越野跑為什么突然火了？——從京西古道100越野賽看小眾運動的出圈邏輯

導語

【文眼】越野跑不僅僅是一項“跑步”比賽，更是一場酣暢淋漓的精神出走、一次探索自然和歷史的文化旅程，以及一群志同道合者的狂歡。越野跑沒有理由不繼續火下去。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

越野跑突然火了，正在成為很多從業者的共識。

近期多項越野賽事相繼上演，從十月的寧海越野挑戰賽 by UTMB、莫干山跑山賽、北京康養2025京西古道100越野賽，到11月份的環四姑娘山超級越野賽、柴古唐斯括蒼山地越野賽、大武夷山超級山徑賽 ……

后疫情時代，戶外運動爆火出圈，成為了一種潮流生活方式。越野跑是這股浪潮所帶來的成果之一，將時尚人群追求健康、向往自然、探索未知的多重訴求融為一體。

10月26日，北京康養2025京西古道100越野賽在門頭溝區體育文化中心圓滿落幕。本次比賽以“京西古道·我的道”為主題，吸引3500名越野跑愛好者齊聚“京西福地門頭溝”。以該賽事為切入口，我們可以一窺越野跑爆火的秘密。

“人生首野”，都市人心靈的凈化之旅

在被庸碌的生活與數字化包裹的當下，人們渴望突破桎梏，尋找與自我對話、與自然對話的空間。越野跑的興起，正是這種需求的集中爆發。

與城市馬拉松的“千篇一律”不同，越野跑為參與者呈現的是截然不同的風景。每一座山給他們帶來的都是獨特的體驗。

以北京康養2025京西古道100越野賽為例，其設置100公里古陘道、50公里烏金道、25公里蹄窩道和10公里古香道四大組別。其中最高難度的100公里古陘道，以5364米的累計爬升，串聯起定都閣、潭柘寺、妙峰山等標志性景觀，成為專業跑者挑戰自我的舞臺；50公里烏金道的賽程則極具文化沉浸感，選手途經馬致遠故居、元曲習研所，感受“枯藤老樹昏鴉”的元曲意境；25公里蹄窩道路線中，古道步道路程占比55%，古道印記串聯起明清馬幫往來的商旅記憶，讓廣大越野愛好者在路途中領略保存完好的古道景觀；而10公里古香道的路線途經龍口水庫和草帽山，在降低比賽難度的同時，充分展現門頭溝生態涵養成果，讓參賽者沉浸式體驗“福山福水福地”的生態之美。

穿行在京西古道，可以全面釋放個體對自由、自然探索的渴望——每一步都是對身心邊界的挑戰，也是與自然和歷史的共鳴。

文體融合，越野跑成為促進消費新引擎

越野跑的魅力，遠不止于競技。“體育+文旅”的模式，提升了越野跑的功能屬性，對比賽周邊的文旅消費有直接的帶動。相關體育、文旅部門對于越野跑大開“歡迎之門”。

在北京康養2025京西古道100越野賽舉辦期間，專屬主題曲及同名音樂短片《京西古道·我的道》同步亮相。歌詞巧妙串聯古道歷史與越野場景，音樂風格鮮明有力，組委會通過實地拍攝，用鮮活的鏡頭將京西古道的歷史風貌、自然山水與人文情懷收納其中，生動傳遞出“陽光、自信、盛會”的賽事理念。

在賽場周邊，還打造了匯集品牌、互動、產品、美食多元內容的商務市集，30家展商推出產品展示體驗、戶外裝備售賣、文旅文創展示、賽會紀念服務等多項內容，讓參賽選手比賽之余，充分感受屬地文化底蘊，品嘗京西特色美食。

