今年冬天會很“熱”，全國文旅市場開始預熱冬季消費

本報（chinatimes.net.cn）記者張蓓 見習記者 陳炳衡 北京報道

這個冬季，從北國冰原到南國花城，從川劇唱腔到迪士尼狂歡，中國文旅市場正在上演一場別開生面的“熱力盛宴”。

悠揚的高腔在四川德陽會場響起，名家一個眼神引來滿堂喝彩，川劇的藝術魅力在這一刻鮮活綻放。10月29日至11月2日，德陽市2025川菜川劇文化周在羅江精彩上演，原汁原味的川劇惠民演出、特色民俗表演與充滿活力的大學生消費節同步推出，吸引眾多市民踴躍參與。

而這僅僅是今冬全國各地火熱文旅市場的一個縮影。從內蒙古的“歌游內蒙古·歡樂冰雪季”到廣州的“暖冬消費季”，從上海迪士尼的“奇幻冬日季”到西安華清宮的“冰火《長恨歌》”，這個冬天的文化旅游活動異彩紛呈，消費市場熱度持續攀升。

10月4日，中華環保聯合會農業生態環保鄉村振興專業委員會副秘書長趙丙政，對《華夏時報》記者表示，目前年輕游客已經成為文旅市場的核心消費群體，在我以往的項目中，也會重點考慮能讓青年人互動起來、HIGH起來的場景空間。以往舞臺只屬于專業鼓舞表演者，巡游也只是裝扮好的演員一圈圈地繞場例行公事。而隨著國內很多熱門文旅項目的良性發展，表演類和巡游類項目的觀眾也逐漸開始很好地參與其中。

趙丙政提到，歌舞表演項目比如哈爾濱萬人大蹦迪，就是去專業化、去除邊界感。舉辦方在安全、合理的前提下，有序促成主持人+演員+觀眾之間產生“化學反應”，激發現場觀眾的參與積極性和熱情。再比如臨沂跟著團長打縣城的抗日情景劇，最后沖鋒時一聲令下觀眾也都站起來一起攻打城樓，互動和參與效果極佳，也調動和激發了觀眾的歷史責任感和民族激情。

川菜川劇燃起，東北冰雪旅游鋪開

當四川德陽的川劇唱腔悠然回蕩時，北國的冰雪旅游已如火如荼地展開。內蒙古自治區以“歌游內蒙古·歡樂冰雪季”為主題，推出了159個獨具特色、內容豐富、形式多樣的文化旅游活動和45條冬季旅游主題線路。

從11月至2026年3月，為期5個月的冰雪狂歡，旨在推動“冷資源”變成“熱產業”，讓內蒙古冬季旅游“火起來”。

10月31日到11月2日，四川德陽市2025川菜川劇文化周在羅江區八景苑廣場連續舉辦多場文化惠民演出，為市民帶來豐富的文化體驗。惠民文藝展演活動由舞蹈《詩意羅江》、琵琶獨奏《春江花月夜》、詩朗誦及四川車燈等節目組成，展現羅江人文底蘊與民俗風情。川劇惠民演出接連上演《長生殿》《包公賠情》《新轅門勸太娘》三出經典劇目，演員唱做俱佳，觀眾沉浸其中，盡顯“川劇之鄉”的藝術魅力。

特色民俗表演更是精彩不斷，舞龍舞獅、武術《武綻華光》、木偶戲、皮影戲及功夫茶藝等非遺節目輪番登場，現場掌聲不斷，氣氛熱烈。此次活動以系列惠民演出的形式，生動呈現川劇與民俗文化的多彩魅力，是羅江區深化文化惠民、推動本土文化傳承的重要實踐。

11月6—7日，呼倫貝爾市根河市敖魯古雅使鹿部落景區和中國冷極村將率先拉開內蒙古自治區冬季旅游序幕。緊隨其后的第22屆中國·滿洲里中俄蒙國際冰雪節和內蒙古自治區第21屆冰雪那達慕，將把冬季旅游推向高潮。

