“雙十一”大促疊加國補！這家店還沒開業(yè)就火了，部分家電近5折！

隨著“雙十一”購物節(jié)全面啟動，線上線下家電消費市場持續(xù)升溫。大促期間，在國補、市補等多重政策紅利加持下，智能家電與數(shù)碼產(chǎn)品消費表現(xiàn)亮眼，拉動效應(yīng)顯著。

11月3日下午，記者在蘇寧易購嘉里巷超級旗艦店門口的展區(qū)看到，手機、空調(diào)、洗衣機等數(shù)碼產(chǎn)品和家電有序陳列，不時有市民駐足咨詢。“家里正準(zhǔn)備換油煙機，聽說他們開業(yè)活動，除了國補還能再優(yōu)惠10%左右，特意來看看。”市民章女士表示。

“我們整合了開業(yè)活動、‘雙十一’優(yōu)惠和國家補貼三大福利，部分商品綜合優(yōu)惠力度接近5折。消費者預(yù)存的金額在享受國補后仍可疊加使用，實現(xiàn)‘折上再折’。”蘇寧易購嘉里巷超級旗艦店新媒體運營經(jīng)理邵羽杰介紹，盡管門店12月26日才正式開業(yè)，但近期日均客流量已突破千人次，顯示出線下體驗與復(fù)合優(yōu)惠對消費決策的積極影響。

上海蘇寧易購于線下門店及APP同步推出“真惠補”專區(qū)，實行“一口價”策略，對多款熱門產(chǎn)品“一補到底”：比如部分品牌的自動回洗掃地機器人3066元，15套大容量洗碗機2999元，75英寸4K電視補貼后為2499元。配合預(yù)存20元最高抵200元等促銷活動，進(jìn)一步降低了消費者的購買成本。

京東電器全國自營門店也同步啟動11.11大促，依托“政府+門店+工廠+以舊換新”多重補貼，實現(xiàn)線上線下同款同價同服務(wù)，部分商品優(yōu)惠幅度高達(dá)50%。“原價5999元的手機，疊加門店雙十一優(yōu)惠和我搖到的國補券，省了大概900元，還是劃算的。”市民尹先生表示。

伴隨消費者對居家空間整體體驗需求的提升，家電“場景化購買”趨勢日益凸顯。京東電器圍繞“客廳、廚房、陽臺”三大核心居家場景，推出多組場景解決方案，帶動“場景套系”類訂單占比顯著上升。例如，“大屏彩電+掃地機器人”組合實現(xiàn)影音娛樂與智能清潔一體化；“零嵌冰箱+蒸烤箱+洗碗機”覆蓋廚房烹飪、存儲與清潔全流程；“洗烘套裝+智能晾衣架”則系統(tǒng)解決衣物洗護(hù)難題，尤其受到“懶人經(jīng)濟”影響下的年輕群體歡迎。“一步到位解決洗衣晾曬，省心省力。”市民黃女士表示。

活動期間，多款家電迎來“11.11新低價”，加之以舊換新政策與京東平臺資源形成合力，有效拉動智能家電銷量攀升。 數(shù)據(jù)顯示，京東家電家居超3000個品牌成交額增長超100%，家電家居送裝一體訂單量同比增長6倍。 其中，掃地機器人、洗碗機、蒸烤箱等品類銷售額同比增幅遠(yuǎn)超行業(yè)均值。“疊加補貼后，嵌入式洗碗機省了近千元，確實很劃算。”市民李女士表示。市民的選擇也折射出在政策激勵與消費升級雙輪驅(qū)動下，智能家電正加速進(jìn)入更多家庭。

撰稿：李品

攝像：章澤生

編輯：袁悅

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