2025群眾文化品牌發展大會啟幕

來源：【人民日報中央廚房-大有文化工作室】

11月7日，2025群眾文化品牌發展大會在海南省三亞市開幕。本次大會由文化和旅游部全國公共文化發展中心、海南省旅游和文化廣電體育廳指導，中國群眾文化學會、三亞市人民政府主辦，三亞市旅游和文化廣電體育局、中國群眾文化學會文旅業態創新與推廣專業委員會、三亞公共文化高質量發展研究基地、上海格物文化發展研究院承辦。

來自中國群眾文化學會、文化和旅游部全國公共文化發展中心、中國勞動學會、部分省級和副省級文化和旅游廳（局）、部分地市級人民政府及文旅部門負責同志，有關專家學者，中國群眾文化學會理事、常務理事及各專委會負責同志，各級文化館、圖書館有關負責同志，2025年中國群眾文化品牌創新案例入選單位代表，2025年群眾文化創新發展征文獲得等級作者代表等齊聚一堂，共襄群眾文化品牌發展新成果。世界旅游聯盟主席張旭特邀出席大會并宣布開幕。

本次大會以“品牌賦能 文旅創新”為主題，內容豐富，推出了2025群眾文化品牌創新案例發布儀式、群眾文化品牌創新發展交流研討活動、群眾文化品牌項目調研交流、美好文化空間沉浸式體驗等系列活動，是群眾文化事業關注者、愛好者、實踐者、推動者、創新者的年度盛典。大會通過“談品牌、講品牌、推品牌”，推動群眾文化品牌創新發展，滿足人民群眾對美好文化生活的期待與享受。

2025群眾文化品牌創新案例發布式上，現場揭曉發布了110個2025中國群眾文化品牌創新案例。其中，《守正創新“轉譯”傳統：“東城好時節”的品牌創新與活化探索》《羲里媧鄉·桃花盛景——甘肅秦安桃花會文旅品牌推介》《空間與社群的交響：廣州市文化館文旅融合探索》等文旅融合IP類創新案例，在推動“文旅+百業”“百業+文旅”，豐富文化旅游業市場供給，促進文化旅游與消費深度融合等方面取得顯著成效；《國圖文創館的創新探索和跨界推廣》《聚雅空間：以“微”見大的公共文化服務創新實踐》等美好文化空間類創新案例，在推動社會力量參與建設，嵌入群眾生活場景，提供綜合性文化服務的“美”“好”“新”公共文化空間等方面，形成了一批可復制、可推廣的成功經驗；《走進“國門”文化和旅游志愿服務》《中外家庭戲劇大賽：以戲劇為媒點亮美好生活》等品牌活動類創新案例，在打造具有較大影響力，富有開放、包容、時尚特性，基層群眾積極參與的文化活動等方面取得豐碩成果；《“文藝賦美·音為遇見你”音樂夢工場》《重慶軌道交通變身移動的"精神糧倉"》等文化融入美好生活類典型案例，在推動文化與百姓日常生活場景相結合，深度融入群眾生活，體現文化賦能美好生活等方面，形成了不少創新做法；《扎根文化沃土，奏響時代強音》《“非遺展萬象，節慶惠民生”——成都非遺節的群眾文化實踐與創新》等國際交流類案例，在講好中國故事，提升中國群眾文化品牌在全球的傳播力和敘事能力，促進國際人文交流等方面發揮了突出作用。

此外，大會還特別設置了群眾文化品牌創新發展交流研討活動，邀請專家學者、案例代表及相關單位就群眾文化品牌的創新與發展進行深入探討和交流，為群眾文化事業的高質量發展貢獻智慧和力量。大會期間，中國群眾文化學會與中國勞動學會簽署戰略合作協議，發揮各自優勢，面向“十五五”，探索培育新大眾文藝人才隊伍，標志著群眾文化工作邁向更廣闊的融合發展空間。大會現場頒發了2025年群眾文化創新發展征文活動榮譽證書。

據悉，2026群眾文化品牌發展大會將在云南臨滄舉行。

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