黑龍江省也不甘示弱，于近日在青島大鮑島文化休閑街區舉行冬季旅游宣推活動。黑龍江省文化和旅游廳攜哈爾濱、雞西、大興安嶺等地市文化和旅游部門，伏爾加莊園、哈爾濱世界歡樂城等重點文旅企業共同亮相活動現場，通過沉浸式旅游推介、特色文旅市集、視覺化風光圖片展和活力快閃活動，多維呈現黑龍江冬季旅游的特色資源與消費場景。

哈爾濱今冬將打造第27屆冰雪大世界、第38屆太陽島國際雪雕藝術博覽會、第52屆冰燈藝術游園會等冰雪旗艦景區。

北京龍慶峽第39屆“時空閃耀·一眼萬年”主題冰燈冰雪嘉年華則于2025年1月中旬至2月底舉辦，在優化原有冰燈節元素的基礎上，融入主題活動、游戲、潮玩、動漫、冰川娛樂等更鮮明的文化和IP元素，形成“迎賓引導區”“燈光游覽區”“冰雕藝術區”“峽谷冰面區”四個景觀帶。

南方暖冬消費火爆異常

與北國的冰雪旅游相呼應，南方地區則憑借其暖冬優勢，推出了一系列特色活動。記者了解到，廣州于11月啟動“暖冬消費季”活動，將持續至明年3月，深度融合全運會、春節等重要節點，舉辦一場跨越冬春、覆蓋全城的消費盛宴。

消費季將分三個階段推進：第一階段（11月至12月）主題為“活力廣州·躍動場”，借第十五屆全運會東風，把“賽事熱”轉化成“消費熱”；第二階段（12月至明年1月）主題為“潮涌廣州·時尚圈”，針對歲末社交消費和時尚購物需求旺盛的特點，舉辦時尚產業大會、廣州設計周、廣州國際美妝周等潮流盛事；第三階段（明年1月至3月）主題為“年味廣州·行花街”，圍繞“廣州過年花城看花”主題，在傳統迎春花市的基礎上，融入更多消費場景。

廣州將推出“郵輪+消費”“IP+消費”“展演+消費”等新形式，11月在廣州舉辦中國郵輪產業發展大會期間，“非遺”“時尚”主題航次上線。聯動熱門動漫游戲IP、影視IP，以歡樂游園形式，打造集游樂設施、音樂科技燈光秀、特色美食、游戲娛樂、國風國潮等元素的大型消費體驗。

上海迪士尼度假區則從11月7日至2026年3月3日推出全球獨家“奇幻冬日季”，包括22米高全新圣誕樹點亮奇想花園，每日晚上7點米奇大街準時降雪，限定演出《迪士尼奇幻冬日巡游》回歸，艾莎女王駕冰晶花車登場等特色活動。瘋狂動物城1周年慶典也同步舉行，朱迪和尼克首穿禮服新造型，獨家亮相鐘樓迎賓。

除了自然景觀和主題樂園，傳統文化體驗在這個冬天也同樣“熱”起來。西安華清宮景區每年冬季都會推出特別版“冰火《長恨歌》”，在原有實景演出基礎上融入冰雪元素，為游客帶來獨特的觀演體驗。常規版《長恨歌》每年3月至11月上演，而冬季的“冰火《長恨歌》”一般在12月至次年2月底限時演出。演出在舞美、燈光上進行了顯著改變，增加了雪景、冰效、火把、火海等冰火元素，通過舞臺的藝術布景，營造出霜雪鋪陳、寒冰倒掛的景象。

在四川，成都附近的西嶺雪山被譽為“小瑞士”，只需2小時從成都即可到達這個南方人最喜愛的冬日浪漫之地——滑雪下山，在山頂遇到翻滾的云海，霧凇遇見溫暖的陽光，每人約500元即可享受一個周末的幸福。西嶺雪山擁有中國南方較大的高山滑雪場之一，設有7條初級/中級雪道（總長2公里），對初學者友好；滑雪票包含纜車+滑雪靴和滑雪板，滑雪服、頭盔、手套需單獨租用。

