié)節(jié)敗退。
不過(guò),大型商超并非沒(méi)有活路,比如胖東來(lái)、山姆超市等大型超市憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和品控等優(yōu)勢(shì),能到了消費(fèi)者們的青睞。
所以,永輝在大量閉店的同時(shí),也通過(guò)學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式來(lái)自救。
04
最近,學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式進(jìn)行自主調(diào)改的的南坪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店和中央公園吾悅廣場(chǎng)店火爆出圈,似乎都迎來(lái)了新生。
根據(jù)永輝官方信息,今年全國(guó)有20家門(mén)店在春節(jié)后啟動(dòng)首批調(diào)改,重慶將新增三家調(diào)改門(mén)店。
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據(jù)悉,永輝超市龍湖西城天街店和萬(wàn)州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店分別將于3月20日及3月24日正式啟動(dòng)閉店調(diào)改,并于4月30日同時(shí)重新?tīng)I(yíng)業(yè)。另外,龍湖大學(xué)城店將于3月31日進(jìn)入調(diào)改,5月10日恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。
永輝超市于3月17日召開(kāi)了股東大會(huì)。據(jù)悉,永輝超市2025年計(jì)劃調(diào)改門(mén)店200家左右,視情況關(guān)店250-350家,到2026年年底完成全部存量門(mén)店的改造,包括關(guān)店和調(diào)改。
不過(guò),胖東來(lái)?yè)碛袠O致的控品、控價(jià)、控服務(wù),真正以員工和顧客為中心。學(xué)習(xí)胖東來(lái)并不是一件容易的事情。
永輝超市能學(xué)習(xí)到何種程度,又能否借此涅槃重生,只有等待時(shí)間來(lái)給出答案。
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