退出王室還想賺王室錢！梅根品牌對標(biāo)王室產(chǎn)品，被嘲抄作業(yè)也不會(huì)

距離圣誕節(jié)還有兩個(gè)月，各大商家的節(jié)日促銷已經(jīng)鋪天蓋地地展開。

不過，今年最引人注目的，或許要數(shù)梅根·馬克爾推出的節(jié)日系列了。

這位曾經(jīng)的蘇塞克斯公爵夫人，通過展示一系列奢華的蜂蜜、香檳和蠟燭，向世人宣告：盡管我已告別王室生活，但我依然過得精彩紛呈。

梅根的這一系列舉動(dòng)似乎有些令人費(fèi)解。當(dāng)初她與哈里王子決定離開王室時(shí)，聲稱是難以忍受王室生活的種種限制以及媒體的過度關(guān)注，渴望追求一種無拘無束的生活。

div business-container-rtb data-content={的幻影。

這些物品的售價(jià)甚至超過了查爾斯國王的Highgrove品牌，而國王出售商品的所有收入都悉數(shù)捐贈(zèng)給了慈善事業(yè)。

div business-container-rtb data-content={僅售9.95英鎊（約合93元人民幣），盡管描述簡潔，卻早已售罄。

再瞧香檳梅根的Napa Valley起泡酒，售價(jià)高達(dá)67.53英鎊（約合人民幣631元），然而卻只能被稱為起泡酒，而非香檳。

在Highgrove，法國出產(chǎn)的Laurent-Perrier香檳售價(jià)僅為42.50英鎊（約合人民幣397元），無論品質(zhì)還是出身都更為出眾。相比之下，As Ever的蠟燭、果醬、茶葉等各類商品，價(jià)格幾乎都是Laurent-Perrier的兩倍。

這種對比引發(fā)了英國媒體和網(wǎng)友的熱議，有人諷刺道：

這句話雖然犀利，卻精準(zhǔn)地道出了梅根品牌的關(guān)鍵困境：她渴望擺脫王室的種種限制，卻無法割舍王室光環(huán)所賦予的商業(yè)吸引力。

從叛逆者到生活方式的引領(lǐng)者：梅根的品牌轉(zhuǎn)型困境在社交平臺(tái)上，梅根將她的節(jié)日系列包裝得充滿文藝氣息。她還計(jì)劃在Netflix特別節(jié)目《With Love, Meghan: Holiday Special》中親自展示如何包裝禮物。

整個(gè)品牌的核心在于營造一種獨(dú)特的氛圍。

梅根正面臨一個(gè)現(xiàn)代名人常見的難題：當(dāng)血統(tǒng)和頭銜不再是權(quán)力的基石，名聲就成為唯一的資本。她已不再是皇室的一員，但這個(gè)身份依然是她最寶貴的財(cái)富。

因此，她只能持續(xù)地將自己塑造成一個(gè)批評者的形象。

頗具諷刺意味的是，哈里王子近日在公開場合對社交媒體進(jìn)行了嚴(yán)厲批評，著重強(qiáng)調(diào)了真實(shí)性的重要性。

梅根在Instagram上煞費(fèi)苦心，將奢華的消費(fèi)行為美化成對精神的追求，把高端的奢侈品包裝成一種生活哲學(xué)。

這對伴侶，一個(gè)致力于揭露謊言，一個(gè)熱衷于兜售幻想，二者結(jié)合在一起，竟透著一股奇妙的荒誕感。

歸根結(jié)底，As Ever這個(gè)品牌面臨的最大困境并非其產(chǎn)品定價(jià)過高，而是它試圖效仿一種梅根本人早已摒棄的模式。

王室的商業(yè)模式實(shí)質(zhì)上是通過營造儀式感、傳承傳統(tǒng)以及運(yùn)用身份象征來吸引顧客。購買一罐皇家蜂蜜，仿佛就能從中獲得一絲貴族生活的榮耀與光彩。

梅根當(dāng)年選擇離開王室，在一定程度上是對這一套象征體系的反抗；然而，如今她推出 As Ever，卻似乎在運(yùn)用相同的策略，只不過將舞臺(tái)從白金漢宮轉(zhuǎn)移到了加利福尼亞的海岸。

英國網(wǎng)友將 As Ever 稱為這個(gè)比喻，確實(shí)相當(dāng)貼切。無論是在產(chǎn)品種類、包裝設(shè)計(jì)還是營銷語言上，兩個(gè)品牌之間的相似度都高得令人驚訝。

唯一的不同在于，查爾斯國王的Highgrove莊園明確表示其收益將捐贈(zèng)給慈善事業(yè)，而梅根的As Ever品牌則從未公開過資金的具體流向。

這種對比不禁讓人質(zhì)疑，她究竟是在倡導(dǎo)一種新的生活方式，還是僅僅在利用自己曾經(jīng)的王妃身份來獲取關(guān)注。

圣誕節(jié)本應(yīng)是充滿分享與溫暖的時(shí)刻，然而梅根的節(jié)日系列卻演變成了一則關(guān)于身份、商業(yè)與矛盾的現(xiàn)代寓言。

她掙脫了王室的枷鎖，卻以另一種方式給自己套上了新的桎梏——一個(gè)由品牌標(biāo)簽、市場定價(jià)和Instagram濾鏡編織而成的虛幻王冠。

這個(gè)王冠或許能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，但能否真正獲得尊重，關(guān)鍵還得看消費(fèi)者是否愿意為其買單。

確實(shí)，當(dāng)一罐蜂蜜售價(jià)25英鎊，而類似的產(chǎn)品僅需10英鎊時(shí)，人們真正購買的是它的味道，還是那個(gè)品牌的光環(huán)？這個(gè)問題，或許連梅根自己也未曾深思。