“高貴”的瑪莎拉蒂，降到35萬了 | 次世代車研所

來源：新浪科技

　　文 | 《次世代車研所》欄目 張俊

　　又一超豪車品牌扛不住了？連瑪莎拉蒂都搞起了雙11大促銷……

　　近日，《次世代車研所》欄目發現，有瑪莎拉蒂經銷商對于Grecale格雷嘉開啟了降價大甩賣，燃油版本報價38.08萬元起，相當于打了5.8折；而這款車的電動版本Grecale Folgore的報價僅35.88萬元起，相當于打了不到4折。值得注意的是，該車型是瑪莎拉蒂首款純電動SUV。該經銷商確認了報價的真實性，稱是雙11促銷價。

　　然而，大幅降價并未使瑪莎拉蒂擺脫銷售困境。數據顯示，今年9月瑪莎拉蒂的中國進口銷量同比下滑5%，今年1—9月則同比下滑3%。而為了自救，瑪莎拉蒂自2023年至今已經更換了三任中國總經理。

　　今年，瑪莎拉蒂為了年輕化營銷，選擇了與《王者榮耀》進行聯名的形式。不過一些網友認為此舉“拉低了瑪莎拉蒂的檔次”，更有車主直言“深感痛心”。

　　“骨折式”大甩賣，純電降價更多

　　正值雙11，豪華車品牌瑪莎拉蒂開啟了優惠大促銷。

　　《次世代車研所》欄目發現，包括蘇州、上海等多地的瑪莎拉蒂經銷商對于Grecale格雷嘉這款車，都給出了38.88萬元起的裸車報價；南京一家經銷商甚至給出了38.08萬元起的報價。

　　資料顯示，Grecale格雷嘉是瑪莎拉蒂于2022年推出的中型豪華SUV，該車提供GT、Modena、Trofeo三個燃油版本，廠商指導價為65.08-103.88萬元。按照38.08萬元起的報價，相當于打了5.8折。

　　“瑪莎拉蒂不到40萬了？這還是我心目中那個超豪華品牌嗎？”不少網友表示驚嘆，而該品牌的忠實粉絲則感嘆：“看到這個價格不是心動，而是心痛。這個品牌曾經是多少人的白月光啊！”

　　瑪莎拉蒂銷售人員在社交媒體上回應稱，此舉是“擁抱市場”，并且屬于“清庫、虧本賣”。

　　《次世代車研所》欄目致電了南京一家瑪莎拉蒂經銷商咨詢。一位銷售人員表示，38.08萬元起的報價屬實，是裸車價，選配大約另需5萬元，最終的落地價為40多萬元。

　　該銷售人員還向《次世代車研所》欄目透露，另有一款純電版本優惠力度更大，即瑪莎拉蒂Grecale Folgore。該車報價35.88萬元起，相比Grecale格雷嘉的油車版售價更低。

　　公開資料顯示，Grecale Folgore是瑪莎拉蒂于2024年12月推出的首款純電動SUV，官方指導價為89.88萬元。該車基于400伏電氣平臺打造，配備105千瓦時電池組，CLTC工況下純電續航里程達533公里。按照35.88萬元起的報價，相當于打了不到4折。

　　由此可見，瑪莎拉蒂的純電車型相比燃油車型，價格體系崩塌得更加嚴重。

　　中國銷量持續下跌，兩年換三帥

　　瑪莎拉蒂是一家意大利豪華汽車制造商，于2004年正式進入中國市場，一度在中國高端用戶市場供不應求。不過近年來，瑪莎拉蒂由盛轉衰，銷量一降再降，在中國市場的存在感越來越弱。

　　該品牌目前歸屬于Stellantis集團旗下。

　　根據Stellantis集團公布的2024年財報數據，瑪莎拉蒂全球銷量從2023年的26689輛下滑到14725輛，降幅高達44.8%；2022年—2024年，瑪莎拉蒂在中國市場的銷量分別為4680輛、4367輛和1209輛，在中國的銷量比重也由2022年的20%大幅縮水至2024年的8.2%。