10月31日，德陽市2025川菜川劇文化周重點活動“大學生消費節”在羅江醒園商業街啟動。現場設數碼產品以舊換新與休閑食品兩大展區，匯聚十余家商戶，琳瑯滿目的特色產品吸引眾多學生走出校門，踴躍參與這場集購物、娛樂與文化于一體的“校門口的消費節”。休閑食品區人氣尤旺，蛋糕、零食等商品很快銷售一空，商戶反響熱烈；數碼區域則為學生提供了便捷的換新與選購服務，豐富選擇滿足多元需求。

11月5日，一位來自廣東的留學生游客對《華夏時報》記者表示，今年想去更多的地方看看，不光是看雪，也想看看偉人筆下千里冰封萬里雪飄的祖國各地風光。

文旅融合消費“旺”勢十足

各地冬季文旅活動呈現出一些共同特點：注重文化內涵挖掘，推動冰雪旅游與文化、體育、節慶、演藝、研學、美食、溫泉等產業融合發展。

11月3日，內蒙古自治區文化和旅游廳在官網表示，他們推出“跟著賽事、閱讀、非遺、展覽、文博、演出、美食去旅行”等主題活動，提升游客冰雪旅游體驗，不斷滿足游客多樣化、品質化、個性化的冰雪旅游需求。

同時，各地還通過創新產品供給、強化市場營銷、優化服務保障、推動區域協同發展等舉措，有效激活冬季消費市場。鼓勵聯合商務、體育等部門推出文旅消費券，引導景區、滑雪場、酒店、餐飲企業在冬季推出聯票、套餐等優惠。

11月4日，新時代文旅研究院院長、北京旅游學會理事吳若山對《華夏時報》記者表示，過去，文旅發展主要集中在單一景區景點，游客的游覽范圍相對有限。如今，文旅發展在空間上正突破這一局限，向區域空間拓展。通過強化區域聯動、城鄉融合、景城一體的聯動發展模式，構建全域目的地綜合服務新格局。例如，2024年一些地區通過整合周邊景區、鄉村、城鎮等資源，打造了全域旅游示范區。游客可以在更大的區域內自由游覽，體驗不同地方的特色文化和風土人情。這種全域聯動的發展模式，不僅能夠有效疏導客流、緩解核心景區壓力，更能將旅游動能反哺至更廣泛的區域空間，培育出多個新的經濟增長極，實現旅游發展與區域共榮的良性循環。

吳若山指出，門票經濟是旅游經濟的重要驅動力之一，游客前往景區的旅游積極性以及旅游消費支出往往與景區門票價格高低直接相關。簡單地降低門票或推高門票價格，都不是最理性的定價策略。而是應將門票價格與景區的產品供給、服務水準以及配套設施進行合理結合，由此票價才能與旅游體現相吻合，有利于提升旅游景區的口碑與復游率。

吳若山建議，推廣票根經濟，構建“票根+文旅”營銷體系。延長冰雪場館開放時間，打造冰雪主題夜市、文創市集。

回到德陽羅江區，作為清代著名學者李調元的故里，這里承載著深厚的文化基因。李調元整理刊印的《醒園錄》，為川菜體系奠定了基礎，他還積極組織戲班、改編劇本、推動演出，極大地促進了川劇的形成與本土化，因而被譽為“川菜川劇之父”。

近年來，羅江區堅定實施“文旅活區”戰略，積極打造“川菜川劇之鄉”品牌，通過連續舉辦川菜川劇文化周等特色節會，創新打造“醒園印象”“龑江水街”等綜合性特色消費場景，將調元文化轉化為可感知、可體驗的文旅產品。

11月4日，廣州暖冬消費季的發布會剛剛落幕，廣州市人民政府副市長胡浩公開表示，熱情邀請海內外游客來天河路逛潮牌，去北京路尋年味，到珠江邊賞風景。與此同時，內蒙古根河市的敖魯古雅使鹿部落景區正準備用篝火盟約、原始部落馴鹿選美、沉浸式體驗敖魯古雅婚禮等活動，迎接即將到來的冰雪旅游季啟動儀式。而四川的川劇和火鍋也讓游客在熱辣的氛圍中驅散了剛剛涌上來的寒意。

這個冬天，從南到北，從東到西，中國文旅市場的溫度正在持續攀升。

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