賽事的背后，是門頭溝區深厚的歷史積淀與優質的生態稟賦共同構筑的獨特基底。京西古道串聯起38段684公里的古商道、古軍道與古香道，見證著千年商貿、軍事與宗教的文明交融，而沿途爨底下、琉璃渠等明清古村落的非遺技藝、潭柘寺的祈福傳統，更讓賽道成為流動的文化長廊。門頭溝區作為國家森林城市、中國天然氧吧，以“山水為基、文化為魂、福運為核”的理念，將越野賽道與“微度假·慢生活”5條精品線路無縫銜接，讓選手沉浸式感受古村的靜謐、古寺的莊嚴與山水的靈秀。

這一系列舉措為門頭溝地區文商體旅融合發展注入新活力，有助于推動當地經濟發展。正因如此，越來越多具有先天自然優勢條件的地方政府和機構積極擁抱越野跑。

產業共振，戶外經濟運營模式新探索

戶外運動的火爆，使戶外產業的發展呈現出蓬勃向上的態勢。前不久剛剛發布的《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達33.5萬家，其中今年上半年新增注冊相關企業約2.4萬家。

新興的戶外運動相關企業，會自然而然將目光聚焦越野跑。它受眾廣闊，商業潛力巨大，越來越多的品牌開始青睞這個領域，對各地政府有著巨大的吸引力。這會催生多種多樣極具前瞻性的戶外經濟運營新模式，從而反哺越野跑等賽事。

北京康養2025京西古道100越野賽就是一個典型的成功案例。這種由“權威媒體+地方政府”深度合作的“媒體辦賽模式”，其意義與價值遠超出單次賽事的成功，為戶外經濟的產業化發展提供了可借鑒的新思路。

該賽事是門頭溝區人民政府與北京廣播電視臺聯手打造的2025“門頭溝戶外季”收官之作。此前，雙方高質量舉辦了2025第十六屆北京國際山地徒步大會、2025環門頭溝國際公路自行車賽、2025首屆北京人才山地徒步大會等賽事，贏得了社會各界的肯定。

本次賽事也是北京廣播電視臺“媒體辦賽”模式積極拓展體育產業的生動實踐，依托北京廣播電視臺體育頻道中心的強大媒體傳播資源和京視體育公司專業競賽組織運營團隊，賽事在競賽組織、安全保障、醫療救護、物資補給、宣傳推廣、商務運營等環節均實現了專業化、系統化與高效化的協同運作，不僅確保了賽事全程的流暢與精彩，更有效地將門頭溝區的自然資源、人文底蘊與體育賽事有機結合，提升了賽事影響力、體驗感，樹立了行業新標桿，打造了一張京西體育文化新名片。

這種模式的價值在于，它極大地提升了越野跑的“內容附加值”和“品牌公信力”，使其從一個單純的體育競賽，升維為一個備受矚目的地方文化事件，從而突破了戶外賽事影響力局限于圈層的瓶頸。

諸如此類的戶外經濟運營模式新探索，不僅使越野跑賽事具有更強的生命力，也為同類型的戶外賽事提供了一套高標準、可復制的賽事運營解決方案。這進一步激活了戶外市場。

結語

由北京市門頭溝區人民政府主辦，北京市門頭溝區體育局承辦，北京京視體育發展有限責任公司、北京三夫戶外運動管理有限公司運營執行，京能集團北京康養獨家冠名的北京康養2025京西古道100越野賽，揭示了越野跑出圈的爆火邏輯。

它有著競技體育標準嚴謹的一面，同時為參賽者提供了凈化心靈、探索未知的自然環境，能夠滿足后疫情時代人們對健康和大自然的渴望，以及Z世代等年輕群體差異化體驗的需求。

文化與產業的合力，為更多越野跑賽事落地保駕護航。社交媒體的發達，以及戶外運動所具有的“社交貨幣”屬性，起到了推波助瀾的作用。

越野跑不僅僅是一項“跑步”比賽，更是一場酣暢淋漓的精神出走、一次探索自然和歷史的文化旅程，以及一群志同道合者的狂歡。越野跑沒有理由不繼續火下去。