　　進入到2025年，瑪莎拉蒂依舊未走出頹勢。根據Stellantis集團公布的2025年第三季度財報數據，瑪莎拉蒂全球出貨量1800臺，相比去年同期的2100臺，同比下滑14.3%；凈營收1.88億歐元，相比去年同期的1.95億歐元，同比下滑3.6%。

　　從中國市場來看，雖然瑪莎拉蒂采取了大降價的形式，但其中國銷量仍然尚未走出負增長的頹勢。

　　根據乘聯會公布的數據，今年9月瑪莎拉蒂的中國進口銷量為83臺，同比下滑5%；今年1—9月，瑪莎拉蒂的中國進口銷量為1023臺，同比下滑3%。

　　中國市場持續萎靡，瑪莎拉蒂的中國管理層也持續動蕩。

　　2023年5月，朗博霆（Fabio Lambertini）正式擔任瑪莎拉蒂大中華區董事總經理，整體負責中國區市場業務，不過他的任期僅僅一年多。2024年9月，于瀚邦出任中國總經理一職，負責三叉戟品牌在華的商業運營。然而，于瀚邦上任僅半年，一把手再次變更。

　　今年3月，瑪莎拉蒂再次宣布換帥，任命朱莉暫代中國總經理。資料顯示，履新前，她曾主導瑪莎拉蒂在歐洲、中東及非洲與亞太區域的跨市場協同運營及商業拓展。加入瑪莎拉蒂前，她還曾于蘭博基尼、Piaggio集團、一汽-大眾及大眾中國等企業出任核心管理崗位。

　　如今來看，頻繁的換帥并沒有完全改變瑪莎拉蒂在中國市場的下滑態勢。

　　聯名王者榮耀，車主：拉低檔次！

　　瑪莎拉蒂銷量和業績下滑背后，還是其未能跟上電動化、智能化的行業趨勢。

　　一方面，豪華跑車在燃油時代主打的性能，在電動化時代不再變得稀缺，甚至被降維打擊。燃油豪華跑車標榜的零百加速成績，正在被一些新勢力們趕超；更重要的是，中國市場用戶們高頻的智能化需求，瑪莎拉蒂真的動作慢了。

　　以車機為例，一位購買了瑪莎拉蒂Grecale格雷嘉的車主在社交媒體上評價稱，這輛車他最不滿意的就是車機有太多需要改進的地方：車機經常卡死、導航經常偏移、無線CarPlay經常連接不上、冷車啟動倒車影像會卡、儀表盤地圖經常不顯示等等。

　　實際上，這也并不是瑪莎拉蒂一家品牌的困境，而是豪華車品牌們集體的挑戰。

　　以乘聯會公布的數據顯示，今年1—9月，賓利進口銷量下滑21%，勞斯萊斯下滑11%，法拉利下滑18%，蘭博基尼下滑27%，僅有阿斯頓馬丁和邁凱倫實現了增長。

　　乘聯會秘書長崔東樹發文分析稱，進口超豪華車2023年以來出現較大的下滑，2024年加速下滑，2025年1—9月下滑有改善。超豪華總體走弱，體現超高端消費群體的購買力暫時放緩。

　　當然，瑪莎拉蒂也在積極求變，一方面加大電動化轉型，另一方面嘗試多元化的營銷。

　　數據顯示，中國超豪華車市場的年輕消費者占比持續提升。今年以來，瑪莎拉蒂就多次聯合手游《王者榮耀》進行跨界營銷。今年7月，兩者推出了全新情感陪伴向內容企劃“心動的王者”，賦予瀾、暃、鎧三位“命定之約”瑪莎拉蒂先鋒駕馭者身份，打造他們的專屬座駕；今年10月底的《王者榮耀》十周年嘉年華上，瑪莎拉蒂也攜 “心動的王者” 企劃中三款身披特別涂裝的定制痛車亮相。

　　不過，網友們對瑪莎拉蒂與《王者榮耀》的聯合營銷并不買賬。在一則營銷帖子的評論區中，眾多網友吐槽道，“拉低了瑪莎拉蒂的檔次”“作為瑪莎拉蒂車主深感痛心”。

　　在新任中國總經理朱莉的帶領下，瑪莎拉蒂在中國市場的自救之路，仍舊道阻且長。