它是史上第一個(gè)僅用3年就成頂流的國產(chǎn)品牌

這個(gè)國內(nèi)品牌僅用了三年的時(shí)間就讓自己成為了頂流。

白百何對(duì)這個(gè)品牌的形容是她可以不穿the row、不穿Lemaire，但一定不能沒有它。

而在國內(nèi)知名買手店售賣的各大中國設(shè)計(jì)師品牌中它都是銷冠。隨手翻看社媒軟件，熱度甚至都不亞于任何一個(gè)知名大牌。

截圖自小

這種現(xiàn)象若是放在幾年前或許一點(diǎn)不足為奇，但物欲低迷的時(shí)期還能有這樣的高熱度那就真的有點(diǎn)子?xùn)|西了，更何況還來自中國。

先來揭曉這個(gè)品牌，它的名字叫做Icedust，2021年創(chuàng)立于杭州。

在品牌的線上銷售平臺(tái)，一件售價(jià)3000+的外套僅雙十一預(yù)售前半個(gè)小時(shí)就售出了52件。

對(duì)于一個(gè)近乎是初出茅廬的品牌來說它真的一點(diǎn)也不便宜，可怎么就一下火起來了呢？我想這應(yīng)該也是不少人心中疑慮的問題。

不急，我們先再細(xì)究一番白百合對(duì)這個(gè)品牌的評(píng)價(jià)。既然她提到了the row和Lemaire，那就不得不提當(dāng)前的流行審美了，老錢、靜奢無疑是近年不可置否的兩大風(fēng)格趨勢(shì)。

可是Icedust的設(shè)計(jì)可以說跟這種審美幾乎就是各“過”各的，毫無關(guān)系。

可是大家有想過嗎，靜奢產(chǎn)品雖然款式低調(diào)了，但穿去的場(chǎng)景卻沒有，穿上就意味著平時(shí)的生活要和游艇、高爾夫聯(lián)系在一起，至少也得偶爾飛去滑個(gè)雪或度個(gè)假什么。

而且有句話怎么說來著，齋菜吃多了還想吃肉呢，再精準(zhǔn)的流行預(yù)測(cè)也可能會(huì)被新鮮感被打敗。

顯然，Icedust的創(chuàng)始人對(duì)此有足夠的前瞻性。在品牌們都在宣揚(yáng)“質(zhì)樸”生活方式的時(shí)候它反其道而行，設(shè)計(jì)出挑且自我成了它的第一大特色。

銷售榜排在前列的單品全都能讓人一眼就記住，從版型、剪裁到配色，都有著很高的辨識(shí)度。不管是從哪個(gè)維度來進(jìn)行預(yù)估，它對(duì)身材以及年齡都沒有多大的限制，是一種可以套著就輕松出入日常場(chǎng)合的衣服類型。

所以說靜不靜奢無所謂，真正的松弛也并不是那種故作輕松的緊繃，而是不帶焦慮的平靜和滿足。

除此之外，Icedust的設(shè)計(jì)更是自帶“探索”的意味，因?yàn)槟憧赡苡肋h(yuǎn)都無法猜到它的衣服可以穿出什么樣令人驚喜的效果，因此便會(huì)付諸無盡的熱情到搭配這件事情上，讓挖掘穿搭樂趣成為生活中的一種快樂。

Icedust的創(chuàng)始人叫戴玲芳，而這個(gè)名字便是公眾對(duì)她的唯一認(rèn)知。本人低調(diào)到我?guī)缀醢哑放菩畔⒎瓲€了都未見到真容，很多人猜測(cè)她是00后，也有人猜測(cè)她是70后，就跟產(chǎn)品風(fēng)格一樣讓人充滿探索欲和神秘感。

不過越是這樣排除外在干擾反而就越能專心搞設(shè)計(jì)。

因此產(chǎn)品質(zhì)地就這樣水到渠成般地成為了Icedust的“本命”。

我們都知道質(zhì)地這種東西就像是“鞋合不合腳只有自己知道”，要開發(fā)這種“隱秘”的設(shè)計(jì)元素其實(shí)是很費(fèi)時(shí)間和成本的，但是Icedust似乎沒在怕的，出道三年便把很多大牌都不敢輕易碰觸的材質(zhì)玩得溜溜的。

比如今天最流行的一件財(cái)閥千金風(fēng)夾克外套就用到了反絨真皮的面料。

這里我做一個(gè)小科普，反絨是一種高檔的皮質(zhì)面料，軟糯保暖且觸感好，但由于生產(chǎn)和制作成本高所以很多品牌都不輕易使用。而在頂奢品牌中，這樣一件反絨材質(zhì)外套的售價(jià)普遍都在“4”字打頭。

在社媒，大家對(duì)它的熱情也是格外的高漲?？梢院茌p松的進(jìn)行疊搭，安心度過秋冬季。

另外一件我個(gè)人非常喜歡的這件廓形雙排扣外套，看似用到的只是普通的織物材質(zhì)，實(shí)際上它還含有近30%的綿羊毛。這個(gè)制作成本就可想而知了。

這樣的面料除了提高了舒適度之外還讓整個(gè)廓形沒有那么硬挺犀利，上身效果更加輕盈柔和，即使套著針織在里頭也一點(diǎn)不顯臃腫。

有些看似不太尋常且不日常的質(zhì)地也是被Icedust挖掘了出來成了姑娘們衣柜的尋常陪伴，像是秋冬季推出的這條金色褶皺紋理半裙就是個(gè)非常典型的例子。

模特圖真的一點(diǎn)都看不出來它的特色，甚至看著就是一股子的不好搭、不舒適。但光是圖片就下定論或許早了，看面料成分它實(shí)際上是由100%聚酯纖維和100%桑蠶絲內(nèi)里組合而成，前者負(fù)責(zé)抗皺和抗磨損，后者確保了舒適。

不僅如此，它看似配色不日常，但穿在身上卻并沒有那么浮夸，還很好地拿捏住了季節(jié)氛圍感，百搭程度絲毫不亞于你衣柜里的任何一件萬能單品。

看吧，在質(zhì)地這塊，Icedust真正做到了“人無我有，人有我優(yōu)”這種境界。

它家的火爆單品太多了，在這就不一一做詳盡展示了，我認(rèn)為的MUST buy清單給到大家，最近線上也正好在做雙十一的活動(dòng)，有喜歡的不妨去拼拼手速。

寫到這，是不是就徹底明白了它火出邊際的原因了呢？時(shí)尚圈真的老錢太久了，太需要新鮮血液注入了。Icedust對(duì)于各方面的設(shè)限都不大，因?yàn)榇蠖鄶?shù)版型都比較隨性，所以就算是男生想要穿也是完全可以的。它真的就是一個(gè)可以很自豪地推薦給身邊小姐妹的國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌。

審美獨(dú)到、不任意追逐流行，注重穿著者的內(nèi)在感受，作為一個(gè)國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌來說真的活該它火啊！

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：豆豆