九年航天路：康師傅如何做一碗“天選好面”

作者丨馮瑤

校審丨汪海排版丨葛暢

十月的夜空中，神舟二十一號升空，而在地面，康師傅“天選好面館”也在酒泉基地和南京迎來屬于自己的高光時刻。

這是康師傅與中國航天攜手的第九個年頭。與往年相比，今年的航天活動更注重“體驗化”與“場景化”：在酒泉衛星發射中心設立“康師傅天選好面館-酒泉衛星發射中心館”；在南京落地城市版體驗點；央視頻直播發射現場同步植入——科技敘事與生活場景實現了真正的同頻共振。

九年的合作，讓航天科技不再遙遠，也讓品質可以被看見、被體驗。它所沉淀的，是一種長期主義的力量：成就一碗“天選好面”，承載穿透時間的信任，也筑起品牌與產業共同的確定性。

精神共振：

九年航天合作，如何構筑品牌信任

如果說“做好一碗面”是康師傅三十余年來始終不變的初心，那么與中國航天的九年同行，則讓這一初心有了更具時代性的注腳。

自2017年起，康師傅連續成為中國航天事業合作伙伴。對康師傅而言，航天代表著中國制造的極致追求；而對中國航天來說，選擇康師傅，也是對一個民族品牌在產品品質上持續精進、不斷突破的認可。

正如康師傅方便面事業品牌本部總監鄧勇所言：“航天精神的核心與我們做一碗好面的初心相通——都追求極致、穩定的品質。這也是航天選擇康師傅，并攜手走到第九年的原因。”

這種認可并非口頭上的贊許，而是落在了技術層面。雙方共同推動的“航天專利溫控技術”，已在康師傅生產線上全面落地。今年5月，這項技術獲得世界紀錄認證機構（WRCA）的全球紀錄認證，成為這一科技實力的又一次外部印證。

圖：康師傅獲WRCA“世界卓越的航天專利方便面”認證

技術讓品質更穩定，時間讓信任更厚重。航天的認可，是對康師傅持續追求品質的肯定；而康師傅的堅持，也成就了今天一碗被信任的“天選好面”。

“航天專利溫控技術”能夠確保康師傅的面品在精準的控溫之下，口感更加勁道爽滑，并且確保在祖國大地的每一個角落，消費者吃到的康師傅產品，都是穩定的、同樣的品質，才讓這碗集“航天技術、航天身份、航天標準”于一身的面，稱得上是一碗“天選好面”。

這碗“天選好面”，并非偶然之選，而是康師傅與中國航天攜手九年匠心打磨的成果——它承載著極致追求、穩定品質與時間驗證的卓越。

而這，正是九年合作背后最深的意義：在航天的視角里，康師傅通過一項項技術突破、一份份品質穩定，贏得了被時代信任的資格。

敘事創新：

“天選好面”如何落地生活場景

當“精神共振”沉淀為真實的產品力，康師傅開始思考：如何讓這碗“天選好面”從工廠里的技術創新，走進大眾日常生活？

于是，一個從“發射地”到“城市街頭”的新敘事被搭建起來。

10月中旬，酒泉衛星發射中心的“康師傅天選好面館-酒泉衛星發射中心館”正式亮相，生活區的航天工作者和家屬齊聚一堂，共同品嘗“天選好面”。

圖：康師傅天選好面館酒泉衛星發射中心館

緊接著，南京新街口的城市體驗版“天選好面館”旗艦館也開放，形成“發射地—城市街頭”的雙場景聯動。

而這次傳播最大的亮點，是康師傅找到了科技敘事與大眾生活的共鳴點。

繼酒泉“天選好面館”之后，“天選好面館”來到南京街頭，走到了廣大的普通消費者身邊。

在南京金鷹國際購物中心珠江路店，市民們仿佛走入了一個微型航天美食科技館。除了能品嘗到這碗“天選好面”，通過沉浸式體驗，他們走過航天合作歷程墻、天選生產線展區，天選好面產品墻、VR 體驗的互動體驗區，更近距離的感受和了解了航天科技如何賦能日常飲食，加深了對這一碗面的認知和好感。

圖：天選好面館-南京旗艦館

此外，網紅大V 何同學與畢導驚喜現身這次活動，為這碗好面加油打氣，進一步掀起現場人潮涌動，帶動微博相關話題“#天選好面康師傅為神舟二十一加油”登上熱搜，成功引爆關注熱潮。

消費者不僅吃到面，還能拍照打卡、分享社交，科技故事順理成章地落地到生活場景，從認知到體驗，從科技到信任，完整閉環被搭建起來。

信任回流：

長期主義如何轉化為渠道與市場的確定性

“天選好面”的成功不僅在消費者心中建立品質信任，更在渠道和市場形成了長期的良性循環。

多次重大任務的火箭發射，康師傅都會邀請一部分經銷商及合作伙伴代表親臨觀禮。那一刻，他們不只是見證一場航天盛事，更親眼看到了品牌在科技創新上的持續投入，以及對“把一碗面做到極致”的執著。

圖：康師傅神舟二十一發射觀禮團

正如一位華北經銷商所說：“那一刻你會覺得，這不是一個食品品牌，而是一家真正用科技和時間打磨產品的企業。”

這種信任，是靠時間、投入和真誠積累的。渠道看到品牌穩健投入，心里更有底氣，更敢備貨、做推廣。

此外，市場也在不斷地被反哺，它在產品端有了最鮮明的體現。

康師傅在航天精神啟發下，無論從面條的制作工藝，湯底的口味層次，配料的豐富度等，都把嚴謹融入產品創新，持續推動技術突破。

例如，“特別特”采用“單簍水煮工藝”實現泡面口感接近鮮煮面，并搭配三種對應不同口感的獨特面型，使得口感層次更清晰；“合麵”則憑借“RP鎖鮮”技術解決了方便速食行業料理包口感和風味痛點，在第25屆中國方便食品大會上獲評“科技與產品創新趨勢代表案例”。

這些看似細微的技術創新，正是長期主義最堅實的落點，它們構成了康師傅在產業端最扎實的“確定性資產”。

正如康師傅方便面事業總裁劉國偉在接受《鳳凰網財經·知行》采訪時提到的：“長期主義不是一個口號，而是體現在每一個技術環節中對消費者的尊重，對消費者的細膩洞察，以及不斷自我創新和突破的過程。”

對于渠道而言，從年復一年的現場見證，到信任的不斷累積，再到科技反哺產品、推動新品上市、實現銷售回報的全過程，正是長期主義最真實的注腳。

從航天專利溫控技術到“天選好面館”，從酒泉發射基地到南京街頭打卡地，康師傅把一段科技敘事，真正落在了人們可觸可感的生活場景里。

這種敘事的價值，不只在于講清楚一個技術名詞，而在于它讓品質這件事變得可被驗證、可被信任。消費者吃到的是更真實的口感，經銷商看到的是品牌持續的技術投入，而整個產業感受到的，是一個品牌在追求長期主義道路上的堅韌與篤定。

一碗“天選好面”，連接了科技的高度與生活的溫度，也讓我們看到：在時間面前，真正的長期主義，只屬于那些始終相信積累的品牌。